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2023中国美妆新营销大会邀您探索“破墙”新机遇。

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作者|蒋海清

编辑|龙飞

2023年定位为消费提振年，国家把恢复和扩大消费作为重点。 多措并举刺激消费市场。 快速复苏的春风也吹进了化妆品市场。 国家统计局公布的数据显示，今年1-4月化妆品零售总额达到1299.1亿元，超过2019年同期水平。

2023年，化妆品市场预计将保持高速增长。 但随之而来的是内卷化加剧的问题。 许多企业的传统业务受到阻碍。 从新思维、新渠道、新工具的角度探索新的营销方式已是大势所趋。

在链接新思维方面，基于多年的行业经验，美容网董事长阿桂曾提出，传统美容企业需要利用好互联网工具，整合信息中心，培养支付意识，从而了解客户需求以此为基础。 时代变迁，用科学的营销方法，为科技插上腾飞的翅膀。

在实际运营过程中，很多品牌都能抓住用户的思维，不断调整营销策略，与消费者建立新的情感联系。 谷雨就是其中的代表之一。 首先，谷雨一词来源于二十四节气。 品牌以独特的中国语境为桥梁，从文化角度与消费者产生共鸣。 其次，品牌基于对目标群体生活场景的真实洞察，形成了具有国潮属性、符合Z世代价值观的营销策略，成功唤醒了消费者对产品的需求，加深了消费者对产品的认知。品牌。

在探索新渠道方面，国内美妆市场日趋饱和，流量下降的问题越来越突出。 2023年，出海将成为国产美妆产品实现增长的新机遇。

华西子是涉足这一领域的国产品牌之一。 2021年进入日本市场，在线上造势，导致日本亚马逊平台上的花西子多款产品一上线就被抢购一空。 如今，进驻日本久负盛名的美妆线下集合店——@cosme东京旗舰店，实现线上线下同步销售，再次掀起掘金热潮，未来有望辐射全球市场。

在发现新工具方面，现象级平台抖音已成为营销的必备工具。 它布局当地生活，悄然搅动大众的消费习惯，也创造新的商机。 《2022抖音生活服务数据报告》显示，过去一年，抖音生活服务已覆盖370多个城市，合作门店超过100万家，超过28万家中小商户通过该平台。 毫无疑问化妆品行业，抖音同城引流已经成为不可错过的新趋势。

此外，数字主播也吸引了更多抖音玩家的关注。 数字人通过AI技术收集信息，可以很大程度上还原真实人的形态。 他们还可以高效地生成短视频和实时直播，带来独特的购物体验。 数字人具有灵活性和可塑性，从长远来看可以节省劳动力成本。 据了解，目前已有数字主播单场游戏GMV突破100万元的案例。 未来，它可能会成为电商企业不可或缺的营销工具。

结论

越来越多新的营销方式正在被探索。 供应链和品牌如何借鉴和选择，找到适合自己的道路？

7月3日，广州白云国际会议中心，与美容供应链展同期举办的2023中国美容新营销大会将给出答案。 届时，美丽网将联动企业CEO、营销大师、企业CMO、品牌经理共同探讨营销新趋势，帮助企业突破原有营销难点化妆品行业，开创新思路，实现新增长。

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