不知道大家最近有没有注意到两个有趣的现象：

现象一：最近热播的电视剧《欢乐颂》中，主角们都在使用搜狗搜索。 不少观众表示，《欢乐颂》已经成为搜狗搜索无所不在、无所不能的“盐”。 。

现象二：5月20日，北京、上海、广州等10多个城市出现大规模搜狗公交车车身广告“每天2亿部手机，默认搜狗搜索”，全国街头被淹没。 让很多使用搜狗搜索的年轻人产生了强烈的认同感。

不可否认，搜狗搜索与影视剧的跨界合作以及结合剧情的高密度品牌植入，提升了搜狗搜索的品牌和产品知名度。 城市公交车车身广告的曝光就像一道流动的风景，让搜狗的无线推广业务站在了自有品牌的背后，站在了台前。

作为线上移动互联网产品，搜狗无线搜索正在不断加速向线下下沉、降维的进程。 搜狗估值极高的无线推广业务背后有何用意？

纵观全球顶尖互联网公司，答案似乎不言而喻：2016年第一季度财报中，广告收入占全部收入的90%以上，移动广告业务占广告收入的82%。

搜狗本身也证实了这一点。 最新财报显示，该公司2015年营收近6亿美元，全年净利润超1亿美元。 截至Q4，搜狗已连续8个季度实现大规模盈利。 搜狗无线推广业务正在成为公司盈利的重要引擎搜狗推广好用吗，占比超过44%。

5月25日，“与2亿部手机同行——2016搜狗无线新时代全国巡演”在北京、深圳、上海、广州、成都同步启动，随后将登陆杭州、郑州、沉阳、石家庄、重庆、南京。 20多个城市。 如此大规模推广“无线搜索”，我们不禁要问：在移动时代，搜狗如何将无线推广变成一项既大众化又受欢迎的业务？

移动搜索渗透率达71.6%

流量资源是移动互联网产品商业化过程中最大的竞争优势。

在市场眼中，搜狗一直是百度的挑战者，其PC搜索市场份额为12.83%。 但进入移动互联网时代后，搜狗开始加快在移动搜索的步伐，整体用户渗透率达到71.6%。

渗透速度快的原因在于搜狗与多家不同公司联手：

1、搜狗与国产手机品牌合作。 小米、华为、OPPO、VIVO等15家手机厂商均使用搜狗搜索作为默认浏览器，覆盖超过2亿台设备。

2、2013年腾讯战略投资，为搜狗在移动端引入更多腾讯资源。 核心部分是搜狗为微信、QQ以及QQ手机浏览器提供专属搜索服务。

增加内容搜索的另一大步骤是搜狗与知乎的合作：知乎向搜狗开放数据，包括“问题”、“话题”和“受访者”，而搜狗则为知乎提供搜索。 此次合作的达成，使搜狗成为独家拥有微信、QQ、知乎资源的搜索引擎。

3、搜狗输入法是除搜索之外最知名的产品，也是其移动商业化的重要组成部分。 据《中国移动输入法产品市场年度报告（2015）》显示，搜狗移动输入法市场份额达到68.1%，远远落后于竞争对手。 “输入即搜索”的“灵犀”功能是搜狗将移动输入法与搜索流量结合的重大尝试。

搜索数据洞察以了解用户需求

大数据成为指导精准广告的最佳工具。 广告不再基于媒体价值，而是回到人和数据。 这似乎解决了“50%的广告预算被浪费”的问题，但广告仍然只是量变，还没有达到质变的地步：技术变革只是效率最大化，我们如何才能做广告比较聪明？

从搜狗的角度来看，营销和广告的核心是用户，用户的了解程度会影响广告的质量和效果。 那么，搜狗是如何了解各个产品的用户的呢？ 他的数据资源有什么区别？

搜狗的数据资源优势可以分为三部分：

第一部分是分阶段的行为数据收集。 移动时代，用户行为多样化搜狗推广好用吗，行为数据的价值也各不相同。 例如，搜狗的聚焦搜索一直是所有互联网浏览行为中商业价值最高的行为之一，转化和点击均高于数千。 设计的展示广告。 用户有目的的查询背后是有形的产品和消费者需求。 搜索数据可以更好地总结消费者行为的因果关系。

第二部分是长期属性数据。 搜狗通过搜索、输入法和浏览器产品渗透了中国超过5亿的互联网用户。 在此过程中，它积累了不同于其他数据源的各种人口统计属性、购物意图、爱好和历史行为。 信息，它们帮助系统根据不同类型完成不同用户的属性画像。

第三部分是打通跨屏数据。 移动时代，人们不仅行为碎片化，而且使用的设备也日益丰富。 搜狗的无线端和PC端可以依托腾讯和自有的账户体系，实现精准识别和数据无缝追踪，整合用户在场景中搜索、浏览、输入的跨设备数据，提供更有价值的投放依据。 。

促销形式多样，响应及时

在掌握海量资源和数据后，搜狗力求在广告产品和促销形式上实现多元化和时效性。

目前，搜狗在无线侧的推广形式包括：移动常规风格、皇冠风格群、APP风格群、动态子链风格等，这些不同的广告形式可以及时识别和响应用户需求，吸引用户点击，实现不同广告的主要营销诉求。 同时，一键通话、QQ咨询、LBS样式等功能插件都是搜狗为适应用户无线使用习惯而进行的适配。

从PC端到移动端，及时识别并响应用户需求一直是搜狗的目标。 例如，当用户使用搜狗搜索输入关键词时，搜狗云会判断用户的需求并推荐相关的展示内容，引导用户进入搜狗搜索结果页面，并以个性化的方式呈现符合用户需求的内容，促进广告商和潜在客户之间的实时沟通。 交易转换。

为了实现这一点，搜狗利用大数据分析技术，实现了秒级分析用户行为的能力。 它可以实时了解用户行为，使对广告的实时响应成为可能。

总结

对于搜狗的无线推广业务来说，这仅仅是一个开始。 得天独厚的流量和资源优势、行业内为数不多的跨屏数据连接能力以及多样的展示形式，成为搜狗进军无线推广业务的重要武器，其“威力”还有待业界检验。市场。 。

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