近几年来，我国居民口腔健康问题日益突出，人们对口腔健康、口腔保健和口腔美容的重视程度越来越高，这对人们享受美好生活、提高生活质量具有重要意义。

口腔卫生用品，指用于口腔或者牙齿清洁的卫生制品。主要分为四类：牙膏、牙线、口腔清洁剂、其他洁齿品。

5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。

尽管如此，口腔卫生品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美口腔卫生用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

巨大的市场空间促使国际品牌和私人品牌扩大产能，以提高市场份额，尤其是在中国等新兴市场，新的卫生用品品牌层出不穷，各种品牌的市场渗透率进一步提高，市场竞争持续加剧。

国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。数据显示，2021年上半年产量为33.16万吨，同比2020年同期增长11.7%。2021年上半年外资企业的牙膏产量为121360.11吨，同比增幅11.06%，2021年上半年合资企业的牙膏产量为43081.09吨，同比增幅-2.20%，2021年上半年本土企业产量为167113.08吨。

2014-2021年，中国进口的口腔清洁用品中牙膏不仅进口数量是最多的，进口金额上涨幅度也是最大的。2014-2021年，中国消费者对口腔清洁剂的需求虽然在2018年出现小幅减少，但整体呈上涨趋势。

国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，口腔卫生用品市场规模不断扩大。2020年口腔卫生用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

根据数据显示，2021年中国口腔清洁用品的进口金额为31265.55万美元，出口金额为63469.75万美元，出口金额是进口金额的两倍之多。2021年中国口腔清洁用品的出口数量较前一年增长较少，但出口金额仍有大幅的提升，这说明中国口腔清洁用品的出口正在向中高端产品转移。