读创/深圳商报首席记者 袁静娴

6月14日-15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团相继发布《2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜》《2023BrandZ中国全球化品牌50强》。最具价值全球品牌榜上榜品牌总价值达6.9万亿美元，中国有14个品牌上榜，深圳的腾讯、华为、平安榜上有名。在中国全球化品牌50强榜单中，则有11家品牌来自深圳。

（图片来源于网络）

最具价值全球品牌榜显示，苹果以8804.55亿美元的年度品牌价值连任榜首，谷歌和微软分别位列第二和第三名，第三至第十位分别是亚马逊、麦当劳、VISA、腾讯、路易威登、万事达卡、可口可乐。科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。

14个中国品牌上榜2023最具价值全球品牌排行榜，分别是腾讯、阿里巴巴、茅台、抖音、美团、华为、海尔、京东、工商银行、Shein希音、移动、农夫山泉、平安。腾讯以1410.2亿美元的年度品牌价值跻身全球第七，另两家来自深圳的品牌华为和平安，分别以308.47亿美元、211.83亿美元的品牌价值，位列第58名和第85名。别的，茅台成为酒类子榜单榜首，农夫山泉和跨境电商巨头希音首次上榜。

在各行业巨头占据全球品牌榜的同时，也有一批中国企业愈加重视建立技术壁垒，让海外客户感知到中国品牌的优势与价值，成为加速全球化“高手”。在谷歌联合凯度发布《2023BrandZ中国全球化品牌50强》可以看到，涵盖家电、消费电子、汽车、智能设备、内容娱乐APP等15个品类的50个品牌，“强势”登榜。

中国全球化品牌50强前十名分别是字节跳动、小米、联想、SHEIN、全球速卖通、华为、OPPO、海尔、海信、vivo。深圳的品牌劲力十足，共有11家品牌上榜，分别是华为（第6名）、腾讯（第12名）、一加手机（第15名）、大疆（第16名）、普联（第19名）、比亚迪（第22名）、荣耀（第25名）、影石Insta360（第26名）、趣加游戏（第34名）、传音（第45名）、正浩（第48名）。

（图片由影石提供）

其中，影石Insta360作为智能设备领域的代表，首次上榜该榜单。同时，影石Insta360以360度的极致影像体验，得到全球用户的高度认可，并获得 “勇创新高全球化品牌” 的特别奖项。“作为以全景技术为基点的全球知名智能影像品牌，不停用创新的影像产物，资助人们更好地记录和分享生活。”《BrandZ中国全球化品牌2023》在对上榜品牌制胜观察的分析当中，如此描述影石Insta360。

（图片由影石提供）

根据弗若斯特·沙利文咨询公司的行业研究陈诉，影石Insta360在2018年即登顶全景相机市场占有率全球第一，到2021年其全景相机市场占有率已到达41%，产物远销美、日、德等200多个国家和地区，全球硬件用户超数百万。

从上榜的品牌来看，最近三年电商平台的上榜占比连续下降，2021上榜的Gearbest、2021和2022上榜的京东今年均未上榜，唯有阿里巴巴/全球速卖通和兰亭集势保持坚挺。榜单认为，全球化浪潮下，中国出海企业更希望走出电商平台，做出品牌自己的名声。

榜单认为，近几年，中国全球化品牌开始讲述自己的故事，从“种草”开始，与用户双向吸引，品牌与用户产生情感共振，最终形制品牌忠诚度。未来几年内，中国全球化品牌将迎来更大机会。

审读：孙世建