其中包括酒仙网、酒多网等综合性葡萄酒B2C网站，野麦网、九美网、红酒客等葡萄酒专业B2C网站，茅台等葡萄酒企业自建B2C网站网上商城、五粮液在线，以及酒商网、中国酒业网、中国黄酒交易网等B2B性质的中国网站。 同行之间的竞争非常激烈。

虽然都说双十一赚不到钱，甚至可能赔钱。 但看看他们是如何努力亏损的：

酒仙网玩转社交媒体，买酒买1000万红包； 1919年酒直销在央视推出双十一促销广告； 华酒网打响“60秒速购”消费者心理战：60秒下单、20分钟内部支付的时间战，掀起了“网上速购狂潮”； 葡萄酒电商还收购葡萄酒，举办“百万瓶红酒免费送”等大型活动……等等。

赔钱赚钱的最终目的是推出一些比出厂价低很多的“爆款”。 11月5日，热门53度茅台酒价格699元，五粮液价格499元，10年红花郎酒199元，剑南春收藏级52度酒359元，青花瓷汾酒20陈酒258元。 上述产品的市场指导价分别为1519元、1098元、489元、858元和685元，降价幅度约为40%至50%。

就这样，原本是同行之间的内战，激怒了那些酒商。 对于一直在酒类价格上拥有强大话语权的厂家来说，这些电商简直就是原有价格秩序的破坏者。

这一点也不难理解。 将价格拉得如此之低，会降低消费者对名酒的价格预期和品牌认知。

然而，“名酒”的概念却遭到了经济观察报的质疑。 该报在《酒类电商三国》报告中表示，酒类电商快速发展的理论基础是，经过十年“伪奢侈品”时代，白酒要回归价值消费，恢复价值消费。其发展迅速。 消费品原样。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵平也认同，“随着部分白酒价格的不断下调，白酒已经具备了快速消费品的属性。”

《经济观察报》还指出，过去的黄金十年，中国白酒依靠不断扩张的经济和“三公消费”规模，形成了“人人卖酒，躺着就能赚钱”的畸形市场。 ”。 。 整个生态链都是建立在“勾兑与关系”之上，就连白酒涨价“在行政干预的旗号下也变得不合理”。

但这自然不会得到大多数知名白酒品牌生产商的认可。 对于掌握货源的厂家来说，最致命的反击就是断供。

双十一第一个做出反应的人是剑南春。 11月5日，剑南春酒业管理有限公司发布声明：酒月酒、1919官方旗舰店、酒网、中酒网、一脉网官方旗舰店、珍品酒会、圣本酒店等电商2014年与我公司无业务合作关系，进货渠道不明。 如有侵犯剑南春知识产权的行为，我公司将依法维权。

11月6日，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司官方表示：近期，部分电商平台出现低于出厂价销售贵州茅台的情况。 我们正在对一些电商平台的低价倾销行为进行回应。 通过有关部门依法维护您的权利。

同日，郎酒销售公司官方表示：上述电商网店2014年与公司不存在业务关系，进货渠道无法核实。 如有侵权，将依法维护权利。

据21世纪网报道，面对抵制，中国酒业网COO王则旭回应称，公司直接与二三线酒厂合作，通过经销商销售茅台等一线酒。 王还表示：“一切都是为了让消费者受益，如果赔钱能吸引更多的曝光和关注，那也是值得的。”

1919直供的负责人似乎并不想得罪厂家：“……面对激烈的市场竞争，我们不得不这么做，有点遗憾。”

事实上，这并不是酒庄第一次被取缔。 《1919》的导演杨凌江一直在想办法应对。 他在全国设立了12家采购公司进行采购，主要方式是“哪里便宜就买哪里”。

但酒类电商仍然是一个很小的市场。 据首份《中国酒业电子商务报告》显示酒类 网站，2013年中国酒业电子商务增长超过93%，零售额达到73亿元，占零售业就业总额的比例不足1%。

目前我们还很难判断这些酒类电商未来是否会颠覆这个行业的秩序。 或许他们能做到，或者淘宝、京东等大型电商平台未来进入该领域并分享胜利果实酒类 网站，或者厂商进入淘宝、京东等，共同合作打压这些酒类电商……

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