随着二胎政策的开放和经济的发展，中国母婴市场持续繁荣。 预计未来5年中国母婴市场将以每年15%的速度增长，市场规模预计将从2015年的1.8万亿元增至2020年的近3.6万亿元。

其中婴儿洗护用品 品牌，消费者对母婴护理用品的需求不断增加。 英敏特预测，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场将从2016年的70亿元人民币增长至2021年的176亿元人民币，年均复合增长率高达20%。 推动市场增长的因素中，35%受益于人口增长，65%受益于消费增长，消费升级成为主要驱动力。

质量、安全、品牌、舒适是妈妈们购买清洁护理产品时最关注的。 在选择产品时，温和的配方、纯天然的成分以及良好的口碑是妈妈们判断产品是否安全的首要标准。 妈妈们开始更多地了解产品的成分和配方，并且更加关注展示产品原材料来源和制造过程的品牌。 推动。

在中国市场众多婴儿护理品牌竞争者中，强生公司在全球60个国家拥有230多家运营公司，每天服务超过10亿消费者，已有120多年的历史，毫无疑问是婴幼儿护理领域的领导者。 对于清洁护理品牌来说最重要的是。

近日，英国品牌评估机构Brand发布了“2017全球50个最具价值美容品牌”榜单。 强生公司品牌价值168.29亿美元，排名第一。 50强中，强生集团有6个品牌上榜（分别为强生、露得清、艾维诺、小马赛、科林斯、RoC）。 作为百年品牌，强生一直保持着非常稳定的销量和品牌力。

在中国，强生2017年主要通过全球领先的强生婴儿品牌、美国知名天然护肤品牌Aveno、以及秉持“纯天然、用人工智能来关怀”。

强生推出婴儿“科学年龄分类”新概念

强生婴幼儿拥有强大的科研创新能力和全球品牌资产。 在国内率先倡导婴儿分龄护理理念。 成功让中国妈妈认识到宝宝需要专属产品！ 这将一举结束中国婴儿使用成人用品的历史。 同时，强生婴儿也让中国妈妈们了解到，婴儿刚出生时皮肤抵抗力较弱，需要更加温柔的呵护。 从6个月开始，宝宝在面对外界环境的挑战时变得更加活跃，需要营养和保护。 18个月大的婴儿开始更容易跑、跳、出汗。 这时候宝宝需要更多的清洁力。 因此，不仅奶粉和纸尿裤要按年龄区分，还应选择最适合新生婴儿的分龄护理产品，以对应不同月份、不同阶段的不同皮肤需求。

尼尔森数据显示，强生婴儿沐浴露和保湿产品在中国市场占有率始终位居第一。 同时，作为中华人民共和国卫生部的战略合作伙伴，强生的触摸计划得到了医疗系统的广泛好评，并通过医疗渠道得到了医护人员的高度认可。 很多新生儿妈妈接触的第一个婴儿护理产品就是强生婴儿。 此外，强生婴幼儿在2017年连续七年荣获中国品牌力指数（C-BPI）行业第一品牌，成为众多妈妈们的首选。

2017年，强生在市场份额稳步提升的同时，针对不同年龄段的婴幼儿推出了四大系列新产品：新生儿防护系列、燕麦滋养系列、儿童闪亮洗发水和婴儿洗衣液。

营销方面，强生宝贝将带领明星奶爸林志颖、辣妈陈大卡、育儿专家王荣辉等婴童护肤专家组成“强生最强专家团”，与妈妈们频频互动。各大主流社交平台。 。 此外，携手“强生婴儿保姆集团”共同造势，强生婴儿还将携手林志颖在今年夏天的“爸爸节”，号召爸爸们全力呵护宝宝每周一天，充分照顾宝宝的身心需求。 。

引进美国知名天然护肤品牌Avino

针对中国妈妈对品质、安全、品牌、舒适的更高要求，强生公司还于2016年9月将美国知名天然护肤品牌适时引入中国市场，并计划全面覆盖中国市场。 2017年下半年进军线下渠道。

1945年，美国发明家和药剂师兄弟发现燕麦的神奇功效后创立了品牌。 其产品聚焦燕麦、大豆等天然活性成分，融合科技力量，释放大自然的护肤力量，让肌肤时刻保持水润。 保持自然健康。 品牌创立70多年来，Avino产品得到众多皮肤专家、儿童专家的推荐，荣获“悦记”、“时尚COSMO”等多项美容大奖，并多次获得美国FDA和食品和药物管理局颁发的奖项。药物管理。 通过权威机构认证。 在正式进入中国之前，艾维诺婴儿系列已成为网上最畅销的婴儿护理产品，受到众多妈妈和专业人士的好评。

正式进入中国市场后，像艾维诺婴儿这样在国际市场上非常成功的国际品牌，会对中国高端婴童市场产生怎样的影响？ 强生这样的重量级玩家将如何在全球变化最快、最复杂的中国市场经营 Baby这样的国际高端品牌？ 母婴行业观察家及众多业内人士将持续关注强生的进一步动向。

全面升级爱哈产品线，

释放品牌“绿色关怀力量”

作为强生旗下的天然婴儿护理品牌，爱禾始终秉承丹麦母婴护理技术，秉承欧盟高品质标准，严选各种天然植物，剔除不良，保留良好，带来更多自然的爱。以及对中国宝宝的关爱。

为了更好地向中国妈妈传达爱禾品牌“源于自然，绿色护婴”的育儿理念，爱禾将于2017年对全产品线进行全面升级，通过全新的包装图像。 绿色关怀”。

在产品升级的同时，爱禾也在母婴渠道持续发力，推出新的营销政策，加强店内培训和支持，与经销商和客户共同努力，实现母婴业务持续稳定增长。渠道。 今年8月，爱禾将推出专为母婴渠道打造的明星新品——原创优贝婴儿多效修护霜，旨在帮助更多宝宝解决皮肤敏感、红肿、干燥、瘙痒等不适症状。 作为爱禾的高端系列产品，原生优贝系列将继续成为强生母婴渠道发展的重点。 其主要成分“白芒草籽油”的防御力是橄榄油的8倍，滋润宝宝肌肤的同时提供更好的呵护。

作为强生婴儿护理品类的重要成员，爱禾有望在新的渠道政策下与强生、在婴儿护理市场形成品牌合力，取得更加出色的业绩。

强生中国的未来愿景

2016年，强生（中国）有限公司总裁谢冰女士表示，强生的未来愿景是“成为中国发展最快的个人护理跨国公司”。 她对中国母婴市场的信心、对团队的坚定投入、打造的高度重视，可见一斑！ 为了实现这一目标，2017年，强生将在高管层面加强四大重点的落实：重塑品牌实力、拓展新兴渠道、打造最强团队、注重投资成果！

在营销方面，强生2017年的战略重点分为两部分：

1、优化整体价格结构，强化母婴渠道竞争力，通过新品牌巩固婴幼儿品类地位，努力进军高端市场。

2、持续提升创意品质婴儿洗护用品 品牌，升级明星阵容，扩大品牌美誉度。

2017年，中国母婴市场战火纷飞，百家争霸。 强生已经吹响了抢占中国婴童市场的号角。 对于其他母婴品牌来说，强邻又会带来怎样的改变？ 强生的品牌进化会给我们带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。

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