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曾经风靡一时,如今门店都“难找到”的服装品牌,你还记得几个?(衬衣品牌)搜不到的衣服是正品吗,

发布时间:2024-06-13 14:00:27

 

hi,准备好一起变美了吗?

都说时尚是一个轮回,但是服装品牌却不是,很多8090后小时候风靡一时的服装品牌,你知道现在都怎么样了吗?

阿依莲、淑女风开始转战线上放弃实体门店,美特斯邦威、真维斯的门店也是关的所剩不多,花花公子、皮尔卡丹更是真假难辨的状态……所以,下面这些红极一时的服装品牌,你还记得几个?

【NO.1】歌莉娅(GOELIA)

歌莉娅,作为昔日的前辈佼佼者,经历了时代的变迁,已不再拥有二十年前的辉煌。在我的记忆中,歌莉娅与桥本丽香的合作堪称经典。那时候,歌莉娅品牌因桥本丽香的代言而大放异彩,成为了时尚界的焦点。

无论是翻开时尚杂志,还是漫步在商场外,都能看到歌莉娅和桥本丽香的身影,成为一道亮丽的风景线。

这本2012年的歌莉娅画册,简直不敢相信,这是歌莉娅12年前的作品!完全不输现在任何大牌的时尚品味。里面的一位模特还是老佛爷卡尔·拉格菲尔德的御用模特卡拉·迪瓦伊便是放在现在Vogue杂志中,也不显得突兀。

然而,时光荏苒,如今的歌莉娅几乎难以看到几家店面。不但不再请代言人,就连相关的消息也变得寥寥无几。这不禁让人感叹,曾经风光无限的歌莉娅,如今似乎已经失去了往日的辉煌。

【NO.2】生活几何(S&K)

这个品牌在8090后年轻的时候,也是风靡一时的街头文化品牌,虽然它与现在广为人知的H&M名字颇为相似,但S&K与班尼路同属于一个母公司。然而,与班尼路那如雷贯耳的名声相比,S&K的名气却没那么大。

当年大火的F4组合还为它代言过,各大都会的步行街几何都和班尼路开在一起,自制又时髦。

S&K的主要产物线是一些布满街头文化气息的T恤。然而,随着越来越多的个人潮牌工作室和大型品牌的崛起,S&K也逐渐淡出了人们的视野,成为了一个被遗忘的品牌。

【NO.3】ESPRIT

ESPRIT,这个源自1968年美国的潮水品牌,曾经是有钱人的象征,比优衣库还要早10年,踏入中国内地市场,仅仅一年后,它就在香港乐成上市,成为了众多东莞人心中的潮水代表,遍布各大商业中心和繁华的步行街。

那会的ESPRIT有多火呢?冬天外套吊牌价随便一件都是4位数,毛衣也要好几百,连张国荣都很爱这个品牌。▼▼

固然最被人津津乐道的是这个品牌的亚洲署理香港富商邢李原,他是著名女星林青霞的老公,毫不夸张地说,ESPRIT在上世纪90年代的服装界是有统治地位的,100多个大都会有总计凌驾300家专卖店。▼▼

然而,时光荏苒,ESPRIT的辉煌似乎已成为过去。与威尼斯、佐丹奴等品牌一样,它也在市场的竞争中逐渐失去了优势。

2020年4月13日,思环贸易有限公司,作为ESPRIT的母公司,宣布该品牌将于当月16日结束在中国的营业,这也意味着ESPRIT正式退出了中国市场。

随后,天猫旗舰店也在同年5月31日关闭了大门,至今尚未重新开张。所有的会员积分服务也都全部终止下线,这个曾经引领潮水的品牌,就这样悄然走向了消亡。

【NO.4】Kappa(背靠背)

在很多8090后记忆中的运动品牌,除了阿迪达斯和耐克,还有一个“kappa”红极一时,最高的时候全年销售收入高达42.6亿元。

那会的Kappa和耐克、阿迪的运动风截然差别,更加的叛逆街头,作为串标鼻祖,哪怕现在看来这样的串标元素也是非常的复古时髦的。

但是随着运动行业的衰退,假货的大面积泛滥,那时候市面上充斥着大量的“山寨”,让消费者都分不清谁真谁假,署理商纷纷退出,品牌影响力一落千丈。

后来还走上了品牌授权之路,授权商标给家居领域,更是越走越远。

哪怕之后Kappa一直在进行积极的转型自救,签下了韩国歌手权志龙做代言、与国际潮水设计师联名、开直营店、赞助奥运会,但是都没有太大的成效。

【NO.5】凡客诚品(VANCL)

在电商刚火起来的那几年,谁不知道凡客诚品,这个在中国第一批快消服装电商中崭露头角的品牌,曾是无数90后大学生们的衣橱必备,甚至一度在互联网上掀起热潮,成为流行文化的代表。

从07年上线,没门面没工厂,全靠贴牌和广告,他们家的王牌产物男士衬衫、T恤、帆布鞋,29-49元的价格,放到现在也很有竞争力。

那时候的凡客有多火呢?这么说吧,从贴吧到微博,一夜之间都流行起了“凡客体”,由韩寒和王珞丹代言,把文艺感瞬间拉满,一年就卖出了3000万+的衣服。

或许是一路走来过于的顺利,让凡客老板陈年野心倍增,融资、疯狂扩张,从一开始只买衣服到最后连电饭锅、菜板都卖,积压了十几亿的库存,一下亏了5个亿。

一贯走低价性价比路线的凡客,在质量上也频频堕落,顾客投诉不停

尽管2012年凡客就开始的转型自救,产物从50000+砍到不到10种,员工也从1.3万+人裁人到300人,开始专注打造一件高品质高性价比的衬衫。

但是根生地固的品牌形象很难再短时间内扭转,这样的实验也收效甚微,现在也只能无奈的在直播间里继续以低价获客了。

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