11月8日，胡润研究院发布《2022胡润百富榜》，农夫山泉老总钟睒睒以4550亿元第二次成为中国首富，比去年还增长了650亿元，创造了二十多年来中国首富财产的最高纪录。

要是放到前几年，应该没人想得到，一个卖水的，居然能成为中国首富！但成为中国首富的路，也不是一帆风顺的。

1954年，钟睒睒出生在浙江杭州，父母都是知识分子，钟睒睒小学五年级被迫辍学后做过泥水匠，干过木工，还曾在《浙江日报》做过记者，甚至后来很多合作伙伴都是在这个期间结识的。

但真正开始从商，是1988年，钟睒睒南下海南，加入淘金潮。在这期间，他种过蘑菇，卖过窗帘，但都没有折腾出什么大的水花出来。这时的钟睒睒距离“中国首富”还是一个天南，一个地北。

真正让钟睒睒名声大噪的是“养生堂鱼鳖丸”。

钟睒睒无意中发现了海南用本地的特产鱼和鳖熬制的养生汤，既美味又营养，很受食客欢迎。

“饭店做养生汤，那我就来做养生丸！”

随即，钟睒睒就在海口建立了海南养生堂药业有限公司，聘请了三位中医药大学的专家花了8个月的时间研制出了“养生堂鱼鳖丸”，问世的第一天，就被抢购一空。

在保健品“泛滥成灾”的90年代，养生堂还能够脱颖而出，钟睒睒有自己的秘诀：“一个小企业要发展壮大，他所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的，因为没有规模效应来供你慢慢积累。”

钟睒睒凭借着自己精彩的市场洞察力、反应能力，加以独特的营销风格，总能在最适当的时机进入蓝海。后续推出的“朵而”、“清嘴”、“母亲牛肉棒”等都颇具成效。

这时，我们便能初见钟睒睒精彩的营销天赋，而谈到广告、营销，就免不了谈及和钟睒睒互相成绩的农夫山泉。

1996年，钟睒睒回到杭州建立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身）。但其时市面上娃哈哈、康师傅等饮用水品牌已经成熟，一个新品牌如何突破？

钟睒睒将健康、产物和市场联系起来，将饮用水命名为“农夫山泉”，给人一种身处大自然的纯净感，广告文案“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”更是深入人心。

可以看出，钟睒睒经常是抛开产物属性制约，通过情感和概念上的筹谋营销，引发消费者的共鸣。因为这精彩的广告，甚至有人调侃说“其实农夫山泉是一家广告公司吧？”

一直以来，钟睒睒也都把自己定义为一名广告人，“我做企业这么多年，就是为了可以随心所欲地做广告创意！”看来，不会打广告的老总不是好卖水人啊！