《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》指出，要“完善坚持正确导向的舆情引导工作机制”提出“构建线上线下一体化、内外部宣传联动的主流舆论格局”、“完善舆情引导机制”等重要内容。对此，主流媒体应顺势而为，构建强大的综合媒体矩阵，增强传播力、公信力、影响力和引导力。

注重媒体资源创新变革整合构建舆论传播新格局

顺应融合媒体发展趋势，推动理念、内容、方法、体制、机制等全方位创新。 在融合媒体背景下，“三微一端”（“三微”是微博、微信、微视频；“一端”是新闻客户端）改变了传统媒体的“一对多”。 ” 单向信息输出方法及内容创作。 也比较短小精练，满足了受众使用移动设备“浅阅读”、“轻阅读”的便捷需求。 充分发挥综合媒体矩阵的优势新媒体时代新闻传播特点，必须依托传统媒体内容优势，依靠大数据和云技术，更好地将各级创新理念融入发展趋势，实现新闻产品的多媒体展示通过建立新的沟通模式。 以及多媒体推送。

转变沟通观念，打破片面结合的思维障碍。 融合媒体不仅具有资源共享、更新快、互动开放等突出优势，而且把受众置于传播的主体地位。 传统媒体作为信息传播的主导者，曾经是信息来源渠道的主导者，人们往往通过官方主流媒体了解信息。 新媒体时代，去中心化的传播模式打破了现有的模式。 信息接受者也成为信息传播者，甚至成为舆论热点的引领者。 因此，主流媒体应主动转变传播观念，根据受众的个性化需求实现信息的精准传播，适应受众群体的个性化、特色化、差异化、细分化发展。

推动传统媒体与新兴媒体全面融合，推动两者在传播方式、信息资源、机制体制等方面深度融合，充分发挥协同优势，增强舆论引导效果。 融合媒体时代，新媒体平台往往成为舆论发酵地。 因此，在传统媒体与新兴媒体融合过程中，必须大力实施移动优先战略，创新利用信息化、数字化、网络技术，整合、优化、拓展微信、微博、公众号等各类移动平台。和应用程序。 终端平台； 依托报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，将传统媒体在内容上的优势与新兴媒体在传播、技术等方面的优势有机结合起来。 将传统媒体优势运用到新兴媒体中，在信息内容的采集、采编和品牌运营中，还引进先进传播技术，培养专业人才，提高运营能力，有效遏制负面信息和网络谣言的不良影响，不断搭建新的传播平台、拓展新的互动模式、搭建新的传播渠道，创新舆论引导方式方法。

注重信息传播的内容、技术、方法，提高舆论引导的时效性

内容是设置舆论议题的基础。 好的内容会带来自己的流量。 这也是“内容为王”的含义。 融合媒体时代，面对人人都有麦克风、人人都是创造者的新媒体格局，我们不仅要主动设置好话题引导舆论，更要认识到信息传播和话语的渠道是无的。单身时间更长。 每个人都可以通过新媒体平台提供的便捷渠道随时随地分享和传递信息。 在纷繁复杂的信息浪潮中，主流媒体和记者更应该肩负起引领方向、引导受众的重任。 他们不仅要对海量信息进行有效整合、科学解读、深入分析，而且要在与观众互动的过程中。 为了给他们提供高质量的内容，我们必须根据舆情发展趋势，进一步丰富报道内容，拓宽报道深度，优化和最大化内容的价值新媒体时代新闻传播特点，从而引领网络舆论的正确方向。舆论。

在新的传播环境和舆论生态中，“科技为用”表现得尤为明显。 提高内容质量，需要将先进技术嵌入信息内容生产和传播的全过程，将信息技术应用到管理生产流程、创新内容形式、改善产品结构、丰富产品业态等重要环节。 “融合”的价值在于将传统媒体的内容生产优势、信息传播优势与新媒体技术优势深度融合，并自觉融入5G、大数据、云计算、区块链等新兴技术。数字证书。 加大领域投入，有效扩大信息覆盖面，满足融合媒体时代受众多样化需求，引导受众形成正确认知，建立价值共识，在舆论引导中寻求最佳效果。综合媒体矩阵。

“方法是关键”旨在综合运用数据图文、音频、视频、动画、H5轻应用等多种形式，进行更加生动的宣传报道。 尤其是当前微博、微信、微视联动带来的微电影、微直播、微视频、微动画等受到了人们的喜爱和广泛使用。 对于“微系列”产品，要树立整合资源意识，丰富产业链，实现主流媒体在技术、产业、机制上的全面提升； 在传播内容和话语体系上还要注重方式方法，开发形式多样、生动有趣的产品，采用平易近人、有说服力的宣传表达方式，使之更加贴近受众的生活。

把握舆论引导的及时性、有效性，抢占舆论引导主动权

把握舆论动向，善于抓住舆论引导的最佳时机。 网络舆论工作至关重要，主流媒体需要高举旗帜，不断强化主流舆论阵地。 当前，微直播、微动画、短视频等新媒体客户端在打造“舆论盛宴”的同时，也带来了网络信息多元、舆情复杂难以掌控等问题。 对此，主流媒体应利用整合媒体矩阵组织军队，跟踪舆情热点，引领舆情发展方向，在报道过程中及时明确观点、强调立场，面对突发舆情事件能够灵活主动。 回应并有效把握舆论引导的最佳时机。

完善体制机制，加大舆论引导。 互联网信息具有传播快、覆盖面广、影响力大的特点。 尤其是当前，社交网站和移动终端社交动员能力强、互动频繁，给舆论引导带来了一定的挑战。 在鼓励群众自由表达意见的同时，也要坚定立场，拓展主流舆论沟通渠道和空间，进一步完善舆情监督机制和引导机制，加大舆情监测力度，提高舆论监督效率。舆论引导。

各级共同努力，增强信息化发展驾驭能力。 一是建立健全责任制度和程序规范，为严格舆论引导、落实主体责任提供依据。 这是做好舆论引导的制度保障。 二是要有计划、有步骤、有节奏地预判舆情动态。 这是有针对性地处理问题、有效把握舆论导向的关键。 三要聚焦社会敏感、焦点问题，实时监测舆情动向，利用大数据分析预测，构筑舆情安全防线。 四是要增强主动性、主动性，整合各新媒体平台信息，着力丰富报道方式和宣传载体，拓展传播渠道，创新宣传方式，增强舆情报道的感染力和引导力。

（作者分别为哈尔滨工程大学马克思主义学院教授、哈尔滨工程大学马克思主义学院博士生）

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