中金指出，“流量运营”是随着广告兴起的手游分发模式，根据硬核联盟预计，2018年中国流量运营手游市场总规模约为563亿元，占手游市场42%。虽然流量运营已经成为国内手游发行的重要手段，但是该模式仍然常常被认为是一种游戏产品力弱、持续性较差的模式。

　　中金指出，流量运营模式起源于2014年，经历了市场爆发、全民买量、买量成本激增的发展后，进入后红利时代，产品类型创新度低、数值一般的产品由于收入分成无法覆盖获客成本，逐渐退出流量运营市场。中金认为买量将成为产品发行的常规手段，预计未来效果广告的用户获取成本趋于温和增长，但对游戏厂商研运一体、精细化运营、立体化营销的能力要求将会更高，具备综合化能力的厂商有望通过出色的流量运营能力实现市占率提升。