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我国人口出生率或迎小幅回弹，家庭母婴消费支出持续增长

过去几年，随着老龄化、不婚化的趋势演变使得我国出生人口率不断降低，尤其在2021-2022期间受到疫情影响，部分家庭也随之推迟生育计划。后随着疫情的影响减弱，挤压的生育需求逐渐释放，2023我国出生率的下降步伐放缓，有望在2024迎来小幅回弹；另一方面，有孩家庭秉持品质化的消费理念，人均母婴消费支出将维持增长态势。

线上孕产行业消费保持增长，预计未来将继续引领孕产全渠道的规模扩张

从备孕、怀孕和产后的不同阶段，孕妇妈妈的产品消费需求逐渐多元；根据当下母婴消费者的关注重点及行业热点赛道，报告将重点以孕妈为使用对象，针对孕产市场展开趋势研究。当前，中国孕产行业规模持续扩张，其中由线上渠道带动增长，2023年线上孕产的规模增速超过20%。

淘系孕产市场进口份额不断扩大，买得人更多、需求更丰富双双驱动增长

进入2024年，淘系进口孕产市场的消费规模继续增长，进口商品份额在淘系整体孕产市场中的贡献占比持续扩大。追溯成交背后的增长动因，一可见“买得人变多”——新客的进入带动消费者规模的扩张，二为“买的数量更多”——人均消费件数的快速上升，两者共同驱动淘系进口孕产市场的稳健成长。

品类趋势|备孕期与孕早期消费集中个人护理，进口优势侧重防晒、水乳与叶酸

孕早期消费者继续秉持精细化的个人护理习惯，在面部护理、面部防晒、身体护理方面的孕产品类消费连年增长：其中，基础的面护及防晒/隔离是进口高渗透的优势品类，面部精华、身体护理套装等方面可继续扩容。

品类趋势|孕中期营养补充需求高增，叶酸、DHA等进口品类强势增长

孕中期妈妈身体产生明显变化，胎儿进入快速发育期，消费者对营养补充需求高增，并强势关注进口渠道品牌。伴随身体“显怀”，服配方面的托腹带、休闲裤呈现蓝海机会。

品类趋势|分段式营养补给持续至孕晚期，护腰、托腹用品需求提升

DHA、叶酸、钙铁锌、益生菌等孕期核心营养的分段式补给贯穿孕程后半程，妊娠纹护理、乳房护理的消费显著提升，护腰、托腹用品赛道呈现蓝海机会。