近期，美国著名牛仔服饰品牌Lee惊喜推出了他们首个男士高尔夫系列服装。

品牌以“让高尔夫更轻松、更休闲”为主题，推出了一系列高质量的上衣和下装，包罗Polo衫、高尔夫长裤和高尔夫短裤等款式。

在美国官网展示的价格区间为34美元至48美元不等，然而，在国内淘宝旗舰店却尚未有售。

怎么会是Lee这样的传统牛仔裤品牌也开始涉足运动市场呢？

其实，只需回想一下自己上次穿牛仔裤是什么时候，就能找到答案。

随着户外运动风潮兴起，曾经几乎家喻户晓的牛仔裤逐渐被各类运动裤、瑜伽裤所取代。根据Euromonitor的数据显示，过去5年美国牛仔裤的销售额下降了11%。

在这种大环境下，Levis、福神、Lee等老牌品牌曾被年轻人视为“必备单品”，但如今日子变得越发艰难。

2023年，Lee品牌的营收同比下滑4%；Levis母公司在2023财年的净利润同比暴跌近六成；Evisu则宣布停止生产……这些数据无疑反映了牛仔裤市场的式微以及品牌所面临的挑战。

与此同时，ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌将牛仔裤的平均价格拉低，进一步挤压了传统牛仔品牌的市场份额。

因此，在这个配景下选择推出高尔夫服饰系列，对于Lee来说或许是一个惊喜却理所固然的转变。

高尔夫之所以成为Lee的试水方向，首要原因在于到场高尔夫运动的人数不停增加。根据美国国家高尔夫基金会公布的数据显示，2020年和2021年间每年新增300万初次进入球场打高尔夫的新手。

与此同时，由于高尔夫运动自己具有强社交性和高净值属性，近年来观众群体出现明显普通化、年轻化的趋势。

同时，多元化的受众带来的是这项运动的时尚含量也不停增加，高尔夫服饰市场日益兴旺。

过去，高尔夫运动一直被刻板印象与“穿着Polo衫的富有老绅士”联系在一起，但由于运动休闲风格的流行，高尔夫服饰如网球服和高尔夫球服已成为人们追逐的时尚单品。

其中，高尔夫服饰催生出“高尔夫户外风”这全新的时尚风格。

根据Business Research Insights的陈诉显示，2021年全球高尔夫服装市场规模达42.5亿美元，预计到2031年将增至78.7亿美元，预测期内复合年增长率为6.3%。

来自时尚、运动、奢侈品等差别领域的品牌都意识到这一市场的潜力。

早在2022年，lululemon、FILA等运动品牌推出了他们的高尔夫系列；Louis Vuitton也在2024春季男装系列中推出了以高尔夫球为设计灵感的单品；拉夫劳伦、比音勒芬也已成为高尔夫服饰领域的领导品牌。

因此，Lee选择加入这一赛道，也表明了他们对该市场发展潜力的看重。

不但如此，Lee选择高尔夫作为他们进军运动市场的原因还有品牌自身的考量。

高尔夫服饰更注重休闲特性，与品牌自己的休闲元素相契合；同时，与其他运动装备（如瑜伽服和跑鞋）差别，高尔夫服饰的核心卖点不但在科技含量，更集中于产物设计，这对Lee而言更为顺手。

不外，休闲服饰品牌进军运动市场并非易事。

Gap品牌和Athleta团队共同孵化的男子运动休闲品牌Hill City，在2018年因销量疲软而停止运营。

一度备受期待的Athleta近年陷入颓势，财报显示，2023年全年净销售额为140亿美元，较上年下降8%；2024年第一季度营业额为6.31亿美元，较上年下降5%。

甚至连优衣库通过签约费德勒等知名运动员试图打入运动市场，但由于各种原因，用户评价并不理想，H&M、ZARA等也曾扩大运动系列，虽无具体数据，但根据用户反馈显示，效果并不显著。

在如今已被多家品牌竞争激烈的运动市场中，Lee进军前景仍待时间检验。

然而，对于处于困境中的Lee品牌来说，他们敢于迈出这样的第一步，展现出的勇气和创新精神已然引人侧目。返回搜狐，检察更多

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