白国强主任表示，“烟台苹果”品牌是几代烟台人努力打造的金字招牌，在全国口碑相传。 此次苹果品牌战略规划立足于品牌农业建设三大任务，即打造品牌、品牌保护和品牌发展，核心内容是创建和保护品牌图腾，并在此基础上开发和利用品牌功能。

烟台苹果品牌口号：中国第一苹果烟台苹果

会上，白主任提出，基于五个核心价值链，将烟台苹果的核心价值和品牌口号确定为：中国第一苹果，烟台苹果。 辅助口号确定为苹果在中国的诞生地。

白主任解释说，“第一”是指烟台苹果最显赫的历史地位。 同时，也寓意着“第一”的行业地位，结合了消费者缺乏认知的烟台苹果的历史根源和市场上很少被提及的烟台苹果。 苹果的行业地位是综合的。 白主任强调，这句口号有三层含义：一是原产地声明，将烟台苹果品牌的核心价值凌驾于国内其他苹果区域品牌之上，凸显中国苹果的根属性； 是一种冲破重围的呐喊，更是面对追赶后起之秀时利用文化差异突破产品特色的差异化竞争策略； 这是一场低调多年的爆款，以精准自信的形象迅速高层次传播，震惊竞争对手，占领消费者心智。

烟台苹果新品牌形象：“大拇指哥”卡通形象俏皮可爱

主品牌形象：该主品牌形象将全球广泛认可的竖起大拇指形象与苹果自身形象巧妙结合，勾勒出烟台独特的“竖起大拇指苹果”形象，与品牌核心价值诉求完全一致; 整体形象一气呵成，线条流畅，简洁大方，有利于品牌传播和消费者记忆； 主形象辅以品牌辅助口号，进一步丰富形象内涵和画面感。

品牌价值支撑图形：价值支撑图形以品牌的主要形象为基础，具体化五个支撑点。 未来，它们将广泛应用于产品包装、品牌宣传等形象中，以强化消费者的品牌印象。

品牌价值辅助图形：该传达辅助图形通过文字和图片相结合的方式描绘了烟台苹果的历史、环境、技术等价值观。 主要用于宣传材料和办公材料，以丰富传播形象，强化消费者。 品牌印象。

品牌卡通形象：卡通形象以品牌主形象为基础，塑造了俏皮可爱的“大拇指哥”，象征着享受的小男孩、快乐的小男孩、炫耀的小男孩。 它既是品牌代言卡通品牌形象推广，也是消费者的典型代表。 。 “大拇指哥”形象将广泛应用于产品包装、品牌宣传等形象中。 同时，利用其虚拟属性，在微博、微信等自媒体平台上开展趣味营销，促进消费者互动，加深消费者品牌印象。

推出成为“烟台苹果”的战略规划更加严格

烟台苹果协会会长姜忠武表示，9月1日起卡通品牌形象推广，实施《“烟台苹果”地理标志证明商标使用管理办法》，对“烟台苹果”进行使用商标将变得越来越严格。

蒋忠武表示，使用“烟台苹果”证明商标的产品原产地为烟台市现行政区域，该区域内的苹果生产经营者有直接经营或专业联动形成的紧密型苹果生产基地。果园环境符合武汉市要求。 污染产生要求。

凡涉农组织或果农使用“烟台苹果”证明商标，必须按规定向烟台苹果协会提出申请。 经现场检查并经协会审核同意后，须签署并提交《烟台苹果》证明商标使用许可合同。 必须经国家工商行政管理总局商标局注册后方可使用。

烟台苹果协会将通过“烟台苹果网”向社会公布烟台苹果协会，接受对获准使用“烟台苹果”证明商标的涉农单位或果农的监督。

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