QQ、知乎、微博、头条分流，百度“压力很大”

3月8日公布并于3月10日上午曝光，2016年以来一直走在前列的百度贴吧新政策——“酒吧老板考核激励制度”于昨日19:00公布，在网友的反对下许多酒吧老板。 被停职并在不到三天前死亡。

“由于此次涉及的大型酒吧数量较多，我们在扩大试点工作前未能尽可能向酒吧老板解释清楚激励和考核制度，导致部分酒吧老板误解了我们的初衷。 我们深表歉意。 。 因此，我们决定停止推出激励考核。”南都记者昨日获得的《百度贴吧关于停止对酒吧老板考核激励的公告》称，未来百度将继续与酒吧老板沟通，寻求更好的方案。贴吧解。

艾媒咨询集团CEO张毅对南都记者表示，上述事件反映出百度对贴吧产品的厚望以及面临的竞争压力。 “微博、今日头条、QQ……贴吧用户被分流，非常严重。 百度搜索、百度地图、百度贴吧作为百度移动端的三大护城河之一，也是百度社交化的重要载体，百度贴吧还有很长的路要走。

评估体系可能正在向外界表达自己的立场。

事件发生在昨天凌晨1点41分。 微博网友、贴吧用户“君极久郭嘉”在微博发文称，贴吧发布了新规则，并向贴吧主下达了“KPI考核”，达不到标准的将被开除。

南都记者查阅了3月8日百度贴吧发布的《酒吧老板考核激励制度》公告，称将对T酒吧老板推出酒吧老板考核激励。 正式上线时间为本月13日，考核周期为2周，并给出了多项更详细的考核要求，包括酒吧维度、酒吧老板维度等。 其中，酒吧维度详细列出了各项考核指标，要求酒吧老板在每个考核周期内每月平均增加2%的访客人数； 几个月日均话题增长3%； 连续几个月回复量日均增长5%； 几个月来，登录量平均每天增长 1%。

一时间，酒吧老板们都兴奋不已。 直到昨天晚上21:00左右，百度贴吧的论坛站长区基本分为两种声音：一类是急于向贴吧站长通报考核激励制度暂停的人，一类是抱怨对贴吧主的不满。考核激励制度。

一位不愿透露姓名的前百度贴吧站长告诉南都记者，百度贴吧此前对站长有过考核要求，但只是形式上的。 “贴吧的老板是百度的自由员工，这么多年都没有签合同。” 这位不愿透露姓名的前酒吧老板表示，百度贴吧此举可能是为了向用户、酒吧老板和广告商表明自己的立场，“我们仍然看重贴吧”。 不过，“贴吧做得好不好，不是酒吧老板一个人能决定的。 要求太高了。 残酷的。”

贴吧移动端面临激烈竞争

百度贴吧此前发布公告称，此举是基于去年12月与数百家核心酒吧业主沟通讨论的结果。 “基于对贴吧现状的研究分析，我们已在数百家贴吧开展了对酒吧业主的小范围试点评估，并计划在今年3月份继续将试点扩大到更多大型酒吧。” 除了考核压力之外，还有激励措施。 百度贴吧公告称，本期激励物资池价值20万元。

在张毅看来，百度推出对贴吧主的考核激励机制，更重要的原因是贴吧自身的流量压力明显增大。 从第三方数据来看，猎豹移动2015年8月发布的《全球智能手机使用报告》也指出，“百度贴吧用户活跃度超越微博，与微信基本持平，位居社交APP阵营第一”。 根据2016年7月发布的《猎豹全球智库：中国应用排行榜》显示，在社交应用中百度贴吧电脑版，百度贴吧排名跌至第七位。 打开手机百度首页，在一级入口你会发现贴吧、糯米、视频等百度贴吧电脑版，还是可见其重要性的。

张毅分析，QQ占据年轻用户，知乎占据知识分子和白领，微博、头条用户与百度贴吧有较大程度的重叠。 百度贴吧面临着激烈的竞争。 “网民这么多，也许就这几个群体，百度贴吧能不被分流吗？”张毅表示，更重要的是，百度贴吧是PC时代的产物，自身的移动布局“比较落后”。百度贴吧也表示，未来将继续与酒吧业主沟通，寻找更好的解决方案。

百度此前发布了“酒吧大师考核与激励制度”

评估：

1、要求贴吧的用户数量平均每月增长2%。

2、话题连续几个月日均增长3%

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