还是上个月被批评的百度贴吧，被陆奇列为“关闭、暂停、合并、转让”。 百度贴吧很快否认了这一消息，并强调了百度贴吧的战略地位。 仿佛为了证明自己产品的生命力，百度贴吧于7月15日在上海举办了第二届次元节“次元力量MAX”2017封神仪式。《大师》蝴蝶兰作者、知名coser押切、蓝凌霄众多二次元明星及团体到场，近千名贴吧好友参与活动。

7月15日下午，百度贴吧二次元节“次元Power MAX”2017封神盛典在上海举行

百度贴吧于2003年正式推出，至今已迈入第14个年头。 得益于百度搜索引擎的流量和入口优势，百度贴吧推出后迅速扩张。 2005年，百度贴吧乘着超级女声的成功，吸引了大量粉丝，成为粉丝交流的活跃平台。

随着移动互联网时代的到来，用户的注意力迅速从PC上的BBS类社区转移到微信、微博等垂直应用。 由于百度整体错过了在移动端布局的最佳时机，百度贴吧似乎失去了活力。 去年的“血友吧”事件也将其卷入舆论。

在移动端，百度贴吧的多次版本变化体现了其对新模式的探索。 在分答、知乎LIVE等产品出现之前百度贴吧电脑版，百度贴吧就内置了语音播客、图文直播等功能。 它也试图通过开启“附近的人”来突破原有的社交模式，但这些功能上线后的表现却缺乏亮点，用户体验不佳一直被诟病。 在当前的新版本中，百度贴吧凸显了视频的地位，贴吧运营团队也透露正在积极推进游戏视频、游戏直播等业务。

百度贴吧移动端多次改版

在追求附加值的过程中，百度贴吧似乎从来没有切中要害。 反而对贴吧原本的氛围造成了一定的影响。 超级会员封禁、解封的权利，降低了吧主的权利和权威，影响了贴吧的纪律； “百度灯塔”计划允许商业机构在贴吧与吧友互动进行营销，但收效甚微； 2015年推出的“贴吧合伙人”制度，最初寻求商业机构与贴吧好友共同经营。 但由于给予“合伙人”权力过大，直接导致了随后的“血友病吧”系列事件。

然而，长期被外界诟病的百度贴吧却向网络输出大量热词，比如“？潘俊博ⅰ敖愚韬AO慊丶，抖币？中午” ?一翘年S米狼牙棒流浪糠架0马耐力?食物加武器和阴谋?敌人记录?苍知蟋蟀髁，梦魇是蓝浩和乌龟?很难找到漂亮的幕布?他易？轩逸是强卧床病人？木银桨偷了一顿丰盛的饭菜？⑶凶猛？哪里说的？从2017年上半年社交应用排名来看，它在社交应用中的表现还不错。

这体现了百度贴吧最吸引人的本质，但也可能是阻碍其向外扩张的本质——圈层独立性强。 对于一个新用户来说，要找到贴吧的精髓、体验贴吧文化，需要长期的观察和参与，这对于习惯碎片化的用户来说确实很难。

百度贴吧也试图通过线下活动聚集这些群体，增强他们的归属感，比如连续两年举办的“粉丝节”、7月15日的二次元封神大典等。

百度贴吧的活跃用户中，二次元群体占据了很大一部分。 据百度官方数据，百度贴吧目前拥有15亿注册用户百度贴吧电脑版，月活跃用户超3亿。 粉丝数排名前20的各大酒吧中，ACGN（动漫、漫画、游戏、小说）主题贴吧占据了近半数。 仅“海贼王吧”产生的内容和活跃度就超过了地缘社、JUJU等二次元社交应用的总和。

二次元文化在百度贴吧根深蒂固，不少作家坚持以积木的形式在“原创小说吧”连载自己的作品。 游戏是目前百度贴吧上访问量最大的类别。 与其他平台相比，百度贴吧在游戏方面的关注度和活跃度相当高。

多款游戏中百度贴吧、微博、QQ兴趣部落粉丝数

如今，百度贴吧80%以上的用户和流量来自移动设备，其中90后用户群体占比超过80%。 这说明百度贴吧对于年轻人来说仍然具有吸引力。 多年来的用户积累和百度搜索流量的导入也给了百度贴吧很大的想象空间。

但对于百度贴吧来说，它仍然有很多强有力的竞争对手。

在二次元细分领域，A/B站已从小众二次元弹幕视频网站逐步发展成为以ACG文化为核心，涵盖番剧、宅舞、画画、网游等领域的年轻人视频交流平台。 几乎涵盖了电竞、手办制作、周边等所有二次元领域。 优骑、快看漫画、QQ阅读等内容类APP的竞争力在于持续、高质量的PGC输出。 半次元、JUJU等社交APP，是为二次元粉丝量身打造的，更垂直、更精准、更容易讨论。 赢得了2D粉丝的青睐。

艾瑞《中国二次元行业报告》

在泛社区方面，豆瓣始终保持“小而美”的基调，拥有较强的UGC能力； 原本是一个摄影师、设计师的图片社区，但由于大量精美图片内容，意外吸引了二次元群体； 同样利用兴趣聚集社区的兴趣部落，作为微信、QQ的补充，也因腾讯近期的资源倾斜而呈现出活跃度的增长。

百度贴吧的首要任务不是推出迎合潮流的新功能，而是找到自己的定位，通过更好的产品设计和运营机制维系好友，引导优质UGC的生产，深度挖掘用户价值。

ACG这个热衷于内容制作的大集团，会成为百度贴吧的突破点吗？

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