微商，从刚一出现，就迅速占领了朋友圈。伴随网购成长起来的微商越来越多，一些微商为了迎合消费者的胃口，开始有针对性地夸大宣传，甚至不惜虚假宣传来达到销售产品的目的。面对微商营销乱象，日前，金华市市场监管局出手了。

　　微商虚假宣传酿苦果被开出百万顶格罚单

　　今年年初，金华市市场监管局开发区分局执法人员在调查一涉嫌虚假宣传的转办案件线索时发现，当事人金华市梨大胆生物科技有限公司系广州某生物科技有限公司的某系列产品最高级别代理商，有30多个直属代理，主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。

　　其经营的某品牌果饮是微信朋友圈上卖得很火爆的一款产品，微信指数一直居于高位。为了推销该品牌系列产品，当事人通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式，对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等内容进行虚假宣传，宣称产品是“一个唯一通过国家兴奋剂检测中心”“90%以上的使用者7天见效”“与同类产品相比吸收速度加快5倍”，可以“淡化色斑”“改善皮肤弹性”“改善睡眠”“改善骨质疏松”“改善骨关节疼痛”“消除痘痘”“增强免疫力降低癌症风险”“改善记忆力”“改善心脑血管疾病”等功效。但实际上宣传所涉及产品均为普通食品。

　　该局执法人员通过深入调查还发现，其产品营销活动是有组织、有策划的统一行动。广州某生物科技有限公司涉嫌通过APP、百度网盘、在线视频等媒介将制作精美的各类涉及虚假宣传的图片、文案和视频等素材资料分享给各级代理商，并不定期组织各级代理商参加进行营销培训，分享涉及如何欺骗和误导消费者的推销案例和销售技术。

　　最终，金华市市场监管局开发区分局依据 《反不正当竞争法》的相关规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚100万元。

　　把普通药品当神药再次开出大额罚单

　　近日，永康市市场监管局对浙江日加利生物科技有限公司“日加利酵素胶原低聚肽饮品”的微商虚假宣传行为，开出了80万元的罚单。

　　执法人员根据前期对保健品行业排摸掌握的线索，依法对当事人位于永康市总部中心的经营场所进行检查，发现当事人以招募代理商等方式，发展微商及实体店代理商销售一款品名为“日加利酵素胶原低聚肽饮品”的普通饮品。该饮品的宣传资料标注有 “预防癌症、瘦身、祛斑祛痘、解酒护肝、抗衰老、改善近视、防疲劳、养发固发”等20大功效。当事人现场不能提供该产品具有上述宣传功效的依据，涉嫌虚假宣传，该局于当日立案调查。

　　记者在微博、小红书、抖音等多个社交软件发现了该产品的宣传。其中有一条，是微商宣传一老人喝了该饮品降血糖都不用打胰岛素。把普通饮品当成神药，一旦耽误了老人治疗将产生严重的后果，执法人员认为这是一种极不负责任的宣传。

　　执法人员介绍，当事人通过召开培训会推广及在营业场所、微信群、微信朋友圈宣传等方式，对该款普通饮品进行夸大、虚假宣传的行为，违反了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，属于对商品进行虚假商业宣传的违法行为。

　　永康市市场监管局对当事人处罚如下：一、责令立即停止违法行为；二、对当事人处以80万元罚款，罚款上缴国库。

（文章来源：市场导报）