依托于网红主播李佳琦、薇娅的出圈，电商直播迅速走进大众视野，2019年成为了电商直播发作的元年。

受疫情影响，2020年初线上直播保持高增长态势，并再次夺得营销圈的广泛关注，更是被众多品牌视为挽救销量下滑的救命稻草。直播一词一度位居营销热词TOP，但有业内人士称，只有无能的市场部做直播带货。

只有无能的市场部做直播？

然而事实是相反的，品牌营销的一大原则就是，用户在哪里，营销就应该出现在哪里。那么现在直播的用户规模到底有多大？对于品牌而言，直播是一时的救命稻草，还是未来可继续深挖的流量洼地？

不妨先看看几组数据：

1）根据CNNIC最新数据显示：我国网络直播用户规模达4.33亿。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿，游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿。

2）根据招商证券陈诉显示：预测2020年在线直播用户数将到达5.24亿，增长率到达4.59%。

3）Quest Mobile数据显示：2020年2月平日使用短视频时长占比到达15.2%，除移动社交APP外，短视频时间占比最高。

通过数据来看，笔者认为：直播市场具有三大特点：用户规模大、高活跃，且保持平稳增长。

直播已经成为了一种新的娱乐方式，渗透到用户的日常生活娱乐。未来，懂得直播营销的品牌将会获得更多用户，抢先入局直播的品牌拥有搭建私域流量池的用户红利。

直播平台三大梯队

当消费端的行为习惯和偏好发生变化时，行业各方也会灵敏捕获到潜在的商业机会和业务定位，快速适应消费端变革，组建新的增长线。

在此环境下，2020年初也迎来了直播行业如沐春雨般的野蛮生长。

相对于专业垂直直播平台，短视频、社交、电商、综合视频平台等也纷纷结构了直播业务。这对于想展开线上直播营销的品牌来说，在决定直播时，反而面临了一道选择平台的难题。好比平台调性匹配、用户匹配、流量推荐、内容制作和主播选择等等。

笔者通过结合TrustData、淘榜单等相关行业数据和调研，体验了20个直播平台（包罗to B 端），并根据平台月活规模，商业类型将直播平台划分为三大梯队：

第一梯队

淘宝是强电商属性，具有丰富的商品品类，可以依托自身流量和外部平台流量作为流量分发的基数，且用户多以一二线都会为主，四五线下沉市场也有覆盖。

淘宝通过建立直播入口，可以直接将货、人聚集在一个场景中，对于品牌而言，是理想的线上销售场景。

但是强电商属性，也意味着在该平台进行直播的品类十分丰富，这对于小众品牌商家来说不具备优势，流量较为集中头部商家和主播。在淘宝直播中，内容制作和主播选择是提升流量的关键因素。

抖音和快手则是娱乐社交属性明显，主打娱乐社交内容，具备高流量和高活跃平台优势。