那么中国化妆品现状的定义是什么呢？ 在中国，目前超市销售的洗发水、沐浴露、定型水等都被称为洁面品，而百货商店专柜销售的护肤品则被称为护肤品。 两者通常统称为日化系列； 还有一个专门的类别，就是在美容院销售并提供售后保健服务的，通常称为美容专业线； 还有一个品类是专门卖皮肤修饰和面部彩妆的，叫做彩妆。 那么我们来看看化妆品的定义：“是指通过摩擦、喷雾或者其他类似的方法涂抹在人体表面的任何部位（皮肤、头发、指甲、嘴唇），以达到清洁、消除不良气味、护肤、和美化。 改性日用化学工业品（国函〔89〕62号《化妆品卫生监督管理条例》第二条）。 那么，个人护理产品到底是什么？ 我根据化妆品的定义，对个人护理用品做如下初步定义： 个人护理用品是指通过擦、喷、涂等方式涂抹于人体表面任何部位（皮肤、头发、指甲等）的产品。其他类似方法。 唇部）用于清洁、消除异味、护肤、美容、美容目的的日用化工产品，以及用于清洁、消除异味、护肤、美容、美容目的的各种辅助工具和用品，包括盥洗用品。 、护肤品、化妆品、化妆工具、美容工具、仪器等。春天再次绽放——全球个人护理用品的发展。 据中化资讯统计，目前全球个人护理用品市场规模已达约1500亿美元，其中欧洲约占37%，亚洲约占29%，北美约占22%，拉丁美洲约占9%，其他地区约占3%。

这显着增加了对表面活性剂、润滑剂、紫外线吸收剂和头发定型剂等个人护理化学品的市场需求。 据分析，阿根廷、巴西、中国和俄罗斯等发展中国家对个人护理产品的需求增长最快。 其中，护肤护发产品增速最高，尤其是抗衰老护肤品发展迅速。 另一个趋势是包括美国在内的发达国家对天然成分产品的需求不断增长。 化妆品活性成分将继续引领化妆品和盥洗用品特种原材料的发展。 到2009年，预计维生素、植物提取物和多糖等活性成分的需求年增长率将超过5%。 个人护理化学品业务正在成为各大公司高增长的亮点。 以路博润为例，个人护理业务的销售额持续以两位数的速度增长。 而其整个特种消费品业务（包括食品配料、工业特种产品和个人护理业务）的营业收入在2005年第四季度仅增长了1%，达到1.81亿美元。 安格将继续加强其化妆品和个人护理用品业务，预计到2010年将保持两位数的年利润增长。据权威市场研究机构最近的一份报告显示，西欧的化妆品和盥洗用品将在2010年继续增长。未来五年。 1999年，西欧个人护理用品市场销售额为520亿美元，自1995年以来增长率超过4%。到2004年，预计其销售额将达到610亿美元，增长率为大约19%。 这个市场的驱动力来自于创新增值产品的推出和消费者对优质品牌的认知。

1995年，欧洲人民还处于经济状况不佳的状态。 1997年，西欧经济加速发展。 1999年，又是一个跨国公司主导市场的时代。 莱利亚、联合利华、P&C等五家大公司占领了西欧。 高达38%的市场销售额，促进了个人护理用品市场的繁荣。 西欧婴儿护理用品市场销售额为14亿美元，占1999年个人护理用品总销售额的不到3%，未来其增长速度预计将加快。 1999年，护发化妆品占西欧个人护理产品的19%，是西欧最大的个人护理产品类别，销售额达100亿美元。 然而，由于激烈的价格竞争以及缺乏消费者喜爱的品牌，该细分市场的销售额在过去五年仅增长了2%。 未来，天然原料将用于洗发水和护发素，维生素和无机矿物质将添加到特殊护发产品中，将成为该领域市场的驱动力。 预计到2008年护发化妆品销售额将突破220亿美元，比1999年增长20%。 时尚发型的流行促使消费者更加关注头发定型剂和发胶，从而导致销量增加。 西欧护肤化妆品占据第二位，仅次于护发化妆品。 1999年，其市场份额接近19%，销售额达90亿美元。 然而，自1991年以来，护肤化妆品的增长率仅为2%。 妮维雅和莱利亚的防紫外线、抗皱、添加维生素等新产品广受好评。 据预测，2008年护肤化妆品销售额将达到189亿美元。

在此期间，其增长率约为19%。 这一增长来自职业女性收入的增加以及高端和天然产品的普及。 到2008年，化妆品和除臭剂将分别增长22.5%和23%。其2008年销售额预计约为146亿美元，其中中档价格产品占据主导地位。 沐浴和淋浴洗涤剂是相对成熟的市场，到2000年增长率为15%，销售额超过55亿美元。 其中，高价沐浴产品份额将扩大。 防晒化妆品预计将增长19%，销售额将超过16亿美元。 口腔护理产品预计增长18%，销售额约58亿美元； 剃须产品预计将增长 23%，销售额接近 35 亿美元。 德国是西欧最大的个人护理产品市场。 2008年它将占该地区总销售额的19%。 从2006年4月和2006年5月在意大利博洛尼亚和日本举办的两届具有全球影响力的美容展来看，天然个人护理品的展示呈现出百花齐放的趋势。 又一个行业春天来临！ 小荷大显锋芒——中国个人护理用品发展现状台湾陈静文女士表示，过去二十年，随着中国经济的发展和消费者可支配收入的大幅增加，化妆品和个人护理用品产品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品。 化妆品和个人护理用品年销售额从1982年的2亿元增长到2002年的460亿元。获得生产许可证的企业有4000多家，产品也从二十年前单纯的冷霜发展到今天。 、面霜等已发展成为洗发水、护发素、沐浴露、面霜、眼霜、护手霜等多个细分品类。

在化妆品及个人护理品的传统分类中，洗发护发产品、清洁护肤产品、彩妆香水产品三大部分的格局已被打破。 同时，由于厂家促销侧重点不同，以及国内各地区经济发展速度和城乡收入增长率的差异，导致这三个品类内各个细分品类的发展也参差不齐。 。 由于厂商不遗余力的营销力度，特别是在“天天洗发”、“健康头发的基础是清洁”等营销口号的影响下，洗发护发产品在过去几年得到了长足的增长。 不仅洗发水产品的渗透率达到95%以上，使用频率也从每周一次增加到每周两次以上。 因此，洗发护发产品占行业总市场规模的比例。 增加到40%左右。 全国各地区洗发水产品发展较为均衡，大城市、中小城市、城镇和农村的发展差异也在缩小。 护发产品的分布主要在华东和华北地区，华南地区略有增长，大城市的重要性仍然明显。 值得注意的是，近两年，护发产品销量增速快于洗发产品，且销售额增速明显高于实物量增速，表明中到高端产品增长较快。 染发产品在经历了几年的高增长后，已进入稳定阶段，增速已回落至接近染发产品平均水平。 洁面护肤品仍占整个行业市场规模的40%左右。 但传统面部护肤品销量基本持平。 销售额的增长主要来自清洁产品和眼部护理等细分产品。 产品、手部护肤品等

近两年特别引人注目的产品包括沐浴露、洗手液、护手霜、防晒霜和眼霜等，连续两年保持两位数增长。 其中，沐浴露、洗手液的生产企业主要是国内企业，尤其是广东省的一些新兴企业； 而防晒霜和眼霜的增长主要来自于合资企业。 清洁护肤品区域分布呈现差异化特征。 例如，华南地区沐浴露产品销量几乎占全国销量的一半日本品牌 个人护理，其次是华东地区，接近四分之一； 而洗面奶、洗手液、面部及手部护肤品、眼霜、身体护肤品等仍主要销售于华东和华北地区。 整个清洁护肤品类的销量在大城市远高于中小城市和乡镇。 尽管化妆品和香水产品的实体销售仍以较慢的速度增长，但销售额略有下降，占整个行业市场规模的比例已从十年前的三分之一下降到20%左右。 。 从地区分布来看，除西部地区水平较低外，基本没有出现明显的不平衡。 当然，其销售在大城市和沿海大中城市占绝大多数。 近年来，随着零售行业的发展和变化，化妆品及个人护理品的销售渠道分布正在发生着巨大的变化。 传统的百货商店和杂货店正在让位于快速增长的连锁超市和大卖场。 这一特点在个人护理用品的销售中表现得尤为明显。 洗发护发产品50%以上的销售额来自超市、大卖场； 在皮肤清洁产品中，沐浴露和洗手液约80%的销售额是在超市和大卖场实现的，洗面奶的销售额约占50%。 销售在超市、大卖场实现； 护肤品的情况略有不同。 属于个人护理品类的身体护肤品和手部护肤品销售额的55%来自超市和大卖场，而面部护肤品和眼部护理品的销售额则有55%。 护肤品方面，超市和大卖场分别占销售额的30%和20%，而百货商店仍占销售额的30%和50%； 化妆品和香水产品的销售渠道仍然集中在百货商店。

值得注意的是，一些针对国内市场的新销售渠道已悄然兴起，并以其独特的营销方式吸引着消费者的关注。 面对日益激烈的市场竞争，很多企业除了加大广告、终端促销的投入外日本品牌 个人护理，还注重新产品、新产品概念的开发。 一方面，他们将自己与竞争对手区分开来，抵制竞争。 跟随产品的低价竞争，保证自身的利润空间； 另一方面，可以进一步满足消费者日益增长的消费需求。 同时，新的产品概念可以在繁杂的广告中脱颖而出，获得消费者更多的关注。 在竞争中取得先机。 在洗发护发品类中，长期以来“洗发护发二合一”与“洗发护发分离”的争论仍在继续。 虽然“二合一”理念仍然占据上风，但已经有越来越多注重生活品质的消费者开始接受护发素或锔软膏等护发产品。 未来几年，更加精细化的护发工艺、更加细分的洗发护发产品将成为改变市场格局的重要力量。 在皮肤清洁产品中，洗面奶的细分程度最高。 这显然是因为消费者不再满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。 据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占市场份额的三分之一左右，而美白洗面奶则占35%。 洗面奶的其他功能还包括保湿、保湿、去油、清凉、抗衰老等。 、祛痘、祛斑等等，仅举几例。 沐浴露产品的功能声称中，排名第一的是清凉，占据27%的市场份额，其次是保湿，占据25%的市场份额，其他还有美白、杀菌、药用、减肥等。 减肥等

护肤品一直是新产品开发和新产品概念开发最为活跃的品类，也是产品细分度极高的品类。 根据使用部位的不同，已有面部、眼部、身体、手部、脚部、颈部等的护肤品； 按剂型可分为霜剂、乳液、凝胶、水剂等； 根据用户群体不同，产品可分为女性产品、男性产品、婴儿产品、儿童产品等。 从产品功能来看，传统保湿、保湿、抗衰老产品仍然是面部产品的主流。 然而近两年美白、防晒功能的兴起，让护肤品的格局发生了巨大的变化。 美白产品在面部护肤品中的地位越来越突出。 在身体产品中，防晒产品占24%的市场份额，防晒产品占24%的市场份额。 护肤品的另一个特点是在同一产品中融合两种或多种功能。 美白防晒、美白抗衰老、抗衰老防晒等组合，让产品满足更多消费者，也让消费更加高效。 投资者认为产品的性价比比较容易接受。 彩妆产品中，唇部产品仍然占据最大的市场份额，但产品无论是颜色还是剂型都发生了明显的变化。 色彩方面，前几年喧闹多彩的色彩回归到贴近肌肤和唇部的柔和妆容。 同时，前几年流行的哑光色也让位于明亮的亮色； 从剂型上来说，传统的固体唇膏已经克服了液体唇彩的挑战，因为液体唇彩可以更好地体现明亮、闪亮的颜色。 行业近十年的发展充分证明，整个化妆品及个护用品行业的产品和技术发展很大程度上受益于医药化工行业的发展。

例如，医学领域关于人体衰老和抗衰老机制的研究成果帮助化妆品行业找到了预防皮肤衰老的方法，从而推动了细胞生长因子、抗氧化剂和抗自由基添加剂在产品中的应用； 制药行业拥有的制药系统和技术的研究成果，为功能性化妆品中活性成分的递送和局部释放奠定了基础，从而推动了脂质体、渗透助剂、微胶囊等技术在化妆品领域的应用，使得产品的有效性和稳定性显着提高； 胶体化学和乳化技术的发展，使得多重乳液和微乳液以及有机硅乳化技术得到广泛应用，也使化妆品和个人护理品的剂型进一步多样化。 随着化妆品和个人护理产品行业竞争的加剧，产品功能声称和广告对消费者的购买决策产生很大影响。 业内厂商也在想方设法宣传自己的产品，以吸引消费者。 但值得注意的是，国内市场尚未完全发育，行业自律规范正在形成； 产品标准工作和功效评价方法亟待完善和加强。 只有这样，才能保障消费者和商家双方的利益。 尽管近二十年来我国化妆品及个护用品行业市场规模增长了20多倍，但我国人均年消费额仅为68元，不到发达国家平均水平的十分之一。 首先，行业的发展空间仍然非常巨大，特别是中端产品的市场规模将继续大幅增长，产品细分化程度也将进一步提高。

因此，行业企业应加大新技术应用和新产品开发的投入，提高行业水平，同时提高企业自身的经济效益。 各类霜品竞相自由——中国个人护理品发展趋势。 中国个人护理用品的发展是近20年才成长起来的。 它的发展分为三个阶段：第一阶段流行于20世纪80年代。 20世纪90年代中期，以上海霞飞、重庆奥尼、武汉四宝、广州雅倩、鹿丹兰为代表的超市集团； 20世纪90年代第二阶段，以安利、马来完美、天津天狮、南方李锦记为代表的直营店派，第三阶段以香港屈臣氏、万宁为代表的港资派，以及2000年代初期出现的SASA，都是多品牌销售。 同时，他们模仿英国个人护理店，开设了惠美舍、小家碧玉等专门做馅饼的品牌连锁加盟店，新品牌不断涌现。 在渠道方面，个人护理品这一新的定义加上最具活力的商业模式——加盟连锁和整店输出，很快就会焕发出更加耀眼的光彩。 加盟连锁小家碧玉在充分研究和借鉴成熟模式的基础上，结合自身优势，结合当地特点，推出了有针对性的全店输出加盟连锁运营模式。 从某种意义上来说，这才是当下的真正意义。 最大程度照顾经营者的投资安全，充分考虑消费者的消费心理和消费习惯，是一种可复制的成功连锁模式。

这是专业连锁领域具有里程碑意义的革命，必将开启全球投资新时代！ 全店输出是指连锁店投资、店面选址、店内产品、店内形象、装修风格、人员培训、产品陈列、运营流程、收银系统、财务分析、物流系统、促销模式、新品上市运营、管理、人员等各方面项目均由运营总部负责实施，实行统一的门店运营模式。 简单来说，它就是一个成功商店的完整复制品。 保证了每家店的风格相同、产品相同、服务相同、价格统一等，如有差异，也只是店面大小和位置的不同，从而充分保证了一家店的市场竞争和持续盈利能力。单一门店，从根本上保护了投资者和消费者的利益。 在产品方面。 个人护理用品中，洗涤和护肤品主要采用天然原料制成，如从新鲜水果、鲜花、药草、蔬菜等纯天然植物中提取。 其他经销品味方面，以天然材质制成的生活用品为主，如丝瓜络浴巾、木梳、竹篮、亚麻杂志架、木质香薰灯等。随着全球环境保护的紧迫性，个人护理产品包装材料方面主要采用简单、透明、可回收的PET。 而且包装的个性化也越来越明显。 像惠美社、家美乐、小家碧玉等这样的模式，目前在世界和中国都充满了生机——一片各样霜花争夺自由的盛世景象。

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