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引言

日本“T恤之王”不是说说而已。

来源 | CEO品牌观察（ID：new_shop_）

作者 | AriaChoi

一谈到T恤品牌，很多人都会自然联想到优衣库的UT，每年都会推出多个合作系列，加上价格亲民，一直很受普通消费者欢迎。之前CEO还介绍过一家只卖白色T恤的店，叫#FFFFFFT，也是十分有特色。

而今天CEO品牌观察要介绍另一个去日本不能错过的超人气T恤品牌，堪称“日本T恤之王”的Design Tshirts Store graniph（以下简称graniph），能满足追求个性的消费者对T恤的一切幻想。

01

主打“T恤x艺术”，覆盖全年龄层

主打 “T恤 X 艺术”的graniph，比起优衣库算是一个非常年轻的品牌。TA诞生于1993年，是由三位图形设计师共同建立的，他们将对艺术的热情投入到设计当中，给简简单单的T恤赋予了差别的艺术载体和丰富多变的设计，将各种各样好看的图案和元素都出现在T恤上。

从最初在东京下北泽的一家街边小店，到2001年开了第一家正式的实体门店。他们承袭着打造高品质、个性简约、价格亲民的T恤品牌，迈向日本艺术T恤市场。

差别的T恤可以表达一个人对生活的不同态度。graniph的消费客群覆盖全年龄层，其中童装款式占比凌驾50%，还提供亲子装。

从2009年开始，graniph开始从T恤这一单一品类延伸到裙子、裤子、衬衫、外套、甚至袜子等差别品类，拓宽品牌在服饰领域的市场，让创作的空间更加广阔。

02

每月上新100+款，大量跨界合作

graniph的T恤备受追捧的原因除了引领潮水时尚以及布满艺术感之外，他们还善于收集世界各地的文化、景观等图腾，运用到T恤设计上，旨在向世界流传多元化的艺术理念。

graniphT恤的核心竞争力体现在：

✦款式多样化，每月上新100款以上

graniph的总公司有多达 347 位设计师在负责设计，品牌的网店有将近1500个sku，门店则会精选保持在200个sku左右。

graniph 会让设计师们将 “自己会不会穿” 作为设计准则。

✦高性价比！

基础款的T恤统一定价2500日元（约合人民币155元），对于大部门潮牌T恤来说，至少都要400元一件。

✦自家LOGO基本款T恤是网红单品

白底红字的LOGO每逢节日都会有限量设计款，超等粉丝一定会收集。

✦实验差别领域的跨界合作

不可胜数的联名合作系列是graniph品牌的精髓所在，graniph汇聚了各路艺术家、音乐家、美术馆、杂志、热门动漫IP、电影、海内外绘本等差别领域的大家及品牌跨界合作，将T恤多样化，也加强了品牌自身的影响力。

其中比力有名的合作包罗：Beatles 、樱桃小丸子、星球大战、手冢治虫、奥特曼等等，每次合作都会推出一个相关的胶囊系列，每一位艺术家都有自己风格的专栏，款式多但数量有限，售完即止。

甚至合作款多到出书了一本纪念艺术家 T 恤的“graniph book”，在亚马马逊的 Kindle 商店有售。

03

100+家门店，旗舰店设有画廊

从2001年开第一家实体店的graniph ,发展至今在全日本已有100+家门店，同时在澳洲设有2家分店，一家位于悉尼，一家位于墨尔本。

其中日本区域最大的旗舰店位于原宿，这家店除了售卖品牌旗下各类产物以外，还设有一个60平米左右的画廊，会不定期举办各种展览及活动。

该画廊2009年开幕，旨在“敏锐感知时代的潮水，做新时代文化的流传者”，主要展出当季最新合作的艺术家作品，顾客有机会近距离接触到自己喜爱的艺术家和他们的作品，还能买走他们的印花T恤。

除了与知名艺术家合作以外，graniph也给予社会大众发挥灵感的机会，每两年都会举办一届T恤设计角逐“graniph Tshirt Design Award”，目的是为了发展T恤文化，让更多优秀设计出现出来，同时挖掘更多优秀的新锐艺术家。

- 总结 -

graniph的出现，给消费者带来更多的选择，也给许多新锐艺术家、设计师们更多的机会；立志当 “艺术流传者”的TA让每一件简单的T恤都成为一件艺术品，也变得更有价值和意义，不愧是“日本T恤之王”，前景相当光明。

将一个品类发挥到极致，这是日本的品牌无论是老字号还是年轻新品牌都在坚持的一件事，做到全民喜爱。像graniph一样坚持把优秀的设计 ‘T恤化’，一定水平上也是在传承艺术潮水文化。

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