关键词：新媒体； 网络广播； 央视新闻； 微博

CLC 分类号：G20 文件识别代码：A 文章编号：1672-8122 (2017) 05-0021-03

刚刚过去的2016年，被称为“网络直播元年”新媒体时代新闻传播特点，也是新媒体行业蓬勃发展的一年。 今年以来，映客、花椒、一博等网络视频直播平台如雨后春笋般涌现，APP也层出不穷。 不过，视频直播的历史可以追溯到2005年。2005年，9158率先以陌生人视频社交的形式进入市场，占领了移动直播领域的大部分份额。 随后，从2008年至今，央视新闻频道也正式实施新闻直播策略，效果颇佳，以其新鲜、及时、真实的传播特点赢得了广泛的受众。 然而，随着时代的发展，新闻直播不再局限于早期的电视新闻直播。 在新媒体时代到来的背景下，新闻直播向互联网平台拓展，发展成为更加便捷、独立的网络新闻直播。 形式融入人们的生活。

1、传统媒体时代新闻直播常态化

电视新闻直播是指利用微波和卫星信号传输系统，捕捉现场多台不同拍摄角度的拍摄摄像机记录的图像、声音和综合背景信息，通过对现场记者和演播室主持人的采访，而剧评、现场切换、剪辑、实时播出，力求尽快传达给观众，是新闻报道的一种形式[1]。 我国电视行业早在20世纪80年代就开始尝试电视直播新闻报道，并在90年代更加成熟。 1997年被称为我国的“电视直播年”。 从1997年至今的20年，电视直播进入了繁荣发展的活跃期。

“新闻”具有信息量大、时效性强的特点，因此在新闻传播过程中，时间就是新闻的生命。 在传统媒体时代，电视新闻直播最能体现新闻传播的优势。 这种形式还多次被用来报道重大、重大、突发的新闻事件，发挥了巨大的信息传播作用。 例如：2008年汶川地震直播报道、2013年酒泉卫星发射中心“神舟十号”、“天宫一号”成功发射专题报道、2015年“国庆”阅兵、以及2017年两会现场直播，这些都体现了电视直播的突出地位，逐渐丰富了新闻报道的信息传播形式。

然而，在我国电视传媒行业，由于资金、技术、人才、政策等因素的制约，直播内容和质量受到一定影响[1]。 而常态化的新闻直播模式仍局限于演播室模式，简单的线性传输、单向传播、互动性差、缺乏用户体验。 只能实现发送者向接收者输出简单的信息，而缺乏接收者的及时反馈。 ，无法实现双向沟通，因此这成为传统媒体新闻直播发展的另一个瓶颈。

2、新媒体时代的在线新闻直播

近年来，大数据、VR（虚拟现实）等技术逐渐成熟，开始进入新闻传播领域。 网络新闻直播已成为新媒体时代技术进步的产物。 各大新闻媒体也纷纷利用新媒体平台传递新闻信息，扩大影响力。 早在2012年11月1日，中央电视台新闻中心官方微博《央视新闻》在新浪网正式上线，利用其强大的新闻采集力和影响力，报道热点新闻事件，深度发布时事意见，并通过民意调查、网上征集、视频直播等活动，增强与网友的互动，拉近距离[6]。

作为一种新的新闻传播形式，网络新闻播报日益普及。 央视新闻新媒体新闻部主任杨继红提出“得媒体者得天下”，将传统媒体比作“鹰”，将新兴媒体比作“鸽子”，“鹰”时代或将来临一去不复返。 单一媒体和传统媒体在高地的绝对优势正在丧失。 现在是“鸽派”时代。 新媒体的出现、活跃和发展改善了媒体生态。 。 2017年是视频、微视频广泛发布的时代。 媒体通过互联网平台向受众传递碎片化、简单的图文。 受众通过信息向媒体表达自己对社会和新闻事件的想法和观察，从而建立良好的沟通。 沟通机制。

1、从电视端、PC端到移动端

2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民上网工具不断向移动终端靠拢。 截至2015年12月，据统计，我国手机网民规模达6.2亿，这意味着我国90.1%的网民使用手机上网。 这也导致了央视从传统媒体电视新闻直播向网络新闻直播的转变。 同时，在线移动终端可以不受空间限制，随时随地观看新闻，这更符合当下接收信息的需求，也让央视新闻赢得了更多观众。

此外，受众接收新闻信息的方式也从传统媒体时代的“媒体说、受众听”转变为现在受众按需获取新闻信息，从被动接受变为主动选择，变得更加独立。 。 根据观众自身兴趣和需求，选择时事、军事、体育、人文等直播新闻视频，注重用户体验。 如今，“微博+直播”的产品组合正在成为媒体报道的新趋势。 从两会直播到里约奥运会，从英国脱欧到美国大选，再到G20杭州峰会，可以说网络视频直播已经与媒体报道深度融合，直播范围不断扩大。广播覆盖世界各地。 数据显示，G20杭州峰会期间，央视新闻微博视频直播48小时不间断，观看人数达2139万人次。 同时，8家中央媒体和浙江地方媒体共进行了45场直播。 网络新闻直播的影响力和受众热度可见一斑。

2. 连续性和即时性

新闻直播往往是重大、重大或突发性的新闻事件，需要为观众提供实时、准确、完整的直播新闻。 然而，传统媒体或许只能保证新闻直播的一般时效性。 由于播出时间和电视栏目安排的限制，无法进行完整的实时报道。 在一定程度上会影响现场报道的新闻传播效果，只能让观众在短时间内简单了解部分新闻场景，而无法做到全面深入的报道，所以这也成为传统媒体直播新闻的缺陷之一。 然而，在新媒体时代，网络新闻直播正是因为播出时长不受限制[3]，利用自身优势弥补了传统媒体新闻直播的短板，增强了新闻传播的整体性和感染力。

以2017年两会直播为例，传统媒体的电视新闻直播将栏目有限的时间全部投入到了“十二届全国人大五次会议新闻发布会”的新闻直播中。而央视新闻的移动视频直播客户端则对台前幕后两场进行了全方位的直播、采访和解读，甚至向观众展示了近年来央视直播工具的更新情况。 笔者认为，整体直播内容更加新鲜、更加接地气，远比传统新闻直播更具吸引力，观看人数一度飙升至千万级。

3、互动性和参与性

电视的单向传播模式决定了观众参与性弱、互动性差。 受众只能被动接收信息，无法真正参与新闻讨论和现场新闻活动[2]。 20世纪50年代，美国传播学学者施拉姆提出了著名的施拉姆模型，强调传播是一个由信息和信息反馈组成的双向循环过程。 在线新闻直播符合施拉姆的传播理论，让观众在观看新闻的同时，在实时互动中表达自己的评论和个人观点。 参与性强，打破了传统电视新闻直播的被动性、封闭性。 地位。

这种直播方式可以满足发送者和接收者之间的双向信息交换反馈。 在线直播的弹幕和留言功能也更加人性化，更真实地反映了观众对新闻信息的态度，从而增强了互动性和参与性。 从某种意义上说，有效避免了单向传播造成的舆论失衡。

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3、网络新闻直播发展策略及方向

“直播”是一种时效性、互动性的网上信息传播方式。 它使用视频与观众和信息内容进行交互。 也可以说，它以视频信息内容为媒介新媒体时代新闻传播特点，连接发送者和接收者。 一起。 最初的直播是为了通过社交、娱乐来吸引观众的注意力。 大致可分为传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播三类[3]。 但随着直播题材的多元化和直播影响力的扩大，它也逐渐被新闻媒体所接受，成为新闻信息披露和快递的新平台。 它正在改变传统新闻的传播方式。 随着新媒体的快速发展，未来网络新闻直播必将方兴未艾。

1、规范市场和主播

网络新闻直播在利用互联网快捷、便捷的优势的同时，也暴露出网络传播的一些弊端。 一些新闻媒体为了从吸引受众注意力中获得最大利益，放松了对内容的监管和限制，在新闻中插入一些混合内容。 他们甚至曝光了一些不实、虚假的新闻，破坏了整个网络新闻传播环境，严重影响了新闻信息传播的严肃性[4]，造成不必要的社会恐慌。 为此，2016年9月，国家新闻出版广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》。 通知重申了国家新闻出版广电总局的相关规定，即直播平台须持有《信息网络广播视听节目许可证》，规范网络直播准入门槛平台。

在媒体内部，直播新闻并不那么容易。 它不仅仅是一个简单的报纸记者举着自拍杆变身为网络新闻记者[5]。 2017年3月12日，央视新闻客户端微博直播韩国前总统朴槿惠。 以青瓦台为例，记者在直播的3至5分钟内多次重复同一信息点。 此外，也没有向观众传递更多有效的信息。 播出的不系统性也让评论区的网友们感叹不已。 因此，网络新闻直播人员的培训就显得尤为重要。 只有规范直播市场环境、规范主播，才能不断提高新闻直播的质量和水平。

2、鼓励和引导舆论

传统媒体受众的主体意识和个人意识不断提高，对新闻信息的传播和分享的要求越来越高[5]。 网络新闻直播的优势在于双向传播。 每条新闻都准确、即时地播出。 借助互联网平台，可以实时聆听群众心声、感受民意，并与网友互动，成为网民发表意见的公共平台，给予受众更多的言论自由和自由。分享公众意见。 媒体在给予受众舆论自由、鼓励舆论的同时，也必须树立媒体权威，及时引导舆论。 必须保持一贯的公信力和正确的引导，不能允许错误的舆论引导篡改、颠覆原有的新闻价值。 以2015年安庆枪击事件为例。 消息一出，立即引起网友质疑和猜测，甚至质疑媒体的权威性。 为此，央视新闻立即针对网友的谣言和猜测展开新闻调查，从每一个细节进行调查报道，还原事件真相，引导舆论正确方向。

3、媒体融合，创新发展

对于传统媒体来说，我们不能简单地将其归为“落后、过时”的代名词。 电视、广播、报纸等媒体在传统媒体时代的新闻信息传播中发挥了巨大的作用，做出了不可磨灭的贡献。 新媒体作为科技和时代发展的产物，有其优点和缺点。 因此，对于新旧媒体来说，它们并不是一种不可兼容的非此即彼的关系。 媒介融合也是全媒体时代发展的必然结果。 由于传统媒体出现早、存在时间长，拥有极其广泛和忠诚的受众以及自身的品牌力。 这正是新媒体的短板和缺陷。 从某种程度上来说，新媒体的受众可信度远不如传统媒体。 想要发展，首先要提高自媒体的公信力。 如果能利用传统媒体平台作为新媒体推广、引导受众转化的渠道，利用新媒体平台进行信息传播，一定会扬长避短，促进新闻信息的传播和发展。

习近平总书记在2013年“8.19”讲话中提出了做好新闻宣传工作的新思路——“根据形势谋划、因势而动、顺势而为”。 这也是新闻发布工作的“十年起步”。 是在制度和实践层面开展创新的重要指示。 随着世界全球化逐渐形成，传媒业、新闻业必须立足“全球、全媒体、全民”的发展总基调，不断创新，利用新兴的网络新闻直播平台，“告诉中国人”。讲好故事、传好中国声音”，增强中国媒体对外信息传播和国际影响力，努力建设新媒体时代一流国际媒体。

4。结论

2014年2月27日，习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上首次提出“网络强国”战略。 同年底，李克强总理在首届互联网大会上提出“互联网+”概念。 新思想、新理念； 2016年成为“网络直播元年”； 2017年2月19日，央视新闻移动网正式上线，为记者打造移动直播系统——“郑直播”。 这些都预示着大数据和新媒体时代已经到来，传媒行业将面临新一轮的挑战和变革。 这将是媒体史上直播新闻技术的一次创新，也将成为直播新闻风格的一场革命。 开拓性。

参考：

[1]马卫功，罗清． 新媒体传播[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2011。

[2]王子龙. 直播APP下全民网主编初探[J]. 新闻研究指南，2016（4）。

[3]马子涵. 从网络直播看新媒体发展趋势[J]. 神华（下半月），2015（4）。

[4] 黄毅. 泛娱乐时代网络直播平台热潮下的冷思[J]. 新闻研究指南，2016（2）。

[5]中央电视台研究室课题组． 直播：展现电视新闻魅力[N]. 中国新闻，2003（4）。

[6]百度百科“央视新闻”词条[EB/OL]。 url=VbI--.

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