7月13日，中国互联网协会微商工作组在第十六届中国互联网大会上发布了《2017年中国社交电子商务及微商产业发展报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，2016年微商行业整体市场规模为3607.3亿元，预计2017年整体市场规模将达到6835.8亿元，增速达89.5%。 2017年，中国微商行业从业人员预计将突破2000万人，增速达31.5%。

然而，近一年来，微商市场负面消息频频出现。 从去年7月开始，微信平台开始对存在非法返利诈骗行为的账户关闭微商城支付功能。 今年5月底，中国最大的微商公司莫能国际被曝涉嫌传销。 莫能国际大批微商代理商发起集体诉讼。 据报道，被骗总金额可能高达100亿元。

这些问题也引起了监管部门的关注。 去年12月，商务部等部委联合印发《电子商务十三五发展规划》，其中提到，将积极发展基于社交网络的电子商务和健康规范的微商。鼓励有序发展。 今年1月，中国政法大学传播法研究中心等单位联合起草了《微商行业标准》（征求意见稿）。

《报告》指出，以商务部、国家工商总局为代表的政府部门已开始对社交电商、微商行业进行调研走访，并开始考虑相关立法和法规，明确责任和权力，以及监管问题、行业标准问题和诚信体系建设等问题。

中国互联网协会微商工作组秘书长于丽娟透露，今年6月，商务部批准了中国互联网协会提交的《社交电子商务运营规范》的制定和实施。中国与创奇社交电子商务研究中心合作，这意味着目前微商行业唯一的国家级行业标准也进入了讨论和制定过程。

于丽娟表示，过去一年，微商市场出现了两个趋势：一是微商注重品牌化海尔微商代理，开始逐步向品牌方向策划和传播产品，慢慢在市场上留下好印象。用户的想法； 第二，传统企业依托自有品牌进入微商领域，通过大集团的品牌支持，可以提高产品质量保证，获得用户信任。 她发现，海尔等传统家电企业也开始开发微商城分销平台。 以海尔日日顺旗下的顺光平台为例。 聚集了40万微店主，包括大学生、青年创业者、全职妈妈。 官方介绍，每个顺光微店店主都是一个社区点，利用个人社交关系销售海尔产品，形成海尔用户社区矩阵。

中国“微商第一人”、诗巫集团董事长吴兆国在接受中国青年报·中青在线记者采访时表示，目前微商行业的现状是“等待迷茫中的彩虹”，但他希望“能够有一场风雨，让彩虹来得更快”。

在吴兆国看来，当前的微商行业需要经历一次大洗牌，才能规范发展。 他表示，一方面，微商行业的品牌发展需要加强资质管理，对经营者实行一定的筛选和准入机制； 另一方面，我们也可以考虑建立行业信用体系。 一旦微商代理商搞造假，拉动员工数量多，就会被列入黑名单，实现行业自我净化。

《报告》还显示海尔微商代理，微商销售的商品种类已从购买频率高、价格低廉的单一美妆产品拓展到母婴用品、食品、服装、鞋帽、保健品、家电等多个品类、数码产品、农业特产。 。 微商商业模式也从原来的品牌微商、个人微商、微商代理和平台微商呈现出多元化发展的特点，带动了产业链上各类企业的成长。

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