经历了2016年“千播大战”和2017年倒闭热潮和行业监管加紧后，2018中国在线直播行业发展回归理性，投融资热度有所下降。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布

经历了2016年“千播大战”和2017年倒闭热潮和行业监管加紧后，2018中国在线直播行业发展回归理性，投融资热度有所下降。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q3在线直播行业季度监测陈诉》主要针对了2018年中国在线直播行业发展动态、中国在线直播行业用户的行为习惯、中国主流在线直播平台的商业案例进行了调查研究，对未来在线直播行业的发展趋势作出了预测。

2018中国在线直播行业用户将达4.06亿人花椒月活规模居榜首

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年在线直播用户规模到达3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人。目前，在线直播行业用户增长率逐年降低，行业发展回归理性。

从游戏内容平台的月活跃用户数量来看，斗鱼虎牙稳居第一梯队。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，在2018第三季度中国游戏内容直播主流平台—移动端月活跃用户对比中，斗鱼和虎牙月活分别到达1740万人和1535万人，从娱乐内容平台的月活跃用户数量来看，花椒优势明显。在2018第三季度中国娱乐内容直播主流平台—移动端月活跃用户对比中，花椒月活到达2380万人。目前在线直播市场已经逐渐趋于稳定，头部平台在具备明显领先优势的同时，也纷纷通过资本结构实现流量增长。如在移动端处于领先的花椒，与PC端体现优异的六间房进行重组，实现流量互通，进一步扩大其在整体直播市场中的流量领先的位置。

花椒树立正能量形象，全链路造星模式形成

从用户对平台负面新闻的态度来看，直播平台的声誉影响了用户的使用行为。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，在2018Q3中国在线直播用户对于直播平台负面新闻态度调查中，66.5%的用户会关注直播平台负面新闻，40.1%用户会因为平台负面新闻而更换直播平台，主播负面新闻对于用户观看时间和频率有显著影响。

从用户对“直播+公益”的态度来看，用户对此态度乐观但到场度低。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，在2018第三季度中国在线直播用户对于“直播+公益”态度调查中，51.7%的用户表现没有到场过“直播+公益”活动，而对于“直播+公益”的前景，51.7%的用户表现看好，但同时有31.7%的在线直播用户不了解该类型的活动。

从平台正能量指数来看，花椒最高。iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，在2018Q3中国泛娱乐内容类在线直播平台正能量指数排名中，花椒直播为8.40分，KK直播以7.87的正能量指数排名第二。艾媒咨询分析师认为，花椒与KK直播近年加强公益活动方面结构，其公益活动如花椒的“瞳爱光明花椒公益之夜”和KK直播的“百万扶植计划”都受到用户和社会的认可，正能量指数较高。

2018年，花椒的“花椒红人计划”“巅峰之战”和“花椒1218直播节”三管齐下，形成“赛事+盛典+广告”的全链路造星模式，花椒造星能力在行业领先，颁奖盛典引起业界高度关注。艾媒咨询分析认为，在线直播行业二八效应明显，成熟的造星模式为花椒不停输送超高人气主播，占据头部市场，从而获得较高的用户流量，保持强竞争力。

除此之外，花椒作为移动端头部平台和老牌PC端直播平台六间房合并，整合资源，优势互补。艾媒咨询分析师认为，在线直播行业资本回归理性，头部平台纷纷IPO上市或“抱团取暖”。花椒和六间房的合并有利于双方抵御竞争平台打击，而PC端和移动端的融合将会产生1+1>2的合作效应，对于进一步提高盈收、降低运营本钱和实现IPO计划具有重大意义。

在线直播竞争中求发展模式创新、IP打造是关键

在行业规模发作式增长后，在线直播行业内部已从“蓝海”战成“红海”，尽管目前各大平台乱象丛生，主播被封事件频频发生，中小平台生存艰难。但在线直播不可逆，一方面是因为在线直播提供的娱乐内容是用户精神需求所向，另一方面是因为在线直播正在向体育、教育、公益、企业等社会的方方面面延伸，正在从内容输出衍生工具输出，迎合了社会和市场的需求。

艾媒咨询分析师认为，在线直播平台目前盈利以用户数量为支撑，主要方式为用户自愿打赏、会员增值、广告收入及周边销售。而随着直播热度消减，用户人数增长缓慢甚至负增长，行业天花板渐显。为负担高额的宽带本钱和运维本钱并实现盈利，在线直播行业商业模式需要创新，需要拓宽业务边界，而将在线直播平台作为工具输出，提供整套技术解决方案或将成为盈利增长点之一。在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台，行业流量分散。是否能在所在领域满足目标用户需求从而是各平台生存关键。各类型平台将继续深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造强IP，延长用户在该领域的购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。

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