5月26日晚上8点，淘宝、天猫618销售正式开启预售。 就像2022年一样，潮头直播间再次成为618年中大促的主战场之一。 与2022年不同的是，今年的618大促在李佳琦的亲自参与下显得格外热闹，人们对他的带货表现寄予厚望。

作为目前唯一的超级主播，李佳琪在美妆销售领域依然难以匹敌。 据了解，今年618预售首日，李佳琦直播间不仅美妆产品环节创下新高，直播观看次数也超过去年同期。

据记者情报统计，截至5月27日凌晨1点30分，李佳琦直播间预售首日美妆商品GMV达49.77亿元。

预售首日

美妆GMV近50亿元

作为目前唯一的超级主播，李佳琪在直播间的一举一动都备受市场关注。 去年没能全程参加大促的李佳琪，在今年的618大促中表现得尤为活跃。 不久前，他联合淘宝平台和近千个品牌举办了声势浩大的“李佳琦超级618发布会”。 并且在发布会上，ONE还公开表示，在平台优惠的基础上，将额外提供1亿元的直播间红包。

随着李佳琦的回归，他在今年的618中再次成为观众的焦点，并且仍然展现出了强大的吸引流量的能力。

据淘宝直播回放显示，李佳琪“美丽节”直播于5月26日16时09分率先突破千万观看量，618大促首日最终观看量高达170人万次。 ，高于去年同期的1.57亿次观看次数。 相比当天罗永浩的587万浏览量、蜜蜂惊喜俱乐部的3022万浏览量、烈儿宝宝的2269万浏览量，李佳琪​​这次618大促的预售浏览量可以说是遥遥领先。

据记者情报统计，截至5月27日凌晨1时30分，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达49.77亿元（按直播间最低收购价计算）产品乘以产品实时显示的售出件数、件数（如果页面显示已售出10万件以上自然堂微商拿货源，则按10万件计算）、同比增幅21.4%。

具体来说，李佳琦的直播间共上线了324个美容个护产品（含美容仪）链接，较去年双11增长约22%。其中，大部分产品仍为进口产品，国产产品约占25%。 记者注意到，与去年预售的618辆相比，国货占比达到22.73%。

此外，此次李佳琦直播间的美妆品牌总数达到137个，比去年同期的119个品牌增长了15%。 其中，GMV排名前五的品牌分别是欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和玉兰油，GMV分别达到3.2亿元、3.13亿元、2.32亿元、2.04亿元和1.83亿元。 前五名品牌GMV合计达12.52亿元。 1亿，约占李佳琦直播间618预售首日总GMV的25%。

作为唯一上榜的国产品牌，珀莱雅一如既往地成为最受欢迎的“参赛者”。 618预售首日，李佳琦直播间共上架了11个商品链接。 与去年双11促销相比自然堂微商拿货源，珀莱雅增加了3个产品链接：元丽面霜、珀莱雅红宝石面膜和珀莱雅双白瓶。

此外，佰草集和爱尔博士系首次走进李佳琪的直播间。 其中，佰草集两款产品太极肌修护精华水和新七白美白保湿精华液均实现销量过万； 而爱尔博士的益生精研平衡修复面膜销量也超过1万片。 数以千计的物品。 然而，完美日记、走进你、聚朵等去年618热销的品牌却从李佳琦的直播间消失了。

39款产品销量突破10万+

不难看出，虽然国际品牌仍然是大多数消费者的首选，但国内领先品牌已经具备了与国际品牌竞争的能力。

例如，珀莱雅等品牌的部分产品销量已远远超过欧莱雅等国际品牌。 以珀莱雅的王牌组合早C晚A套餐为例。 上线20分钟内预订量已达20万+，成为李佳琦直播间首批售空的产品之一。

从具体产品销量来看，李佳琦直播间共有11款销量超过20万+的产品。 除珀莱雅、可芙美、筑本三个国产品牌外，其余均为国外品牌。

防晒喷雾销量30万+遥遥领先，珀莱雅早间C晚间A套装、欧莱雅Bose内联安瓶面膜、重组胶原肌修秒脉精华、萃乐活“超红面膜”密集多效紧随其后修护抗皱控油面膜。

值得一提的是，珀莱雅凭借早间C晚间A套装、红宝石面霜、双重抗衰老面膜三款产品在销量突破20万+的榜单中占据了3个席位。 可以说是国产美妆产品的最大赢家。

此外，销量超过10万的28款产品中，有尚朵、乌诗颜、花西子、艾尔博士等12款国产美容产品。

从品类来看，面霜、精华液、防晒霜、面膜依然是最受欢迎的品类。 销量超10万的39款产品中，有6款防晒产品、7款面膜产品、13款涂抹类护肤品，仅有唐美克抹茶慕斯气垫、花西子气粉、可乐琪、小金筷子眉笔等三款彩妆产品上榜。在名单上。

从品牌来看，GMV过亿的品牌包括欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、修丽可、资生堂、CPB、卡诗、薇诺娜、头孢麦、SK-II等。

不难看出，本次直播中GMV前10的品牌大部分仍是国外品牌。 国产品牌中，仅有珀莱雅和薇诺娜上榜。 值得一提的是，珀莱雅和薇诺娜品牌去年也是国产品牌中单品牌销量最高的（根据已公布的品牌数据）。

除了一直位居榜首的欧莱雅、资生堂等之外，李佳琪直播间618预售首日，雅萌、Ulike等美妆产品也取得了不错的销量。 亚梦甚至只依靠2个链接。 ，并获得了近亿元的GMV。

李佳琦直播间

已成为美容产品的重要渠道

5月26日晚上10点50分，李佳琦直播间结束所有商品链接更新时，有15个商品链接宣布售空，多款商品销量突破10万+件，浏览量也突破10万+件。当时直播间的观看人数已经达到了1.46亿。 可以说，李佳琦再次证明了自己作为领军美妆主播的带货能力。

相比之下，蜜蜂惊喜会、烈儿宝贝等直播间的美妆产品均库存过剩，大部分产品的销量与李佳琪直播间存在较大差距。

以娇韵诗双萃精华油为例，蜜蜂惊喜俱乐部直播环节销量显示3000+件，而李佳琪直播间预订量已达60000+件，且已全部售空； 虽然烈儿宝宝直播间的兰蔻纯色眼霜也显示已售空，但直播链接销售显示月销量仅100+，而李佳琪直播间同款产品的预购情况直播间已达6万+条。

根据今日公布的天猫美妆行业4小时预售品牌成绩单，前五名分别为珀莱雅、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、修丽可，与李佳琦直播中的热门品牌基本一致房间。

可以说，李佳琦在品类、销量、价格优惠、商家库存等方面，在淘宝平台上仍然拥有巨大优势。

在“李佳琦超级618发布会”上，美妆ONE直播间背后的选品团队分享了一组数据。 纵观2022年，美妆ONE在美妆品类的选品渗透率超过了天猫护肤/彩妆品牌。 97%。 此外，未来包括“李佳琪”在内的Mei ONE三大直播间也将引入大量淘宝商家。

现在的美ONE和李佳琪无疑与淘宝有着深厚的联系，而且仍然是淘宝最大的流量池。 也是很多品牌整合大单品、推出新品的重要阵地。

不过，淘宝也明白，李佳琦直播间的“国内霸主”并不是平台发展的长久之计。 在淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总经理穆山提到，今年平台将支持5万人。 新增淘宝主播100余人，明星直播间100余个，品牌直播间10万个。

值得一提的是，如今，电商之争不再仅仅局限于淘宝、天猫平台内部。 随着抖音、快手甚至小红书等内容平台聚焦电商，淘宝、天猫等传统电商平台的压力也越来越大。

记者情报数据显示，今年一季度，主播平台（快手+抖音）美妆品类GMV同比增长141%。 相比之下，淘宝平台和京东平台的美妆品类GMV均出现10%以上的下降。 衰退。

综上所述，无论是从主播自身在品牌建设和产品推广方面的赋能来看，还是从618促销产品的首日销量来看，李佳琦带来的流量和影响力仍然遥遥领先于其他很多产品。 锚。 而且短期内，平台还很难再造出另一个“李佳琦”。 可以说，李佳琦的直播间不仅成为线上销售美妆产品的重要渠道，而且仍然是销售美妆产品的最佳选择。

本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。