（快消品独家讯）近年来，随着消费者对个人形象的重视，面部护理与面部彩妆市场均出现多元化和个性化的趋势。中商财产研究院发布的《2024-2029年中国化妆品市场竞争分析及投资咨询陈诉》显示，2023年中国化妆品行业市场规模到达9537亿元，2019-2023年的年均复合增长率达5.18%。预测2024年中国化妆品行业市场规模将增长至10252亿元。这表明了中国化妆品市场连续增长的态势。

此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——面部彩妆、面部护理”。其中，面部彩妆榜单中，柏瑞美、花西子、方里摘获前三；面部护理榜单中，韩束、珀莱雅、赫莲娜等榜上有名。

面部彩妆

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柏瑞美、花西子、方里位列前三——面部彩妆TOP品牌分析

本次“2024年中期抖音TOP金品榜——面部彩妆”位列榜首的柏瑞美，隶属于上海柏瑞美品牌管理有限公司，其核心价值观在于“高科技、高品质、高功效、高颜值”，致力于创造“高”而不贵的彩妆新体验。柏瑞美PRAMY凭借黄金单品“后台保湿定妆喷雾”连续3年连任天猫定妆喷雾品类销冠。主攻定妆赛道的柏瑞美在保持现有产物线稳定发展的同时，也不停推出新品以满足消费者的多样化需求。例如，新品防晒粉饼不但具有定妆、补妆的功能，还融入了SPF50+的防晒指数。柏瑞美总经理为吴明浩。

位列第二的花西子，隶属于浙江宜格企业管理集团有限公司，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。据WWD报道，2023年花西子销售额到达了4.016亿美元，这一结果充实证明了其在国内市场的领先地位。花西子还积极拓展国际市场，截至2023年，花西子的产物已经销往近50个国家和地区。七夕期间，花西子与非遗苏绣传承人卢梅红合作，推出了刺绣限定系列新品。该系列将手工苏绣与美妆产物相结合，以现代光绣技术加以演绎，让古老非遗融入时尚元素，推动传统文化的传承与创新。花西子执行董事兼总经理为张大勇。

位列第三的方里，隶属于杭州美兮美学生物科技有限公司，是一个专注亚洲肌肤研究的底妆品牌。方里的销售额从2019年的2000万人民币，至2023年，年销售额更是突破了12亿元，实现了指数级增长。在产物创新方面，方里实现了多项专利突破，如独特的三重成膜技术，缓解亚洲肌肤皮脂分泌旺盛、易脱妆等问题。方里的明星产物是柔焦蜜粉饼，以其精彩的定妆柔焦效果赢得了广泛好评，截至今年3月，方里柔焦粉饼累计售出凌驾2000万盘，平均每2.6秒就能卖出一盘。2024年，方里发布了年度首款敏感肌底妆产物，“方里特护粉底液”以满足敏感肌消费者的需求。方里总经理为杨菊。

位列第四的毛戈平，由美妆艺术大家毛戈平先生于2000年倾力创建，致力于打造具有东方美学特色的高端美妆品牌。从2021年至2023年，毛戈平的总营收分别到达15.77亿元、18.29亿元和28.86亿元，三年累计销售额达62.91亿元。光感无痕粉膏系列和奢华鱼子面膜是毛戈平的经典产物，2023年，奢华鱼子面膜的零售额更是高达6亿元。近期，毛戈平推出了升级版奢华鱼子无瑕气垫粉底液（防晒版），在原有基础上添加了深海鲟鱼子精华等护肤身分，进一步提升了产物的保湿和光泽效果。毛戈平董事长兼总经理为毛戈平。

位列第五的VC，隶属于厦门流量品牌管理有限公司，VC品牌的“五重维C素颜霜”是其最热销的产物之一，尽管该产品存案为普通化妆品而非具有美白特证的特殊化妆品，但其凭借高性价比和便捷的使用方式在市场上取得了显著的结果。截至目前，该产物全网销量超140万件，累计销售额超1.8亿元。VC品牌通过邀请赵雅芝、黄奕等明星代言其产物，除此以外还积极利用直播带货和社交电商等新兴渠道进行销售。VC首创人为吴辉阳。

别的，本次上榜的品牌还包罗卡姿兰、恋火、彩棠、BABI以及uodo优沃朵。

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VC、uodo优沃朵、DPDP闯入前三——面部彩妆单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——面部彩妆TOP15

在“2024年抖音热销单品TOP榜——面部彩妆”当中，排名前15的热销单品中包罗VC、uodo优沃朵、DPDP、ell、爱敬、AKF、BABI、PUCO、方里、玛丽黛佳、foreverkey、小奥汀、柏瑞美、KATO、卡姿兰品牌。其中，VC品牌的五重维C素颜霜产物摘获第一名，五重维C素颜霜是一款集自然提亮、遮瑕、抗皱保湿于一身的产物，通过纳米包裹技术、脂质体包裹技术将五种差别链路的维生素C合成出的核心身分。

排名第二的是uodo优沃朵品牌的uodo粉底液，接纳Air3仿生呼吸膜技术，牢牢贴合肌肤的同时让肌肤自由呼吸，同时作为一款专为混合性至油性皮肤设计的底妆产物，也兼顾了干性或混合性偏干皮肤的需求，尤其在水润持妆、控油遮瑕、防汗保湿等方面体现精彩。值得一提的是，uodo与科丝美诗顶级供应链进行战略合作，甄选全球优质原料，确保产物品质。

排名第三的是DPDP品牌的DPDP空气持妆粉底液，凭借其轻薄遮瑕、水润长期以及适合混干油皮等特点，在市场上赢得了广泛的认可。

值得一提的是，BABI维C定妆喷雾长期控油防水定妆，研发团队创新性地融入了维C，并结合二元真空锁鲜灌装工艺，有效隔绝空气和光线，恒久保持配方活性，乐成打造出这款既能保持妆容长期，又能满足多种肤质需求的定妆喷雾。

面部护理

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韩束、珀莱雅、赫莲娜位列前三——面部护理TOP品牌分析

在本次“2024年中期抖音TOP金品榜——面部护理”位列榜首的品牌是韩束，隶属于上海上美化妆品股份有限公司（02145.hk），专研亚洲肌肤之美，背靠中国、海外双科研实验室和优质供应链体系，以科研塑造产物力。红蛮腰礼盒装是销量最高的产物之一，以其高性价比和丰富的赠品吸引了大量消费者。别的，韩束金刚侠黄金面膜也是其明星产物之一。在2024年，韩束推出了超导黑科技新品——韩束活肤水，这款新品添加了韩束十年专研身分活肤因（TIRACLE PRO），通过双菌双酵工艺获取能够激发自噬的天然肽，实现了补水保湿、激发细胞自噬焕新等多重功效。上美首创人兼CEO为吕义雄。

位列第二的珀莱雅，隶属于珀莱雅化妆品股份有限公司。从2024年上半年的销售数据来看，红宝石系列依然保持着其王牌地位，天猫销售额近10亿元；双抗系列在天猫平台同样体现精彩，销售额超8亿元。2024年，珀莱雅以“恒光净透精华液”新品再次入局美白市场，彰显了其在美白领域的实力和决心。别的，珀莱雅还推出了其他多个新品，如珀莱雅源力精华2.0舒缓修护精华液、珀莱雅小球藻面膜等。近年来除珀莱雅主品牌外，公司贯彻6*N战略，连续孵化新品牌并取得成效。2023年彩棠品牌收入已到达10亿元，悦芙媞和OR（即Off&Relax品牌）收入分别到达3.03和2.15亿元。珀莱雅董事长为侯军呈，总经理为方玉友。

位列第三的赫莲娜，是隶属于欧莱雅集团的一个顶级奢华美容品牌。以“至美力量，科技为先”为品牌精神，坚持对“科学为美服务”的专注追求，在2023年，赫莲娜的销售额已突破10亿欧元大关。HR赫莲娜的明星产物包罗绿宝瓶系列，至美溯颜系列，和干预式护肤系列等。黄金单品黑绷带面霜更是被誉为晚霜界的传奇，含有高浓度玻色因身分，渗透到肌肤底层，激活细胞夜间修护力，促进胶原新生。HR赫莲娜(中国)品牌总经理为刘扬。

位列第四的欧莱雅，隶属于欧莱雅集团。欧莱雅集团在全球美妆市场保持领先地位，旗下拥有凌驾30个品牌，定位涵盖高中低市场。欧莱雅的黄金单品复颜视黄醇水乳套装，专为熟龄肌肤设计，富含视黄醇、透明质酸和维生素C等核心身分，能有效促进胶原蛋白生成。同时，欧莱雅推出的AirLight Pro吹风机就接纳了低能耗设计，旨在减少对环境的影响。值得一提的是，欧莱雅宣布拟收购全球专业皮肤健康公司高德美10%的股份，这是欧莱雅加码皮肤科学美容和医美赛道的重要举措。

位列第五的后，隶属于LG生活健康的一个高端护肤品牌，凭借其独特的宫廷文化和卓越的护肤体验赢得了消费者的青睐。7月15日，Whoo后宣布演员金智媛担当品牌全球代言人，诠释了品牌通报的传统宫廷美学理念。Whoo后有天气丹系列、拱辰享系列、 秘贴系列产物。其中，天气丹花献光彩紧颜滋养液和秘贴焕能修护精华是黄金单品。在品牌创新方面，Whoo后品牌于4月举行了秘贴4.0超充能瓶的全球发布会暨NAD+全球学术峰会，该新品将LG生活健康革新的NAD+研发结果运用到其中。

别的，本次上榜的品牌还包罗谷雨、海蓝之谜、雅诗兰黛、娇润泉以及自然堂。

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韩束再夺冠军，前五占二

温博士、赫莲娜、自然堂突入前五——面部护理单品分析

2024年中期抖音热销单品榜——面部护理TOP15

在“2024年抖音热销单品TOP榜——面部护理”当中，排名前15的热销单品中包罗韩束、温博士、赫莲娜、自然堂、谷雨、雅诗兰黛、娇润泉、原生密码、BUV、珀莱雅、谷雨、自然堂、造物者品牌。其中，韩束品牌上榜了两个热销单品，即红蛮腰升级2.0紧致抗皱抗糖抗氧、美白淡斑韩束白蛮腰礼盒。红蛮腰2.0添加了全新升级的专利环六肽身分，这一科学配比的专利环肽组合能够突破性地从表皮到肌底进行分层抗衰。产物中还融入了抗氧铁三角与双重抗糖掩护技术，分区抗氧，内源抑制糖化反应。

排名第二的温博士品牌的B5舒缓水杨酸面膜细腻毛孔去黑头面膜，面膜中不仅包罗水杨酸和维生素B5，还添加了积雪草提取物、玻尿酸、光果甘草等多种珍贵身分，提升独特的护肤效果。同时，温博士还接纳先进的渗透技术，确保面膜中的有效身分能够更好地被肌肤吸收利用。

排名第五的自然堂品牌的美白淡斑护肤礼盒，自然堂通过生物科技手段提取天然植物中的有效身分，确保这些身分的活性和纯度。产物中蕴含多种天然美白植物萃取精华，如维C糖苷、松茸提取物等，这些身分能够深入肌肤底层，有效抑制黑色素的生成。

值得一提的是，谷雨、雅诗兰黛、娇润泉品牌在面部护理热销单品TOP15占据一席之地。谷雨雪肌水乳套装是一款以光果甘草提取物为核心身分的护肤产物，旨在为用户带来减黄提亮、补水保湿的全方位呵护。雅诗兰黛紧致舒缓熬夜修接纳ChronoluxCB™专利技术，旨在资助提升肌肤自我修复能力，促进肌肤在夜间到达最佳的修复状态。娇润泉氨基酸洗面奶体验舒适，能够深层清洁皮肤，去除多余油脂和污垢，同时保持肌肤的水分和舒缓肌肤压力。