炎炎夏日已渐渐过去，凉爽的秋天悄悄来临，学生们满载着憧憬与希望，迈向崭新的九月开学季。众所周知，学子们重返校园的这段时间，正是购买学习用品和生活用品的高峰期，面对“开学经济”的持续升温，不少品牌方蓄势待发，力争抢占市场。

“好看的皮囊”和“有趣的灵魂”缺一不可，在2019年开学季，爱华仕年轻潮牌OIWAS KiM（爱华仕·劲）以“入学穿搭”为突破口，打响了“开学季”营销之战，为年轻用户们提供了一个更加潮流、时尚的箱包选择，带领着青春学子演绎了“不一young的运动风潮”。

图片1.jpg

强力借势开学季，满足学子个性需求

在如今“颜值”经济大爆发时代，青春学子在追求知识的同时，也不忘追求时尚潮流，他们具有强烈的个性化需求，希望告别穿戴统一的面貌。

开学之际，是青春学子更新“装备”的重要契机，他们渴望通过高颜值的“入学搭配”，为自己的形象加分，开启更加耀眼的新学年。OIWAS KiM（爱华仕·劲）洞察时机，以“不一young的运动风潮”为主题，借“开学季”之势，启动全方位品牌营销。

图片2.jpg

在这场营销战中，OIWAS KiM（爱华仕·劲）深层剖析年轻群体的多面性，以前沿的设计思维为基础，推出多系列潮流箱包，满足青春学子个性化的“入学穿搭”需求，让他们从“千篇一律”和“规矩无趣”中脱离出来，成为校园中真正的弄潮儿。

巧妙借力校服文化，打造产品潮流特色

如果说OIWAS KiM（爱华仕·劲）站在“开学经济”的风口，爆款大卖不足为奇，那么巧妙借力校园服饰文化，使其产品特色深入学子之心，则成为了令人拍手叫好的点睛之笔。

在最美好的年纪，青春学子有着更多元化的价值观，以及更旺盛的表现欲。然而现实却是：每天穿着同样的校服，面临着沉重的课业，家庭与学校两点一线。这使得学子们张扬的内心世界被外界压抑，尤其是校服作为校园时代的象征和必备品，红白蓝色系“工装”，尽管统一但难免单调呆板。

图片3.jpg

OIWAS KiM（爱华仕·劲）迎合这一痛点，通过潮包来点缀校服，产生不同的穿搭效果，让学子们有了自我个性表达的机会。期间，OIWAS KiM“幻彩系列”、“国风劲潮系列”的热卖，更是坐实了“潮包是行走校园的重要配饰”的观点。此次深度融合产品卖点，巧妙地用校服进行“借物营销”，OIWAS KiM脱颖而出获得成功，也可以说是意料之中。

多渠道内容营销，凸显品牌年轻化

如今95后、00后学生群体，对信息的获取倾向主动搜寻，他们会做出更加精明的购物决策，喜欢阅读他人分享的信息，也乐于向他人进行种草。因此，OIWAS KiM（爱华仕·劲）结合当下年轻群体的口味，以不同的内容形式触达青春学子，让“年轻化营销”轻松达到目的。

微博平台上，OIWAS KiM（爱华仕·劲）发起#不一young的运动风潮#话题，吸引多位千万粉丝博主纷纷为活动打call，除此之外，OIWAS KiM还邀请时尚达人晒潮包穿搭，引发素人粉的纷纷效仿。截止至9月4日，话题阅读量超3千万。

抖音作为年轻群体的聚集地，自然也成为了此次营销的必选之地。OIWAS KiM（爱华仕·劲）以“开学季”主题，借助短视频形式及创意内容展现了学生时代的美好，为用户的主动创作及二次传播制造了最具“回忆”的传播热点。据统计，OIWAS KiM校园短视频一经发布，便吸引了千万用户的关注，不仅拔高了品牌在社会化媒体中的舆论声量，还进一步提升了年轻用户对品牌的好感度。

图片4.jpg

一场好的营销活动，需要将用户诉求与品牌特性充分结合。在开学季众多品牌大打怀旧情怀的同时，OIWAS KiM（爱华仕·劲）另辟蹊径，以“借势营销”为基础，执行“借物营销”战略，通过多渠道进行渗透，从青春学子的心理诉求出发，充分展现年轻潮流的品牌调性，出手快准狠，也收获了良好的口碑。

潮流没有终点，青春就是要勇敢地与众不同。在中国民族箱包企业爱华仕24年的沉淀下，年轻潮牌OIWAS KiM将以持续突破创新的魄力，为时尚生活带来全新活力。一切，请拭目以待！