随着生活水平的不断提高，人们的消费心理日趋成熟开始追逐品牌，企业也都开始打造品牌稳固品牌。

在中国消费市场发展了仅20年的箱包行业，也将进入一个品牌的时代。作为中国最大的箱包生产商，爱华仕依靠良好的品质，新颖的款式，优秀的服务使得爱华仕“OIWAS”迅速在国内拥有超过 3000多家终端门店，成为消费者购买箱包的首选品牌。

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暖心微电影

强化品牌主张

也许你最近情绪低落；也许你面临高考；也许你忙着找工作；这些所有的恐惧不安、胆怯懦弱、焦虑压力，都会被打包进心里，让你负重前行。

这是爱华仕推出的暖心微电影，讲述了一个人成长的故事。行李箱也伴随着他的成长，童年，行李箱是对父母回家的期盼；少年，行李箱是对未来前途的幻念；成年，行李箱是对事业向上的追逐；一人一箱，走在路上，你会明白，什么才是你想要的风景。

作为箱包内销市场的后来者，爱华仕从04年开始摸索上路并一直坚持创新，勇往直前，在尽量短的时间内通过量的积累实现品牌质的变化。与此同时，集中精力与消费者建立长久的、情感上的联系，树立一个人人可亲近人人能拥有的品牌。

今天的这支广告亦是如此，故事内容娓娓道来，爱华仕默默陪伴在主人公身边，装着他所有的幸福、孤独、疲惫。通过情感上的共鸣，与消费者建立精神上的价值共鸣——装得下，世界就是你的，让爱华仕不在是饰品，而是消费者实实在在装载世界、装载梦想的工具，也将爱华仕品牌的精神诉求提升到了“海纳百川有容乃大”、“包容”的新高度。

2

品牌战略再升级

“唤醒”年轻基因

近几年，消费升级来势汹汹，潜移默化中影响着消费者的抉择，越来越多的消费者开始关注与自己“灵神”契合的品牌。作为时尚出行领域中的一员，箱包品牌也同样面临着越来越年轻的消费群体，他们其愈发多变的审美喜好和个性化的消费需求，一个“不努力”，品牌就踏入“中年危机”。

作为国内知名的箱包品牌，爱华仕却有着精准的定位，不断引领国内箱包时尚潮流，成为年轻消费者首选的明星品牌。但在面对消费升级，国际品牌的强势入华的冲击下，爱华仕品牌战略再升级，以打造“生活酷旅行”的时尚出行品牌，力促实现品牌年轻化。

过去的爱华仕总以产品制胜，产品卖点偏功能属性，形象趋同；当年轻一代成为市场主流，其更青睐于有文化内涵，有精神满足感的品牌。因此此次的品牌战略升级，首先是品牌定位升级——生活酷旅行，与“泛旅行”场景结合，让消费者演绎多样的“生活酷旅行”，倡导“享受每一程”积极快乐的生活态度；其次品牌形象升级——智慧酷行生活馆，满足消费者“颜值即正义”的消费心理，线下门店进行终端形象视觉系统的升级焕新，用智慧零售赋能“全渠道、全环节、全社交”的线下购物体验；再者，品牌产品升级，撕掉“大众的”“普适的”标签，以创新的专利、人性化的功能及时尚的设计，成功塑造了“多功能、不怕摔、轻便”的高颜值爆款，并聚拢了大批忠实的年轻粉丝群。

品牌年轻化，不是一味地标榜自己年轻，而应该紧紧抓住年轻受众消费需求，从产品到品牌，用年轻的语言，年轻的符号，年轻的方式，打通每一个环节，让品牌由内而外的年轻酷化。

3

始终以品质立信

传递品牌“匠品梦”

爱华仕进入中国市场以来，在致力于自身品牌的建设与推广的同时，也非常重视产品的品牌质量，始终以品质立信，打造出“世界级中国匠品”的品质。

匠心不是偶发的灵感，也不是空有情怀的号召，它的前提是坚守与专注之道：始终以完美主义的追求，将简单的事情做到极致。爱华仕一直以来不忘初心，秉承匠心，坚守恒心，打造中国匠品，传递品牌的“匠心梦”！

真正的匠心和匠人精神，并不只是出现在宣传口号中，更重要的是，要坚持贯彻在产品的生命始终，并长久地沉淀在品牌的精神血液里。二爱华仕正是在保留品质追求的同时，赋予民族情结、产品情怀、品牌态度，让爱华仕从品牌形象到产品价值，深得消费者的青睐。

爱华仕专注箱包24年，能够在消费升级的浪潮下，快速地锁定市场需求，积极做出行动，给中国箱包行业做了一个好示范，也给中国箱包无品牌论一个漂亮的反击。爱华仕，“世界级中国匠品”，未来发展值得期待！

END