3月23日，《2023年胡润全球富豪榜》发布，钟睒（shǎn）睒以4650亿人民币的身价位居榜首。

这已经不是他第一次成为全国首富了。

去年，钟睒（shǎn）睒以4500亿的身价，首次坐上了中国财富榜的头把交椅。

听到这位“名不见经传”的企业家忽然成了中国首富，许多人的第一反应是惊讶。

而更令人大跌眼镜的是，这位首富竟然是农夫山泉的老总。

一个“卖水的”，凭什么能力压一众房地产和金融大佬，成为全中国最有钱的人？

01

在成为首富之前，钟睒睒的创业之路走得很曲折。

钟睒睒出生在浙江的一个知识分子家庭，小学五年级适逢“特殊的十年”，父母都被打为右派。

无人照顾年幼的钟睒睒，父母只好把他送去一位泥瓦匠师傅那里学徒。

后来，他又改学了木匠。

动乱结束后，高考恢复，钟睒睒萌生了考大学的念头。

可是他的文化水平实在是惨不忍睹。

钟睒睒先后参加了三次高考，前两次都差分数线20多分。

第三次终于考上了，去杭州电大（现在的浙江广电大学）读了中文系。

毕业后，钟睒睒先后在几个文联和报社工作过，最终在《浙江日报》当了记者。

不过，他的记者生涯没持续多久，就遇上了改革开放的大潮。

钟睒睒毅然放弃了记者工作，前往海南闯荡，从此开始了商业生涯。

创业刚开始时，风光和体面是没有的，狼狈和失败倒是不少。

钟睒睒一开始想延续文字工作，打算创办一份《太平洋邮报》。

结果当时压根不允许民间办报，这个想法还没付诸行动就胎死腹中。

后来又根据海南湿润的气候，打算从事蘑菇种植。

海南的气候确实湿润，但中午的阳光太毒辣了，蘑菇刚刚冒尖就被晒死了。

遂放弃，还欠了一屁股债。

后来又去卖窗帘，攒到一点钱之后又去养殖对虾。

当时，对虾养殖本来是个“风口”，特别赚钱。

但是东南亚的对虾产量上涨得飞快，价格在短时间内就跌到了谷底。

钟睒睒血本无归。

此时已是1991年，37岁的钟睒睒徘徊在海口街头，除了债务一无所有。

神奇的是，尽管钟睒睒年近四十还一事无成，他仍然不曾想过放弃，始终对自己的创业之路充满了“迷之自信”。

02

可是自信归自信，这个37岁身无分文的大叔，怎么看都跟“首富”搭不上边。

不过，两年之后，事情开始出现转机。

1993年，钟睒睒观察到，海南人非常喜欢喝“龟鳖汤”。

他灵机一动，成立了“养生堂”公司，推出了第一款产品——龟鳖丸。

产品推出后，钟睒睒一口气搞了20多项营销活动。

“百名抗病勇士和特困病友”“小小科学家”“寿星孝星寻访”“寻找病友”“征文大赛”“保健知识大奖赛”“雄鹰计划”“寻找中华好公民”……

龟鳖丸名声大噪，钟睒睒也终于赚到了自己的第一桶金。

也就是从此时开始，钟睒睒奠定了自己独特的创收方式，那就是营销炒作。

他把自己定位为“广告人”，非常喜欢用自己的产品制造话题，引起热度。

不经意间，他的产品广告就变得妇孺皆知。

创立“农夫山泉”后，他先后提出了两条广告语：

“农夫山泉有点甜”

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

在今天，这两条广告语可谓是无人不知、家喻户晓。

当时，饮用水主要有两个品类：天然水和纯净水。

农夫山泉主打天然水，另一个巨头娃哈哈主打纯净水。

钟睒睒在媒体上频繁宣传：纯净水对健康不利，天然水才对身体好。

娃哈哈老总宗庆后自然不乐意，在全国媒体面前与钟睒睒展开了大辩论。

虽然最后哪一方也没有取得压倒性的胜利，但媒体对双方观点进行了持续不断的大量报道。

这极大地增加了农夫山泉的曝光度，从此全国人民都知道了农夫山泉的天然水。

钟睒睒曾说，“企业不炒作，就是木乃伊。”

同行也戏言，农夫山泉是家被卖水耽误的广告公司。

钟睒睒高调的营销策略效果奇好，农夫山泉的销售额年年登高，在2012年成为了瓶装水销量第一名。

钟睒睒的商业之路也就此高歌猛进，逐渐走上正轨。

03

钟睒睒在营销上的高调常常让人瞠目结舌，可是，对自己从事的慈善事业，他却极少提及。

作为一个很有责任心的企业家，钟睒睒对公益事业非常热心。

2008年汶川大地震，钟睒睒驰援灾区奋战8天9夜，给灾区运了160多车洁净的饮用水。

可是，他却严令公司下属，发布的灾区照片不得带有“农夫山泉”的字样。

有人想要采访他，他直接拒绝：“请多关注灾区。”

1998年，钟睒睒为长江抗洪捐款100多万；

2001年，为北京申奥捐款500万元；

2003年，又为国家的航空航天事业捐款1000万元……

做这些事情时，钟睒睒谦虚、淡泊，低调得跟做营销时判若两人。

慈善与事业，一码归一码，他拎得清。

疫情爆发后，钟睒睒不仅捐款500万元，还在第一时间把武汉仓库库存的饮用水全部调出捐给政府。

2021年郑州洪灾，农夫山泉又捐出24万瓶饮用水和6万罐八宝粥。

然而，钟睒睒对这些捐赠几乎没有宣传。

还有不少人因此辱骂农夫山泉和钟睒睒，说他是“为富不仁”。

其实，行善又何必大肆宣扬？

捐赠是为了帮助有需要的人，而不是刻意凸显自己的“善良”。

沉默低调的慈善，更值得我们效仿。

04

从钟睒睒的人生里，我们能看到成大事的三个关键品质：

有良心、有能力、能坚持。

只有良心而能力不强，就只能做一个平庸的好人；

有了良心和能力而缺乏百折不挠的精神，则只能依附于他人羽翼之下，做一片衬托红花的绿叶。

钟睒睒很幸运，他同时具备了这三种品质。

能力让他走得快，良心让他走得远，坚持在他跌倒之后把他扶起来。

这位低调的企业家，靠着一瓶2元的农夫山泉登上中国首富的宝座，凭借的决不是运气，而是绝对的实力。

出品|益美传媒

作者|鸣谦