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法国美容品牌欧舒丹二十多年来一直向四星级和五星级酒店供应护肤品和卫浴产品，但该品牌现在开始考虑采取更广泛的方式与酒店合作。 欧舒丹B2B和水疗业务拓展总经理Frédéric此前表示，“酒店业一直拥有优质的国际合作伙伴和客户，这是展示我们产品的绝佳机会和营销窗口。” 我们可以看到，美妆品牌正在尝试通过B2B渠道引领变革。

去年，瑰丽酒店首席执行官索尼娅表示，她计划在未来三到五年内将集团转型为成熟的奢华生活方式品牌。

从这一点来看，酒店+美容似乎是“天作之合”。 随着疫情后旅游业的复苏，豪华酒店与高端美妆产品的联动变得更加频繁和紧密。

高端美容产品频繁出现

《触电》高级豪华酒店

水疗之旅：

广西崇左秘境度假酒店丽世*×海蓝之谜； 丽江金茂璞旭·雪山酒店×兰蔻…

相比瑰丽酒店、东方文化酒店等知名城市酒店品牌往往受到大美妆品牌青睐，小众秘境的新型豪华酒店近期成为高端美妆品牌营销联名的首选。

今年1月，广西崇左秘境度假酒店携手高端美妆品牌La Mer推出定制水疗之旅。 根据酒店官方小程序，宾客可从三个不同的空间预约La Mer提升塑形护理、La Mer精致美体护理、La Mer奢华呵护之旅（含La Mer升级塑形护理、La Mer精致美体护理）面部到身体的治疗套餐。

广西崇左秘密度假村的LUX*Me Spa。 ©️广西崇左秘境度假村

情人节前夕，双方合作再次升级深化。 一个月限时推出两款联名定制套餐：“爱谜镀金”3天2晚河畔别墅和“谜心璀璨”4天3晚豪华套房。 除了每日两人早餐和晚餐、每日迷你吧续杯、日落鸡尾酒、定制浪漫烟花、定制迎宾礼品和每日甜蜜夜床礼物之外，乘客还可以享受两人La Mer身体水疗之旅。 ，获取 La Mer 旅行套餐。

广西崇左丽世秘境度假酒店携手高端美妆品牌La Mer推出定制水疗之旅。 ©️广西崇左秘境度假村

广西崇左秘密度假酒店丽世*位于中越边境的崇左市大新县坎尾乡明石村。 发源于越南的明石河流经此地。 2021年2月，崇左丽世秘境度假酒店在明石河畔盛大开业。 这是丽世度假酒店集团在中国的首家LUX*丽世*度假村，也成为桂西南地区首家高端精品国际品牌酒店。 度假村由中西设计师联合设计，拥有无边际泳池、LUX*Me水疗及健身中心、风格各异的特色餐厅及酒吧、儿童俱乐部、天堂电影院等设施。

LUX*Me Spa采用传统的壮族高跷式建筑，具有独特的地域特色，与周围的喀斯特地貌和热带常绿树木和谐地融为一体。 作为雅诗兰黛集团旗下的高端护肤品牌，海蓝之谜的大部分产品主要原料来源于美国加州无污染的水域，通过自然生物发酵制成。 两者之间的联系为身体、皮肤和心灵提供双重治愈，呈现自然治愈和健康的生活方式。

LUX*Me 水疗中心与周围的喀斯特景观和热带常绿树木和谐地融为一体。 ©️广西崇左秘境度假村

豪华*度假酒店集团并不是唯一加入这一趋势的酒店集团。 今年3月，丽江金茂璞旭雪山酒店与法国高端美容品牌兰蔻共同打造中国首家兰蔻Pure授权水疗店—— Spa。 丽江金茂璞秀雪山酒店坐落于海拔3100米的疗愈圣地——玉龙雪山。 是景区内唯一一家豪华度假酒店。

隐秘水疗中心位于酒店一角，致力于重新定义水疗生活方式，引领自然疗愈的健康生活方式态度。 拥有3间可欣赏壮丽雪山景观的双人理疗套房、2间可欣赏宁静森林景观的单人理疗套房和1间足部按摩室。 其套房的设计融入了当地纳西建筑风格。

中国首家兰蔻景春授权水疗店 Spa ©️

据悉， Spa推出三款产品：景春五感舒适面部SPA、景春恒久亮采面部SPA、景春眼部强化亮肤SPA。 兰蔻贯穿整个服务流程，采用全套兰蔻景春奢华面部护理。 ，结合定制技术和兰蔻晶璞独有的热塑冷雕仪（CRYO）。 此外，酒店还与兰蔻合作推出3天2夜的“雪山精华‘五感之旅’”套房，为顾客带来沉浸式多维感官体验。 入住酒店的客人可选择两项价值超过2600元的兰蔻SPA服务之一，并获赠产品礼盒。

兰蔻贯穿 Spa的整个服务流程 ©️

未来的酒店空间必然是跨界的、多元化的、多功能的。 豪华酒店通过与高端美妆品牌的深度合作，回应人们对空间的需求，精准定位高端受众，提供高品质、多元化、差异化的生活体验。 酒店空间从单一空间向更加多元化的空间转变，向“服务新时代”迈进。 他们合建的水疗中心往往将服务与周边环境有机地结合起来。 它们不仅提供高端护理产品和SPA服务，拓展新的消费场景，本身也可能成为旅游目的地。

显然，这些新的合作伙伴关系比在酒店大堂开设商店或在浴室提供品牌样品更进一步。 在消费者越来越注重价值共创的时代，对于时尚品牌来说，与高端奢华酒店进行深入细致的合作，不仅能帮助品牌成为生活方式和品位的引领者，还能将酒店的内涵融入其中。客户群可以转化为忠诚的客户，酒店还可以通过酒店在更大的文化领域扩大品牌光环。 对于酒店来说，通过与美妆品牌的深度合作，可以提供丰富、差异化的入住体验，也为酒店带来新的收入来源。

隐水疗套房的设计融入了当地纳西建筑风格。 ©️隐藏的奢华

豪华酒店的“美”创造风格

联合下午茶：

天津丽思卡尔顿酒店 × Bobbi Brown； 柏悦酒店 × 纪梵希

除了水疗中心的推出，下午茶合作的热度也不减。 下午茶文化可以追溯到17世纪。 如今，享受下午茶已成为一种时尚文化。 近两年，下午茶已经成为酒店的招牌项目之一。 各种联合下午茶在高端酒店圈开始流行。 一些豪华酒店还与高端美容品牌联手，带来“视觉”和“味觉”的双重体验。 不仅给酒店带来了话题度和流量，对提升品牌形象、拉动入住率也起到了积极的作用。

今年2月，万豪国际集团天津丽思卡尔顿酒店携手纽约高端化妆品品牌Bobbi Brown，在大堂酒廊推出全新联名美丽主题下午茶高端奢侈品 化妆品，打造震撼午后美食体验。

天津丽思卡尔顿酒店行政副总厨郭文柱先生以Bobbi Brown为灵感，精心设计下午茶。 套餐包括番石榴无花果摩卡奶油、蓝莓果酱和法式奶油芝士、Bobbi Brown橙子奶油和尚蒂伊奶油、樱桃森林惊喜和Bobbi Brown彩妆体验邀请函，融合精致美学和美妆体验，精致与美感融为一体，是独一无二的。

天津丽思卡尔顿酒店携手芭比布朗 (Bobbi Brown) 在大堂酒廊推出全新联合美容主题下午茶。 ©️天津丽思卡尔顿酒店

天津丽思卡尔顿酒店毗邻美丽的天津母亲河海河，周围历史古迹和文化地标林立。 酒店由天津城市规划设计院精心打造，内部装修由法国著名酒店设计大师伊夫设计。 因地制宜地将西方古典风格与东方优雅完美结合，具有东西方融合的独特设计感。 在宽敞的大堂休息空间享用特色下午茶，精致舒适。

天津丽思卡尔顿酒店大堂酒廊。 ©️天津丽思卡尔顿酒店

事实上，这种营销推广方式早已存在。 2020年，凯悦酒店集团旗下顶级豪华酒店柏悦酒店已跨界与纪梵希美妆、茶同起泡酒展合作推出“非凡红”主题下午茶，已在三亚推出，上海、北京、宁波、广州、杭州、深圳、苏州八家柏悦酒店推出“非凡红”主题下午茶，打造跨界美食风格体验。

柏悦酒店主厨以纪梵希红丝绒唇膏和 起泡红酒为灵感，将广受欢迎的红丝绒N37唇膏改造成定制甜点，在这里你可以品尝到新鲜的覆盆子、浓郁的玫瑰、经典的伯爵茶和经典的可可。多种口味； 明星单品四工格散粉制成四色蛋糕，包含茉莉花茶水蜜桃、酒芝士、焦糖青苹果、玫瑰提拉米苏四种口味； 柏悦酒店还推出了手工制作的巧克力礼盒，红唇搭配纪梵希口红，包含肉桂开心果、桂花可可、杏子罗勒、芒果百香果、香草椰子等九种口味。 各种甜品创意无穷，在小红书等社交平台上备受追捧。

如今，享受下午茶已成为一种时尚文化。 ©️北京柏悦酒店

柏悦酒店携手纪梵希美妆、茶童气泡酒推出“非凡红”主题下午茶。

费孝通在《美与美与人类文明共和》中主张“美与美共享，天下一统”。 酒店美食和美容品牌的共同审美体现了这种人文理念。 酒店美食以高端美妆品牌为审美基础，打造高颜值的美妆主题下午茶。 在调性匹配的基础上，最终实现互利共赢。

发挥品牌魅力，

占领行业新高度

独家原创：

安缦安缦&高丝集团

当酒店开始忽视主业，纷纷做起“副业”时，在这股跨界潮流中，“酒店+美容”的破壁联名模式不断让人惊喜。 但也有不少竞争对手，正想方设法以无尽的玩法占领行业高地。

仔细观察圈外的酒店品牌营销案例，不难发现，优秀者往往具有很强的洞察力和远见。 安缦是独一无二的。

上海养云安缦位于素有上海“龙脊梁”之称的闵行区马桥镇七中村。 ©️安缦安缦

安缦创立于1988年，在梵语、旁遮普语等多种语言中，安缦意为“和平、庇护、安宁”，象征着“一个和平的地方”。 他们的地点大多是清静宜人的地方，打造原生态度假村。 目前，其在中国、日本、柬埔寨、泰国等20个国家拥有34家不同风格的酒店。

这个年轻的品牌虽然成立不久，却以其独特的气质催生了无数“阿曼粉丝”。 台湾作家叶以澜是安缦的忠实客人。 她曾说：“如果说以前的精品酒店给了我惊喜，那么安缦给我带来了生活的碰撞。我开始思考人与自然的关系。同时，我也开始思考人与自然的关系。” “自然。通过空间的简单、低调、谦虚的设计，引导人们追求内心的平静。”

安缦精品香水系列。 ©️安缦安缦

近年来，安缦也开始提供住宅空间身份之外的多种生活方式，持续打造专属生活方式产品线，布局奢侈品零售。 于2018年推出，是豪华酒店集团安缦的衍生品牌，代表着其备受推崇和青睐的生活方式。 先后推出香水、香薰蜡烛、零售服装等周边产品。

今年1月，安缦与高丝合作推出全新护肤系列Aman Skin，与高端美妆产品建立更深层次的联系。 该系列包括五种产品：净化洁面乳、活肤爽肤水、青春面部精华液、焕彩面霜和亮白眼霜。 该系列产品自 1 月 11 日起在包括日本在内的全球 20 个国家上市高端奢侈品 化妆品，并用于东京安缦以及各国其他安缦水疗中心的护理。

Skin是Aman的衍生品牌Aman推出的全新护肤系列。 ©️安缦安缦

尽管我们看到越来越多的联合模式和原创方法，固有的合作产品仍然适用，但联合各方为彼此树立更大的使命以提升合作价值已成为趋势之一。 例如，洲际酒店集团（IHG）与欧舒丹和中国合作，肩负着改革使命——消除酒店中一次性塑料产品的使用。 该公司承诺到 2030 年消除酒店中的所有一次性用品，其中一部分就是用较大的瓶子取代浴室中的小产品。 但有一个品牌可以为酒店提供这样的支持。

豪华酒店与高端美妆品牌联手打造新品。 “高端”叠加“高端”的模式有一定的客户基础和质量保证，可以获得更好的效益。 其定制的独特产品以及更多的增值服务和消费业态，不仅丰富了品牌的风格和形象，也为消费者提供了更加丰富和有吸引力的选择。 强强联合、多种业态叠加下，品牌将碰撞出新的“化学反应”，产生更深层次的文化共鸣。 酒店业的边界正在逐渐被打破，并向无边界发展。 更多的全行业联动仍值得期待。

京都安缦的日式温泉浴池。 ©️安缦安缦

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