摘要 7月22-23日，2015（第八届）中国化妆品大会将在北京国际饭店隆重举行，本届大会主题为“移民新世界”。为此，我们特别邀请了多位行业嘉宾一起“移民新世界”

文/夏天（ 广州尚朵化妆品有限公司总裁）

这两年，从宏观层面而言，各人几乎都在关注互联网+、移动互联、跨界、商业创新、自贸区、投资与资源整合等话题，由这几个关键词所引发的商业革新行为结果对社会影响是巨大的。

本次中国化妆品大会以“移民新世界”为主题，是对这些话题最简单、最直观、最好的诠释。

未来，我们将迈向更加智能化、数字化、社群化、多元化、立体化的全新商业世界。而这一切，也将迫使未来所有的商业行为必须要不停创新，用新的思维、新的技术、新的行为方式去适应时代发展需要。

从现实看，互联网+、移动互联与跨界，对我们传统行业的影响是最为深刻的。以目前的微信和微商为例，二者其实就是互联网时代最典型的产物。

微信近乎彻底地改变了传统的沟通交流方式，直接跨界打击了具有垄断性的通信行业。不止于此，这一平台更直接衍生出“微商”这种全新的商业销售模式。

互联网+加剧了行业的洗牌，在经营中，目前无论是零售商、署理商还是厂家，如果企业不去拥抱新形势、不主动追求创新，即便是如日中天的企业也可能会在一夜之间轰然坍毁。但也可能像思埠集团一样，曾经名不见经传的企业如今突然崛起。这就是“互联网+”开创的新的商业模式所带来的巨变。

互联网也改变了消费者的生活习惯和购物行为，影响了他们对品牌的认知方式。对于愈加有主见的成熟的消费者而言，铺天盖地的广告强制进入眼球，这样的宣传效果会越来越弱，她们会更相信朋友的切身推荐，这种主动接受的流传方式，效果更为凸显。

品牌的粉丝，就是品牌最大的流传力。与此同时，消费者对于品牌的认知，不但仅是产物自己，更重要的是品牌所转达的情感认知。

广州尚朵这两年也一直努力在改变在突破提升自我，好比对品牌进行更清晰的定位，从卖脱毛产物到卖“性感与丝滑”。同时，我们还诚邀曾在上市企业服务多年的80后青年才俊唐志强加盟公司担当CEO，让年轻新兴力量加入到公司管理中来。

线上，我们利用互联网工具对消费者进行有效调查，与消费者进行实时互动。线下，我们会更重视体验及附加服务。在未来，我们将真正利用互联网的优势将线上线下买通。

在未来，好的商业模式必须要有好的产物，好的产物才会有一群真正的粉丝，而这群主力人群正是80后90后。引用品观传媒邓敏所说，“世界正在被15到35岁的年轻人重新改写”，现在是年轻人为主导的新消费时代，我们要真正去了解她们的需要的产物，在包管品质的前提下，需要有更多的趣味和灵魂，去迎合她们做相应的商业配套。

面对这样一个新的商业时代，我们应该如何拥抱它？我一直认为，只有积极拥抱新事物，利用新科技不停完善自身商业模式，与消费者建立强粘性，产物做到极致、有情感、有温度、能引起消费者心灵共鸣，我们才气成为未来的赢家。

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