优麦体育深知体育推广具有重要意义。 在审视国内外赛事对赛事形象的精心设计的同时，也利用赛事形象来影响体育运动。 总体而言，这种做法对体育宣传和文化推广有很大影响，对促进体育经济发展、增强体育社会影响力具有重要的积极作用。 随着竞技体育在世界地位的不断提升，我国竞技体育水平取得了快速进步体育赛事营销推广，但距离从体育大国向体育强国转变的目标还有很长的路要走。 体育赛事的成功举办，需要有效的赛事管理和良好的赛事形象。 特别是在大型体育赛事中，赛事形象管理的实施还结合了广告学、新闻学、社会学、营销学、心理学等。 复杂系统在艺术和设计等学科中的应用。

邢尊明在《大型体育赛事形象景观研究》中提出：体育赛事形象是各种感性元素的象征。 它们的设计和运用应赋予活动的基本属性、所蕴含和倡导的活动价值以及活动的目的，同时能够吸引人们的心理联系和符合理念的思想活动，活动的感受、价值观和目的。 体育赛事形象可以理解为有两层含义：一方面是公众通过视觉、听觉等感觉器官在大脑中形成的对体育赛事各方面整体印象的评价。 另一方面，是体育赛事主办方基于组织目标，为提升赛事影响力和其他效益而做出的预期设计。

在赛事形象管理实践中，赛事视觉形象日益受到赛事举办国家和城市的重视。 其设计将主办国和城市的地理、历史和文化传统与赛事的个性和品味融为一体。 体育赛事创造的直接物质成果很难与形象设计的视觉冲击所产生和传达的价值相比。

围绕赛事形象的内容将为赛事带来社会效益和经济效益。 无论是赛事主办城市形象、赛事宣传方式和赛事福利，以及表达赛事属性和赛事视觉形象的名称、会徽、标志、吉祥物等内容，都必须符合在良好的组织和管理下实施。 体育赛事的形象可以为赛事带来不可估量的社会效益和经济效益，并成为潜在的销售。 赛事主办方经常采用营销手段对赛事形象进行包装和宣传，以提高赛事的知名度体育赛事营销推广，增强公众对体育运动的热爱，达到预期的效果。 二、体育赛事形象管理的价值和作用是体育赛事成功的重要因素。 首先，体育赛事形象管理的价值和作用有利于提升赛事整体形象。

例如：最近一届奥运会的成功举办，无论是主办国和主办城市形象的提升，还是主题鲜明的开（闭）幕式，以及不同地域文化的交流互动，都受到人们的赞赏。 体育赛事的形象管理 当公众提到某届奥运会时，他们会想到主办城市和奥运会。 对赛事形象管理的重视还体现在体育赛事工作人员的着装上。 曾负责1994年美国世界杯付款管理的资深体育赛事经理马什表示，制服让人们的职位和级别一目了然，让他们看起来更加专业，有助于提高赛事的整体形象。 。

来源：《体育赛事形象管理对体育推广的影响研究》 赵玉晶，吉林体育学院

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