随着全民健身理念的兴起，也拉动了体育用品市场的需求增长。类似耐克、阿迪达斯等品牌开始强势占据了全球市场，其实除了欧美运动品牌之外，亚洲品牌亚瑟士同样也不逊色，它与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。

　　公开资料显示，亚瑟士是日本鬼冢喜八郎创立的运动品牌，创建至今已有70年，巅峰时一度成为美国的跑鞋销量冠军，年销量超2000多万双。创始人鬼冢先生在事业早期，一直亲手制作运动鞋，有一次他设计出来一款篮球鞋之后，创造了鬼冢虎品牌，从而开始了鬼冢虎运动鞋制造。当时的制造环境十分简陋，可以说只是一个小作坊，只有两名员工，一张桌子和一部电话。

　　发展初期，做出来的鞋子几乎都是模仿国际知名品牌，后来才慢慢有了自己的风格。自从一个穿着鬼冢虎跑步鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中一举夺冠后，鬼冢虎也一举成名，销量飞涨，并在运动人士心中占有重要地位。

　　不仅如此，当时还吸引了一位美国商人奈特，他对鬼冢虎运动鞋非常痴迷，不顾父母的反对，自己贩卖鬼冢虎运动鞋。后来他飞去日本，跟鬼冢喜八郎谈成了鬼冢虎运动鞋的美国经销商，随后奈特回到美国成立了蓝带体育。

　　到了七十年代，鬼冢虎成了美国最大的跑鞋生产商，大部分著名运动员都在穿它生产的鞋子。此时蓝带体育也越做越大，使得鬼冢虎想要收购它，但却遭到拒绝，于是奈特成立了耐克品牌。而鬼冢先生又成立了亚瑟士品牌，鬼冢虎后来也一起合并进入亚瑟士Asics公司。

　　随着耐克、阿迪达斯开始在市场强势争夺市场份额，亚瑟士却一直止步不前，产品竞争力逐渐降低，慢慢没落。再加上没能把握住快速成长的电子商务市场，它的销售遭遇大幅下滑。为了挽救颓势，亚瑟士开始提升品牌形象，鬼冢虎也进军高端市场领域，不仅推出Onitsuka系列，还与奢侈品牌联名推出新产品。

　　经过一系列措施，鬼冢虎成为了亚瑟士的业绩引擎。去年，亚瑟士宣布，鬼冢虎从母公司的组织架构中独立出来，并称此举是为了让鬼冢虎能够有更大的决策自主权，提高决策效率，更迅速地占领新市场。

　　根据亚瑟士公布的2019年前三季业绩报告，其营收达到2862亿日元(约为180亿人民币)。对比耐克三个季度310多亿美元(约为2144亿人民币)的营收，双方的差距已是越来越大。可以看出，亚瑟士目前的营收已不及耐克的十分之一。

　　目前，亚瑟士将中国市场列为需要加速增长的区域。亚瑟士公司总裁广田康人表示，中国消费市场瞬息万变，未来亚瑟士将积极应对、拥抱变革、把握先机，将陆续推出众多针对中国消费市场的举措。

　　有专业人士认为，随着消费升级，高端运动鞋服市场还有很大的发展潜力，未来年轻消费群体将更重视鞋服的个性化，而如何在品牌营销中保持高端定位的同时，又能吸引到年轻群体，是亚瑟士当下需要研究的问题。