10月15日晚，北汽集团新品牌“BEIJING”品牌正式发布，这标志着北汽新能源和北京汽车正式完成品牌整合，并归拢为全新自主乘用车品牌。

　　在新品牌发布会上，挂名新品牌的首款纯电动中型轿车BEIJING EU7正式上市，首款概念车illuminate正式亮相。

　　新品牌两款车型亮相

　　据北汽集团设计总监Lowie介绍，BEIJING EU7定位于“大格局纯电中级车”，搭载了达尔文技术全面进化的最新成果，其核心市场为纯电动公务车、商用车市场。此前BEIJING EU7已经在线上开启销售，其补贴后售价15.99万-17.59万元。此外，首次亮相的illuminate概念车则代表着BEIJING品牌新的产品设计理念，Lowie表示：“illuminate不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA”。

　　按照北汽集团规划，未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一个是BMFA油电混动产品平台，另一个则是BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌有6款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

　　北汽自主品牌融合

　　据了解，BEIJING品牌前期已经对北汽新能源与北京汽车现有的两个营销团队已经进行整合，成立了北汽集团营销业务委员会。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌内部的顺利并轨。

　　据了解，今年7月原本命名为智达X3在上市后更名为BEIJING-X3，绅宝的品牌称谓已经开始由“北京汽车”所代替，BEIJING标识也赫然出现在智达X3之上；而于9月19日正式上市的北汽新能源EU7也已更名为BEIJING-EU7并使用BEIJING标识。

　　李一秀表示，BEIJING品牌将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。同时，BEIJING品牌还将创新渠道模式，“未来，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。

　　记者观察

　　北汽集团十年前打造的绅宝品牌由于各种原因，没有取得成功。 北汽自主旗下的北汽新能源倒博得先机，在新能源领域占有一席之地。此番，全新的BEIJING品牌是北汽集团发展其自主乘用车的新机会。在北汽集团全面转向电动化、并且北汽新能源已经在国内新能源汽车市场站稳脚跟的情况下，全新BEIJING品牌的打造具备一定基础，但一个新品牌的培育并非易事，如何做大做强仍是一场攻坚战。

（文章来源：信息时报）