原标题：三工光电：激光“雕刻”品牌

——中国知识产权报采访武汉三工光电设备制造有限公司董事长何成鹏

9月的武汉,秋高气爽。在阵阵秋风的吹拂下，记者来到了位于湖北省武汉市东湖新技术开发区的武汉三工光电设备制造有限公司（下称三工光电），见到了三工光电董事长何成鹏，听他讲述了13年来打造三工光电品牌的故事。

“品牌需要质量来支撑，产品的好坏决定了品牌的好坏，这是我对塑造一个品牌一直秉承的理念。”何成鹏说，让品牌持久良好地发展下去，是企业占领市场的关键。

注重创新谋求发展

三工光电成立于2005年11月，经过13年的发展，如今，旗下已有武汉三工智能装备制造有限公司、武汉三工激光、武汉三工精密制造有限公司等4家子公司；三工光电致力于激光加工设备和太阳能成套设备的研发与生产，在公司拥有的200余名员工中，研发人员达到30余名；该公司拥有50件专利，2012年，被国家认定为高新技术企业……这些都是三工光电注重创新的例证。

“我们公司之前很小，面积不到500平方米，当时在开发激光划片机时有许多知名企业与我们竞争，压力非常大。但是，我们的激光划片机推出市场之后，就受到业内的广泛认可，产品脱颖而出。”何成鹏说，他们根据市场需求来开发设备，并在产品性能上进行技术创新。他认为，只有产品的质量、技术做到最好，才能使人记住自己的品牌，三工光电才能得以继续发展壮大。

“我们一直都在做技术，我们这种创新型企业，技术才是根本。”何成鹏说，有的企业以贸易为主体，有的企业以生产为主体，而三工光电是以技术为主体的企业。“尤其是对于中小企业来说，若技术跟不上市场更迭，公司就会失去持续发展的后劲，品牌也会随之垮掉。就像人一样，经过幼年、青年、壮年等各个阶段，是一步一步成长起来的。所以，经营企业是一件细水长流的事情。”

“有的人是做生意，有的人是做企业。做生意的公司更加注重的是在短时间内收获更大的利益，而经营企业的会更加注重长期发展。”何成鹏说，企业如果不注重技术创新、产品研发，在短期内会节省大量的时间和成本，这样做的后果是，可能几年后企业就会开始走下坡路。因此，经营一家以技术为主导的企业，就是打一场长期持久的技术革命战。

打造品牌凝心聚力

三工光电不仅在产品研发、技术革新方面有着成熟的研发体系，在品牌打造、商标保护等方面也有着其独特的方法。

“我们公司经过发展达到一定规模后，通过把公司核心团队人员变成合伙人的方式来扩大公司经营规模，增加品牌影响力。”何成鹏说，通过这种方式，可以进一步加强员工归属感；同时，员工对于公司结构、产品品种、经营模式等方面都比较了解，这样就会使公司更加凝心聚力，继而公司的品牌发展就会如鱼得水。

为打造品牌，三工光电早在2003年就提交了第3521758号“ARGUS及图”商标注册申请，2004年10月被核准注册使用在电脑刻字机、 电脑割字机、 雕刻机、 印花花筒雕刻设备等第7类商品上。“打造一个品牌不容易，商标是保护品牌的一把利剑，只有拿起这把‘利剑’，才能确保品牌的持久发展。”何成鹏表示。

“在品牌宣传方面，我们有着成熟的宣传体系，通过参加展会、开展相关产品宣传活动等方式，提高产品和品牌知名度。”何成鹏告诉记者，他们的宣传方式主要通过3个方面来实现，即信息发布、信息收集、信息处理。每次新产品或新技术一问世，都会召开发布会、开展会、做广告，以网络渠道发布信息的方式将产品及品牌推广出去；在信息发布过程中，通过收集到的信息来找到客户，了解客户需求；之后，不断改善产品来满足客户需求。“客户得到自己想要的产品就会记住你的品牌，久而久之，有需求的客户会来找你，知名度自然会提升。”

“下一步，我们会根据公司需求来布局商标，继续脚踏实地地做技术、做产品，慢慢地打造自己的品牌，这是一个令人享受的过程。我相信，只要坚持产品第一、技术第一的理念，企业会越做越强，品牌会越做越响。”何成鹏如是说。返回搜狐，查看更多

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