（快消品讯）近日，凯度消费者指数发布《2023全球品牌足迹报告》，全球消费者对于购买快消品的习惯和方式发生了转移。

《快消品》了解到，报告中显示2022年全球快消品市场销售额增长了4.8%, 但销售量仅增长了0.1%，这说明即使消费者选择“降级消费”，依然需要为“减量”消费支付更多钱。这个趋势表明，消费者为了控制开支，不得不采取更为谨慎的消费方式，例如选择更便宜的品牌或在折扣店购买。该报告的研究覆盖5大洲53个市场的37000个品牌，代表全球73%的消费者购买行为。要点如下：

1.除亚洲市场外，2022年食品的通货膨胀率已超10%；

2.消费者单次购买的平均花费增加了3.5%，全年购买量平均下降了1.5%；

3.在全球范围内，每个家庭平均购买61.3个品牌。美国家庭每年平均购买105.8个品牌；

4.自有品牌在英国消费者的花费比例最高，占支出的49.4％（增加了1.6个百分点）；在西班牙增长最快，增速达到13％（增加了3.4个百分点）；在法国虽然有增长，但所占份额有所下降（下降了0.7个百分点）；

5.折扣店成为增长最快的渠道，增长10.2%。

据全球通货膨胀和生活成本的提高反映出对消费者购买力的冲击。消费者面临着越来越大的压力，需要在有限的预算下进行购买决策。因此，自有品牌和小品牌的市场份额得到了提升。这些品牌通常价格更低，但是在质量和性能方面却能够满足消费者的需求。

在品牌表现方面，可口可乐连续11年仍然是全球消费者最欢迎的品牌，其次是高露洁和美极。排名前10位的品牌并没有太大变动，不过位次稍有调整。乐事从第6位升至第4位，Sunsilk从第9位升至第7位。

在外界环境挑战加剧的情况下，品牌的韧性显得尤为重要。只有那些能够适应消费者变化需求、不断创新并快速响应市场的品牌才能获得增长。这也可以从2022年增长品牌的研究中得到印证，获得增长的品牌数量达到了88%，比去年的86%上升了2%。因此，品牌需要寻找新的增长机会，争取获得更多的消费者，以应对挑战并实现增长。

据悉，联合利华旗下Sunsilk品牌在全球护发市场表现出色，获得了3220万新消费者，并使消费者触及数（CRP）增长了14%，在全球排名中上升两位。其中在印度、菲律宾、孟加拉国和巴西等主要市场的表现尤为出色。奥利奥品牌不仅限于传统饼干产品，还推出了冷冻食品系列，如各种冰激凌、甜筒、三明治等。这一系列产品帮助奥利奥在新市场吸引了2600万新消费者。此外，梨牌（Pears）和利口乐（Ricola）品牌的渗透率分别增长了0.8个百分点，相当于各自获得了950万和1070万新消费者。

资料来源：凯度消费者指数