企业文化是指企业在实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念。经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。

企业形象是指人们通过企业的各种标记（如产物特点、行销计谋、人员风格等）建立起来的对企业的总体印象。是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

广义上讲企业文化包罗企业形象，树立良好的企业形象是企业文化建设的重要内容。但实际上企业文化与企业形象又有着本质上的区别：

1.企业文化是企业员工的意识形态，它是企业领导引导并在员工恒久工作中形成。企业文化由深层向表层可分为精神文化、制度文化、行为文化和表层物质文化，这些形成的主体是企业的员工；而且形象则需社会公众和社会机构的认同和评价，不以企业员工的意识的转移而转移，企业形象的意识主体是社会，但可以通过企业的行动和业绩来改变，而这些又受企业文化所支配；

2.企业文化以企业精神的共识为核心，由企业哲学、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、群体意识、企业形象等构成一个大系统，而

企业形象只是企业文化大系统的一个子系统，它是企业文化的一部门；

3.企业文化是内在的，精神性的范畴，是企业的意识形态和上层建筑；而企业形象则偏重于企业内含的外在体现；

4.企业文化的功效以企业员工能否认同为评判尺度，企业形象的塑造则以社会公众的认知和评价为尺度。

第三篇：企业的形象墙设计

企业的形象墙设计

企业的形象墙(logo墙、标记墙)是企业vi中不可或缺的重要部门，以什么样的企业形象出现给，形象墙起到非常重要的作用。一个进入，他对的认知就是从企业形象墙开始的。

不管是大企业还是小企业、国有企业还是私有企业，都需要在面前有一个好的形象。

好的形象主要是通过的视觉感受产生的，而影响视觉感受的常见因素有：企业的标记(或vi)、企业的形象墙(或门脸、logo墙)、企业的网站等。其中形象墙是影响人第一感觉的重要视觉因素。

很多起初不太在意的“面子”问题，不做形象墙，甚至连块小牌了都没有，而愿意把钱花在广告上。简直电话咨询的人很多，上门来的也不少，然而签约的量却很少。后来认真分析，不是产物和服务的问题，而是形象影响了对我们的认可。于是开始重视的形象问题：设计新的形象墙、墙壁帖一些挂画、员工统一着装??结果，很快增加了的业绩∩见“面子”问题不可小视。

的形象正如人的“面子”。很多生意人，不管他贫穷还是富有，一般都会有一套还不错的商务装。这是因为，衣服代表了人的形象。在正规场所，衣服为人挽回了很多“面子”。同样的原理，有一面好的形象墙，就让显的很正规，给人很可信的感觉。有了这种感觉就为下面的合作打下了很好的基础。

vi(视觉形象识别)作为cis中重要的一部门，是是企业理念的外在体现，是ci的静态识别。vi是用恰当统一的视觉语言转达企业抽象的理念系统。增强企业理念在流传过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象长期稳定发展的载体。它使企业的形象高度统，使企业的视觉流传资源充实利用，到达最理想的品牌流传效果。

企业的形象墙(logo墙、标记墙)是企业vi中不可或缺的重要部门，以什么样的企业形象出现给，形象墙起到非常重要的作用。一个进入，他对的认知就是从企业形象墙开始的

nk 现金网 )公众和消费者提供富有企业特色的一流的产物和服务，造福社会和人类，在社会中塑造起合乎企业价值观和时代特色的企业组织行为形象。

3.企业价值观决定着企业物质形象塑造的效果

企业物质形象是企业恒久发展和奋斗的历史凝结，是展示企业综合实力和发展态势的集中体现，是塑造企业整体形象的最重要的物质手段，而企业物质形象的塑造也渗透着企业价值观的影响，企业价值观决定着企业物质形象塑造的效果。企业建筑物的风格、产物包装的设计以及企业标记的构思，无疑都凝结着 企业价值观的身分，是企业价值观的物质外现。在优秀的企业价值观的指引下，围绕高水平的产物质量和服务水平，一方面要运用各种先进的宣传手段和现代化的筹谋创意方法通过企业标记等代表企业形象的物质形态在社会上加以流传，让社会公众和消费者充实了解企业及其特色，从中体会出企业的精神、价值观、风格和企业的整体优势，使企业形象在企业物质形象的动员下，在社会中形成一定的打击力；另一方面更要在充实体现企业价值观的基础上，利用自己的技术优势和文化特色在建筑物、设备和产物等企业的硬件方面充实挖掘企业自身的潜能，创造优美的工作环境，提供现代化的设备装置，设计风格迥异而又极富文化个性的产物包装，以及生产集高技术含量和多功能效用于一身的产物等等，为企业物质形象的塑造奠定一个坚实的物质基础。企业物质形象的塑造确实离不开代表企业形象的企业标记等物质形态在社会上进行的狂轰乱炸的全方位的打击和宣传，但更离不开有着扎实技术功底和雄厚财物基础，并充实体现企业价值观的厂房、环境、设备和产物等硬件设施。所以，塑造企业物质形象应全面考虑企业自身的物质实力和企业价值观状况，然后运用适当的现代化流传手段将集中体现企业形象的企业标记等物质形态在社会上加以宣传，做到实事求是和表里如一，这样企业才气在社会公众和消费者心目中树立起良好的企业物质形象。

4. 企业价值观影响着企业形象塑造的整体水平

企业形象是包罗着企业精神形象、企业制度行为形象和企业物质形象的统一体，既然企业价值观对企业形象的三个组成部门都有着密切的关系，因而企业的价值观与企业的整体形象之间的关系更是密不可分。企业形象是企业文化的外显，企业形象塑造是企业文化建设的重要组成部门，而企业价值观是企业文化中最重要和最核心的部门，所以，企业价值观是企业形象的本源、本质和基础，影响着企业形象塑造的整体水平。企业价值观不是通过硬性强制，而是通过软性引导，不是通过权力，而是通过思想，不是通过单纯的规章制度，而是通过信念、宗旨和行为规范，以“一只看不见的手”利用着企业的整体运作，这种软性的控制和软性管理，虽然没有强制的性质，但它在每位职工个体的心理上所产生的影响比硬性控制管理更为有效，更为明显，更易于被人接受，更能改变一个人的态度乃至行为。所以，在企业形象塑造过程中，企业形象塑造的整体水平的高低、企业精神形象的导向、企业制度行为形象的素质和企业物质形象的特色都在差别水平上受着企业价值观的影响。企业价值观对企业形象塑造整体水平的影响具体体现在两个方面，一方面通过体现企业价值观的无形形象即理念和制度发挥导向作用，企业理念的特色和制度的有效性在一定水平上直接反映出企业价值观的优劣，另一方面通过有形形象即企业产物、服务和标记而产生流传功能，在这方面企业价值观直接决定着企业整体形象的传播效果。所以，企业形象不管包罗精神、制度行为、物质三个条理还是无形形象和有形形象两个方面，但是，每个条理和方面都是对企业价值观差别水平上的折射。企业形象的塑造是一个系统工程，它是对企业形象各要素及其组合的优化培育过程，是对良好的企业形象的刻意追求过程，这个过程离不开正确、科学、鲜明、独特的企业价值观作指南。

第五篇：企业形象设计作业

企业形象设计作业

cis规划导入陈诉书

凭借永平保险公司建立3年的机会，智多方品牌筹谋公司得到了永平保险经纪公司张董事长和各位社会名流评委的认可，为永平提供cis规划和导入服务，我们感到万分荣幸！ 在资讯泛滥、市场竞争日益激烈的今天，企业形象识别系统（cis）成为企业发展的一个重要课题。远见卓识的企业领导人，协同企业内外资源，通过周密的筹谋，从复杂的内外关系中整理出一套理性的秩序，以独创性的方法造就一个鲜明的形象——企业形象。 企业识别系统（cis）构成因素包罗：mis理念识别、bis行为识别和vis视觉识别。三者相辅相成，高度统一，共同建构为一个立体的、饱满的企业形象 本次cis工程，我们引入了最先进的操纵理念、最科学的运作方法。我们一定会以最投入最认真的努力交出一份满意答卷！ 在本次cis规划过程中，我们强调了资讯研究和计谋研究的重要性，因此我们进行了大规模的资讯收集研究工作，主要包罗：国际、港台、大陆保险经纪和保险行业cis导入工作调查及广告宣传调查、国内保险经纪和保险行业市场走向调查、南京、北京和上海三地消费者的保险观念调查等。在大量资讯研究的基础之上，我们得出永平保险经纪有限公司cis导入三大计谋： 服务性与竞争性相结合之计谋。保险经纪行业作为一种中介财产，主要是为投保人和保险人提供各项专业化的服务，因此我们在cis导入过程中，特别强化服务意识的体现；同时在wto环境之下，中国保险行业必将是率先开放的行业企业文化形象墙公司，国内外保险巨子风云际会，一决高下，保险经纪公司也在所难免，所以在cis导入中，一定要强化竞争意识的磨炼，以便永平在未来的市场激流中能够拥有砥柱之位。以下方案请永平王董事长和各位领导审阅！

永平保险公司cis的大脑 ——mis mis系统不是标语的罗列堆积，而应该是行之有效的言行准则，如“三大纪律八项注意”之于中国人民解放军。国内ci导入初期，由于种种原因，公式化mis成为主流，在企业实际运作过程中，出现了“条理不顺”“大同小异”“难以应用”的三大问题。针对这一现象，我们提出了独到的mis操纵方法和计谋： 1）将mis的内容分成四个层面，强化条理性，便于应用； 2）将mis的核心内容用抑扬顿挫、上口易记的口诀形式表现； 3）将mis的内容在全体员工中进行大讨论，最后形成各人共同认可并愿意执行的精神理念。。

“永平”二字赋予人们一种稳重、详和、牢固、国泰民安的意象。永平何以建立？永平的理想、信念是什么？ 是为激扬民族的风险管理意识，振兴民族保险经纪财产，为客户规避风险，为国家造福四方。 天将降大任于斯人也，永平由此顺时而生。 泰恒乃“经纪”角色，故为“运筹帷幄”之顾问者形象。此次我们为永平做出了理念设计与识别，行为细节设计与识别，针对公众的视觉设计（主要有公司形象图标，宣传口号，公司的外观等）

1）专业众所周知，永平保险经纪公司的专业性在业内是数一数二的，正是永平的专业性才让永平在三年内得以迅速茁长发展起来，而且，保险经纪公司要做的好做的长恒久久，就需要以过硬的专业知识和专业技术来做基石。所以专业性是永平人时刻要提醒自己的。

2）永远为客户提供优质服务永平何以壮大，因为时刻信奉“客户为上”。 “不谋万世不敷谋一时，不谋全局不敷谋一域。”强调员工时时小心谨慎、深谋远虑的工作心态，时刻久远看，谋大局，以力求为客户赢得平安财。

3）我们是一家人，我们利益共享解析 即股东 员工 公司永远是一体的，永平奉行对股东负责，员工与公司利益共享共命运的原则。对股东分红，对员工薪资和福利报酬有保障，员工与员工，员工与公司互动，强调一家人的理念，营造一个欢快，阳光，公平，和谐的企业环境。

口号为企业面向社会的宣传语，是社会的答应，是与消费者直接打交道的企业观点，是让消费者对企业产生直观认识的表述。 “专业架桥梁，智慧促保障”，突出行业特性——专业的桥梁沟通功能。并强调保险经纪卖点所在——智慧促进保障，促进宁静。号是面向社会宣传的，因此需突出对社会的利益点。让消费者对永平带给自己的利益与答应深入人心。所以，在公司员工将企业的理念深化进内心的时候，还需要一些细节的口号来资助永平人提醒自己注意行为细节，由此推出细节口号 口号专业架桥梁，同心奋斗，诚相待促双赢；对股东，尽心负责，惜资源创增值；对舆论，虚心接受，勤自省求完善；对社会，爱心回报，树新风倡文明；对同事，齐心拼搏企业文化形象墙公司，聚众志兴万事；对顾问，虔心请教，获真知得发展；对学识，专心研习，成栋梁铸伟业；对事业，恒心上进，怀雄心振永平。永平员工通过口决将企业的文化浓缩为可诵可读、朗朗上口的语录。将企业文化快速、有效地流传，将恒泰主要精华聚为一体，以希翼它在某种水平上将成为企业一种管理理念上的图腾。

具体做法建议：（1）将上述三条公司理念印在公司内部显著位置，像墙体上，以便时刻提醒自己是永平人，需要坚守永平人的理念，也可以让去永平公司的人看到永平的理念，对永平简洁而有力的宣言有深刻印象。至于细节口号则可以印在员工手册上（2）公司的图标设计如下，解析有对国内，走向世界；专业化，优质服务理念 （3）公司对外宣传的口号可以是直接是永平的公司理念，后面加上永平保险经纪公司 值得信赖，这样的话独树一帜，别开生面又简洁有力。（4）永平公司可以在公司塑一座雕像，可以是一头沉稳的站立的雄狮，象征永平的踏实稳重而又正在崛起的形象，基座上可以写上 永平，在崛起的雄狮。

这是我们智多方为永平设计的一套cis方案，老实欢迎贵公司提出意见，我们为虔诚地审视我们的方案并希望就具体细节与做法与贵公司商量。

智多方品牌筹谋公司201*.3.28

企业文化墙设计方案

依稀还记得有网友在知乎上咨询：“企业文化墙是用静态的好，还是用大屏幕动态显示好？”各种回复也是众说纷纭。小编个人认为，企业文化墙展现形式上，不馆是动态还是静态，需要根据实际的展厅项目来确定。

企业文化墙的设计目的

文化墙是企业精神文化形成过程中的重要体现，能够集中体现出企业内涵、企业形象、员工风采等等内容。在鼓励员工，增强团队凝聚力的同时也给客户一种最为直观的印象。能够最大限度的把企业文化、企业发展的点滴体现在一面有限的墙上是我们的设计目标。

企业文化墙内容设计

1、总经理寄语设计目的：表达总经理对企业发展、员工发展等期望。

2、企业大事记设计目的：记录公司发展过程中的重大事项公司企业文化荣誉墙，见证企业发展。设计内容：以重大项目讨论会议、典礼仪式等照片，项目进展情况、取得的结果、荣誉等图文结合的展示形式。

3、企业使命愿景价值观设计目的：表达企业的使命、愿景、核心价值观、宗旨和理念等。

4、企业语录设计目的：以文字的方式体现企业价值观及激励员工和企业共同努力公司企业文化荣誉墙，寻求发展。

5、团队风采设计目的：展示集体活动、员工个人风采等照片，记录团队及员工在企业中发展的点滴。

有哪些让人眼前一亮的企业文化墙形式？

1、丰富的色彩墙面不但给人强烈的视觉打击，激发创造力，还可以使人的心情愉悦思维活跃，也符合当下年轻人的品味。

2、过往的文化墙的作用主要是片面的展示公司发展历程，企业文化，随着互动性越来越被看重，这在今后的文化墙设计上也会逐渐体现出来。

3、立体文化墙一直以来都很受各人喜爱，看起来有档次、大气、与众差别，也让单调的办公环境更有条理感。

4、不规则、不对称是从2019年开始平面设计趋势中被最为看重的一个，应用在文化墙的设计和制作上也会给人耳目一新的视觉体验。

5、相框是最简单、最好用的文化墙制作形式，简单的排列配上文字就非常大气。

6、发展至今，文化墙体现丰富而不落俗，加以LED屏幕、相框、镜面等元素的点缀，让文化墙更加生动。墙面质料有：雪弗板、亚克力板、不锈钢、背贴贴纸等材质。

企业文化墙设计潮水

自2019年以来文化墙制作的巨大变革，亚克力、PVC板等这些常用的质料会被越来越多的原生材质所取代，好比木头、布料、铁钉等等。