市场空间相对困难的微商又遇到了新的麻烦。

1月9日品牌化妆品微商代理，广东​​省食品药品监督管理局发布化妆品生产企业监督检查结果通报。 在检查的118家化妆品生产企业中，发现35家未履行质量安全责任。

《每日经济新闻》记者注意到，知名微商品牌乔十岁和诗巫集团子品牌黛莱美均榜上有名。

《漂亮十岁》和《德莱姆》上榜

上述通知称，2015年11月16日至27日，广东省食品药品监督管理局在全省范围内开展化妆品执法检查，主要检查生产企业的产品注册和生产记录。 共抽查化妆品生产企业118家，发现35家。 某化妆品生产企业未履行质量安全主体责任。

记者在通知中看到，广州巧食穗生物科技有限公司抽查的5家国内非特殊用途化妆品有限公司备案材料中均缺少产品安全风险评估报告； 广州戴莱美化妆品有限公司抽查的两款产品为国产非特殊用途化妆品，产品标签不规范。 上述两家企业被广州市食品药品监督管理局责令改正。 据记者了解，乔时穗和戴来梅早期都是做面膜产品起家的。

此外，妮维雅、广州好迪集团有限公司等33家企业也被点名。

工商信息显示，广州巧食穗生物科技有限公司成立于2015年2月，法定代表人为吴斌； 广州德莱美化妆品有限公司成立于2011年3月，法定代表人为吴兆国。 吴斌和吴兆国都是网络名人。 他们被很多微商从业者视为鼻祖。 短时间内致富的神话经常被人们谈论或用作励志故事。

现在，德拉美不仅卖面膜，还卖洗面奶、精华液等化妆品。 一位业内人士表示，虽然微商不再像以前那么流行，但像黛莱美这样的品牌仍然可以利用诗巫的影响力来获得线下销售。

传统微商面临信任危机

微商“老大哥”被冠名，折射出微商行业诸多不规范现象。 口罩作为微商起家的产品，问题频发。

2015年4月，90后“网红”周孟涵被媒体曝光。 留学归来后，他打造了“网红”身份，积累了10万粉丝，还卖面膜。 同时，他还向线下发展，自称年收入近8位数。 但她的三无面膜差点让一些买家毁容。

“选择一个高端的公司名称，然后去工商注册，设计产品，然后购买现成的面膜进行贴牌。这是过去很多微商的做法。” 前述业内人士表示，在野蛮生长的初期，大多数微商品牌与制造商脱节。 广州市白云区周边品牌化妆品微商代理，有大量生产口罩的小厂家。

第三方微信营销平台微信CEO王毅也告诉记者，面膜的生产成本和包装成本很低，基本在2至3元左右。 产量越大，稀释每个面膜的固定成本就越低。 但“高端”产品放到朋友圈后，通过代理商将价格翻倍，最低价可能已达到30元。

2015年4月，央视在曝光“有毒面膜”时也提到，广州市白云区有大量的化妆品代工企业，提供整套产品解决方案。 吴兆国也向媒体坦言，大多数微商品牌没有研发，不顾品质，完全交给上游整车厂，只注重渠道。

在以王毅为代表的观察人士看来，面膜缺乏质量保证是微商失败的关键。 分销平台大众业务负责人裴大鹏告诉记者，微商要通过社交网络中的口碑传播和信任关系影响周边消费者，品牌商需要提供良好的产品端服务。

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