经历了一波疫情反复和供应链不敷的影响后，去年的全球运动鞋服市场陷入了整体饱和的困境，各大品牌增长乏力。美国市场调研机构NPD的一份陈诉指出，“消费者对于运动服饰类产物的购买欲望下滑明显，尽管全球供应链2022年基本恢复，但需求端并未受到太大刺激。”固然，运动品牌并没有全军覆没，仍有一部门品牌在夹缝中逆势上涨。NPD也在陈诉提到，虽然当下的全球运动鞋服市场趋于饱和，但专注于跑步、户外远足、瑜伽等细分领域的品牌仍有所增长，这些细分赛道还有继续扩大的潜力。”

近日，品牌价值评估机构GYbrand发布了“2023全球最具价值运动服饰品牌10强榜单”(The World’s Top 10 Most Valuable Sportswear Brands of 2023)。其中，耐克连任“全球最具价值运动品牌”，来自德国的阿迪达斯和彪马分列二三名。前10名单中，美国占据一半，德国和日本各占两席，中国只有一家上榜。

全球最有价值服饰品牌10强

△斐乐中国市场的品牌价值并入安踏

排名 企业名称 总部所在地 品牌价值 / 增长

1、耐克（Nike）美国 467.58亿美元 / +1.05%

2、阿迪达斯（Adidas）德国 213.20亿美元 / -2.48%

3、彪马（PUMA）德国 51.43亿美元 / -6.39%

4、安德玛（Under Armour）美国

5、新百伦（New Balanceo）美国

6、斯凯奇（SKECHERS）美国

7、安踏（Anta）中国

8、锐步（Reebok）美国

9、亚瑟士（ASICS）日本

10、美津浓（Mizuno）日本

从GYbrand发布的2023全球运动服饰品牌价值排行榜来看，最新世界十大运动服饰品牌价值合计967亿美元，较去年下降了1.47%。

GYbrand分析师Felix表现：“品牌价值已成为衡量企业无形资产和软实力的重要指标。2023年度全球运动服饰品牌10强排名评估的依据是品牌价值，并不是简单根据企业的市值或营收规模排序，而是根据品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等多项指标进行评价分析的。