见习记者 管悦 孔亚捷 鹿青松

2023年8月22日，是农历“七夕节”，近年来因传统节日受到各人广泛追捧，即便是节日“撞车”工作日，仍热度不减，“浪漫经济”火力全开。近日，记者通过走访了解到，节日期间，鲜花、金饰、手表、化妆品等消费需求连续上涨，各大品牌店陆续推出新品和促销活动，吸引不少年轻消费者进店光顾。

黄金消费“再添一把火” 年轻人成消费主力

七夕送礼需求叠加不少商家推出的黄金饰品克减优惠活动，各大金店人头攒动，生意火爆。

8月21日，记者走访了济南市世茂购物广场周大福、老凤祥、中国黄金、山东黄金等多家金店发现，黄金珠宝首饰购买者呈年轻化的现象，前来金店咨询、购买的消费者以年轻人居多。本是黄金销售淡季的八月，受益于此次七夕节的助燃，在近一周时间内迎来一波销售小高峰。

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记者在走访过程中，有营业员表现，“七夕节期间，店铺黄金销量翻倍30%-50%，比去年同期上涨约20%-30%。在消费选择上以金镯子、项链、转运珠等好看且实用的饰品为主，消费均价在3000-5000较多。”采访期间，前来选品询价的客户络绎不绝，商家开单频繁，有店铺一位营业员要同时接待2-3对客户。

年轻人甜蜜消费逐渐转向“实用主义”，黄金饰品的设计更趋于时尚化、年轻化，而黄金产物的保值特性也受到年轻消费者的青睐。“买黄金保值，看得见摸的着。”是记者在采访消费者时听见最多的一句话。

也有不少年轻人表现每年都会在节日期间固定购买黄金饰品，将购置黄金视为另一种形式的储备。

鲜花依然占据“情场C位” 销量连续走高

在专属于恋爱的日子里，鲜花成为节日礼物的固定搭配，“甜蜜经济”持续火热。记者在济南的多家花店看到，店里已经摆满了各色的玫瑰花束，有顾客正在店内挑选，店家忙着剪花、插花、修饰，店内“您有一笔新的订单”的提示音不停响起。红玫瑰依然是今年七夕的最热单品，粉色系、香槟色系的彩色玫瑰受到年轻人追捧。除此之外，前段时间爆火的乌梅子酱、碎冰蓝等浪漫花束成为今年七夕鲜花“新宠”。七夕浪漫仪式感的背后，动员着鲜花行业的又一个交易高峰。

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鲜花价格逢节必涨早已成为惯例，济南市高新区某花店老板向记者透露“以33朵的红玫瑰为例，平时一束均价在100多，七夕售价可以到达四五百。截止下午15时已经接单400余束，目测能凌驾500束，相比去年同期翻了两倍多。”

不少店家表现选购要赶早，如果订晚了，花店存货少了后，价格还会连续上涨。“有人提前一个月就开始预定，也有人当天来买。一天就能卖出2000多支，目前订单以线上渠道订购为主。”历下区某花店老板告诉记者。

随着短视频平台、鲜花电商等平台的火热，节日鲜花市场的销售形式也悄然发生着变革。记者在外卖平台看到，为了迎合客户的需求，平台推出了“鲜花直播”专区。“七夕免单+抽奖送熊”的宣传字样格外引人瞩目，多种形式和优惠活动进一步助力浪漫经济释放出新的活力。

仪式感满满，加码浪漫营销

七夕仪式感逐渐被重新定义，由“从众型”逐渐转为“悦己式”。选择自己舒服的方式过节，酿成当下年轻消费群体在面对节日时的新态度和新选择。

除了用饭看电影这些通例活动外，大餐在家吃、爬山、汉服体验打卡、错峰过节也成为年轻人过七夕的新方式，有些情侣还会选择去照相馆拍一组情侣写真，来记录下浪漫时刻。

值得一提的是，今年七夕，多地将迎来结婚领证高峰，化妆造型、领证跟拍、求婚筹谋等衍生出来的消费力不停上升，成为七夕消费新引擎。

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