一纸致歉，让围绕“杜康”商标权的这场持续20余年的纷争，终于趋于缓和。

　　日前，陕西白水杜康酒业有限公司(以下简称“白水杜康”)通过媒体向洛阳杜康控股有限公司(以下简称“洛阳杜康”)致歉，称其在两家公司发生商标权纠纷案过程中发表的部分文章给后者的商业信誉、名誉造成了损害。与此同时，在白水杜康2019年上半年总结会上，该公司明确了“白水杜康”这一合法商标的使用规范。

　　洛阳杜康方面对这一致歉事件不愿多谈，称公司目前专注生产经营。《中国经营报》记者注意到，自2019年2月份以来，两家杜康酒企再未就商标权纠纷发起任何诉讼。昔日打得不可开交的两个企业似乎达成了一致。

　　毋庸置疑的是，持久的诉讼让豫陕这两家酒企错失了很多发展机遇，如何在新的市场环境中觅得更多市场，是它们都需要解决的问题。而两家杜康背后的豫酒和陕酒同样面临着“走出去”的难题，作为豫酒五朵金花之一的洛阳杜康，以及陕酒知名度颇高的白水杜康，能否担起上述重任同样值得期待。

　　道歉背后的恩怨情仇

　　“公司内部并没有多大反响。”当谈到白水杜康道歉一事时，洛阳杜康的一位工作人员告诉记者。

　　道歉是在7月23日发布的。当天，白水杜康在《法制日报》上刊登致歉声明，称其在与洛阳杜康发生商标权纠纷案的过程中，白水杜康于2017年7月至2018年5月在互联网上发布了《杜康之争白水杜康将会形成全国在陕第二大冤案》《河南杜康为抢占杜康二字恶意诉讼给国家级贫困县白水杜康产业造成巨大损失》等15篇文章。

　　白水杜康表示，其对双方之间的民事纠纷缺乏理性对待，对上述文章的客观性、真实性、合法性未审慎核实，给洛阳杜康及其实际控制人的商业信誉、名誉造成了损害，产生了不良影响，因此刊文道歉。

　　这一纸道歉的发布，缘由可追溯至今年3月份。公开资料显示，3月25日，内蒙古呼和浩特回民区法院对一宗损害商业信誉案进行宣判，白水杜康董事长张红军曾通过一个“水军”团伙，在互联网上发布虚伪事实的文章。张红军被控在杜康商标之争中，授意他人在互联网上发布多篇事实虚伪的文章，对国家审判机关司法公信力产生了不良影响，也公开损害了洛阳杜康公司商业信誉。张红军一审被判犯损害商业信誉罪，免予刑事处罚。

　　只是公开的信息并未要求白水杜康做出道歉，该行为是白水杜康主动所为还是洛阳杜康的要求，目前尚不可知。洛阳杜康方面也并未回应这一问题，该公司相关负责人向记者提到，公司目前专注生产经营，不愿花费太多精力在这上面。白水杜康方面相关负责人表示近期在外地出差，会转交记者采访函给相关同事回复。但截至记者发稿时，尚未收到对方回应。

　　“白水杜康做出道歉的姿态，而洛阳杜康并未就此事大肆宣传，说明双方关系有缓和迹象。”白酒行业分析人士蔡学飞告诉记者。

　　关于杜康商标的争执，可追溯至上世纪90年代伊川杜康、汝阳杜康、白水杜康之间就“杜康”商标的争端。后来收购整合伊川杜康、汝阳杜康的洛阳杜康，也因白水杜康未规范使用“白水杜康”商标多次提起诉讼。

　　值得注意的是，在7月份召开的白水杜康上半年总结会上，白水杜康市场部负责人专门就商标使用规范进行讲解。其中，确定了以白水杜康圆标+白水杜康四个字一样大+副品牌名(非必须)为主的集团产品；以白水杜康圆标+白水杜康四个字一样大+独立品牌名为主的酒厂自有产品；以白水杜康圆标+放大版白水杜康圆标+副品牌名为主的异地灌装商产品名；以白水杜康圆标+十三朝+副品牌名为主的十三朝产品。

　　“如果严格贯彻这一策略的话，今后两家杜康之间应该不会再出现商标的纠纷了。”蔡学飞说。

　　据天眼查显示，自2月份以来，两家杜康就再没有针锋相对地发起任何诉讼。洛阳杜康控股方面也证实了这一信息。

　　“品牌是企业的核心资产，两家一直消耗对于品牌以及经销商是一种伤害，也会影响资本市场对两家企业的态度。当下双方达成一致，也是可以理解的。”蔡学飞说。

　　发展难题和历史使命

　　“何以解忧，唯有杜康。”曹操的这句千古名句让杜康名誉天下，但也使得洛阳杜康和白水杜康陷入持续多年的内耗。昔日，杜康酒的品牌价值远超贵州茅台和五粮液，如今早已不能同日而语。

　　记者此前采访洛阳杜康方面时，该公司负责人曾表示，当下其经营成本、市场推广和销售成本都很高。将洛阳杜康的衰退，都归咎于商标侵权并不合理，但这的确是洛阳杜康发展上的一大掣肘。根据台湾证券交易所中杜康控股披露的定期报告，杜康控股在2017财年的营业收入为23亿新台币(约5亿元人民币)，较2016财年的42.92亿新台币(约9.46亿元人民币)下降46%。2017财年的净收益为-5.57亿新台币(约1.2亿元人民币)，2016财年，杜康控股的净收益为-5200万新台币(约1150万元人民币)。至于2018年的应收，洛阳杜康方面未给予回复。

　　与此同时，白水杜康在过去很长时间内不得不面临全国性商超下架的窘况，同时上市计划也一再推迟。

　　在两家杜康陷入消耗战时，中国白酒行业变化明显。名酒回归、中高端白酒回暖，区域酒企面临的竞争压力越来越大。洛阳杜康当下的销售区域主要在河南省内，白水杜康的自营品牌缺乏足够曝光。两家企业想要实现突围难度可想而知。

　　值得注意的是，白水杜康不断传出被收购的消息，绯闻对象包括海航、中粮、河套等。最近有传闻称“有山东资本正寻求收购白水杜康。”张红军在接受行业媒体采访时辟谣称“没有的事”。

　　河南酒业协会会长熊玉亮也曾多次建议杜康控股与河南另一酒企重组。他提出由政府协调并参股，由仰韶酒业和杜康控股组建豫酒集团，进而实现豫酒的突围。杜康控股方面并未回应这一言论。但在外界看来，两家酒企分属于两个地市，且企业融合难度较大。

　　在蔡学飞看来，洛阳杜康、白水杜康与其所属的豫酒、陕酒面临的问题非常相似。“豫酒缺乏强势品牌，且大多在家门口销售。洛阳杜康正在经历品牌价值缩受损的现状；陕酒则是除了西凤酒之外的白酒企业普遍不强。并且，包括西凤酒在内的陕酒均不同程度的依赖开发品牌，这种模式在当下的市场环境下逐渐失灵。白水杜康也在面临同样的困惑。”

　　记者注意到，两家杜康在当地都属于明星企业。洛阳杜康是豫酒五朵金花之一，白水杜康则是陕酒里除西凤酒外知名度较高的酒企。如果豫酒和陕酒想要实现突围，两家杜康扮演角色的重要性不言而喻。

　　不过，两家杜康面临的外部环境还不尽相同。自2017年以来，河南推行豫酒振兴行动，当地给予白酒企业更多的政策和资金支持。洛阳杜康作为豫酒龙头酒企之一，能够享受到更多的优惠。而陕西截至目前并未就白酒行业的发展大规模推出相关扶持政策。此外，包括山东、湖北、江西、四川、贵州等均提出白酒振兴的计划。此消彼长之间，包括白水杜康在内的陕酒势必遭遇更多的竞争。

　　“对于区域酒企来说，要想实现突围有两个模板可以借鉴。一种是政府主导的整合，苏酒就是一个案例。另外一种是打造产区概念，比如茅台镇。”蔡学飞说。

（文章来源：中国经营网）