（一）政府主导的体育推广

在我国体育行政机构的设置中，国家体育总局作为我国体育主管部门，专门设立了宣传部，负责“研究体育宣传情况，制定体育宣传工作规划和方案，提出体育工作的宣传意见。 负责体育舆论引导……”同时，相应的各省、市、自治区体育局也设立了类似的机构，协调本行政区域的体育宣传工作。长期以来，我国的体制设置与长期的计划经济体制相匹配，行政机关在体育推广中发挥着积极作用。体育的价值和作用，这些宣传活动都是在政府的主导下完成的，政府在体育宣传中的主导地位从北京的两次申奥就可以看出。

（二）传媒事业蓬勃发展

随着社会的发展，传媒机构取得了长足的进步，体育宣传在媒体的影响下取得了空前的发展。 1949年中华人民共和国成立以来，在党和人民政府的指导和支持下，我国体育新闻事业取得了空前的发展，成为新闻事业的重要组成部分，有力地促进了新闻事业的发展。我国的体育产业。 侧面体现了体育推广事业的发展。 与此同时，我国的大众传播设施取得了长足的进步，这也从一个方面说明了我国公众接受体育信息的广泛性，使体育宣传变得更广、更深。

（三）体育推广的短板

体育推广还不够。 体育推广成效不彰。 对个人宣传（个人说服）重视不够。

2、民族体育文化对外推广

（一）跨文化传播视角下的民族体育文化对外推广

了解文化差异是对外宣传的关键。 对外宣传是一种特殊的国际传播，是一种外向型的国际传播，即从一个文化主体向另一个文化主体传播信息的过程。 民族体育文化对外宣传是通过各种传播渠道和手段，向不同文化主体的人们传播我国民族体育文化信息，并达到一定宣传效果的过程。 核心问题是如何解决不同文化之间的信息传播问题。不同的文化也决定了人们有不同的表达和理解方式。 这种差异会在文化传播过程中造成理解和理解的障碍。

“编码”和“解码”是体育推广的基本过程。 民族体育文化对外推广首先要解决的问题是如何对民族体育文化信息进行“编码”，以便在另一种文化中获得适当的“解码”。 只有找到两种文化互动交流的平衡点和汇聚点，才能完成宣传中的“编码”，让接受者在与自身文化模式相近的范围内进行“解码”，提高宣传的有效性。

专注于您的受众，以提高营销活动的有效性。 文化差异是影响宣传对象选择行为的重要关键因素，将对宣传对象的选择行为产生深远的影响。 因此，民族体育文化的对外宣传应重点关注影响宣传对象选择性行为的因素，并制定相应的对策。 由于民族体育文化的对外宣传对象大部分是境外受众，在联系沟通和获取反馈信息方面存在一定的困难。 这就要求宣传人员采取必要措施，尽可能收集反馈信息； 国外在华观众的反馈信息应及时收集整理体育赛事营销推广，防止观众很快离开中国而无法进行反馈调查； 可以利用互联网建立专门的反馈互动平台，如通过论坛、MSN、QQ、EMAIL等。

（二）国家体育文化对外宣传策略

制定系统的民族体育文化推广战略。 首先要确立对外弘扬民族体育文化的战略目标。 二是明确对外宣传的中心任务和重点。 三是要建立健全对外宣传工作的新闻发布机制。 各级政府和体育部门要认识到新闻发布的重要性，使其常态化、规范化。

民族体育文化的对外推广必须注重文化差异。 围绕文化差异制定宣传策略； 注重对内宣传工作与对外宣传工作的区别。

增强文化自觉。 在对外宣传的过程中，首先要解决的是清楚地了解自己民族的体育文化和文化。 了解自己不仅可以了解自己文化的优缺点，还可以知道我们可以向外国受众宣传什么； 认识自己是消除思维定势和先入为主的观念的有效方法，并且可以适当地“编码”以适应受众的习惯和需求。 ，让受众更容易“解码”，提高宣传效果。

三、2008年奥运会体育宣传工作

（一）传统的奥运宣传方式

多种媒体的结合。 报纸、广播、电视、网络等各种传统和现代媒体为北京申奥成功发挥了积极作用。 申奥成功后，不少媒体开设栏目（节目），重点不仅是宣传奥林匹克理论，还为北京奥运会建言献策，积极向世界弘扬中华传统文化。

组织开展形式多样的宣传活动。 从宣传队伍到发放宣传材料、拍摄宣传视频、开通线上渠道，同时推出奥运宣传列车。 歌曲《奥运北京》是为北京奥运会专门制作的歌曲，并被2008年北京奥运会筹备委员会指定为北京奥运会宣传活动主题曲。

（二）奥林匹克运动的商业推广

奥运知识产权保护活动。 随着2008年北京奥运会各类体育场馆建设的加快，奥运会知识产权集体保护的势头也开始逐渐加强。

北京奥运会经贸促进。 奥运经济发展战略提前启动。 经国家有关部门批准，北京与香港特别行政区在香港举办第八届京港经济合作研讨会暨奥运经济市场推介会。 与此同时，与奥运会相关的各项商业活动也全面启动。 奥运会的赞助、广告、营销等均按照国际奥委会的相关规定在国内外进行。

4大众传媒在体育宣传中的作用

（一）大众传媒在体育宣传中的信息“检查”作用。 可以说，大众传媒是体育宣传活动的“宣传者”。 它决定推广什么、向谁推广以及如何推广。 这就决定了大众传媒在体育宣传中作为信息“把关人”的作用，大众传媒也相应地对体育宣传的内容和信息具有“把关人”的作用。 因此，大众媒体在体育宣传中必须当好体育宣传内容选择的“把关人”。 大众媒体在体育宣传中必须明确这一点——体育宣传的内容和形式不仅要与时俱进、跟随我国体育产业的发展步伐，而且要使体育宣传的内容和形式达到促销活动的个人受众。 基本要求、信仰、刻板印象、希望甚至情感。

（二）大众传媒在体育宣传中的权威作用。 体育宣传就是在宣传受众中营造正确的舆论，并以此社会舆论为基础引导宣传受众的体育态度和体育思想。 作为党和政府的“咽喉”，我国大众传媒在社会上被赋予了很高的威望。 在一定程度上可以说是党和政府的“发言人”。 因此，大众传媒对体育宣传中宣传受众心理态度的形成和改变具有较强的引导作用，对体育宣传中宣传受众形成正确舆论具有至关重要的引导作用。 。

（三）大众传媒在体育宣传中的渗透作用。 体育宣传是一个渐进的循环过程，逐渐影响宣传受众的个体心理态度，最终达到个体心理态度的预期变化，它包括几个阶段。 因此，这个过程不是一下子就能完成的，宣传效果也不是一蹴而就的。 它必须经过宣传内容的不断循环，慢慢渗透到宣传受众的思想意识中，最终达到预期的宣传目的。

(4)大众传媒在体育宣传中对宣传受众心理态度形成和变化的促进作用。 通过大众传媒对具体体育信息的渗透，以及大众传媒在体育宣传过程中所表现出的价值判断意图，会对体育宣传受众的心理产生一定的影响，尤其是那些对体育宣传持积极态度的受众。体育推广信息。 态度越高的受众越有可能收到良好的预期宣传效果。

五、体育舆论对体育宣传的积极作用

与体育有关的各种问题和现象所产生的舆论都可以被视为体育舆论。 体育舆论的主体是公众、普通社会成员。 任何对特定体育社会现象和问题有相似看法的个人或群体，都是体育舆论的主体。 体育舆情的舆情对象包括：体育相关事件（体育赛事、十运会）、人物（体育明星、运动员、教练员）、现象（兴奋剂问题、黑哨问题）和社会活动（奥运火炬接力、体育绘画摄影展、万人马拉松）。

体育宣传对体育事业的健康发展具有重要影响，是体育事业发展的精神动力。 体育宣传工作要全面收集和发布体育信息体育赛事营销推广，传播体育理念，形成体育潮流，树立体育形象，为体育发展营造良好的软环境。 一般来说，宣传应从舆论引导、理论推广、经验介绍、榜样推广等方面入手。 可见，体育宣传的核心是维护良好的体育舆论，引导体育舆论和心理。

体育舆论对于体育推广的作用不可低估。 任何重大的社会变革或社会活动都离不开舆论的宣传活动。 因此，在宣传活动领域，出现了“舆论制造”、“舆论控制”、“舆论引导”等专门术语。 当然，这并不排除捏造、误导、限制的意义，也包括造势、扩大影响、引导的作用。 从一定程度上来说，体育宣传的目的就是营造良好的体育舆论氛围，促进体育事业的发展。 营造良好的体育舆论环境是体育宣传的任务。 舆论是舆论的体现，可以发挥舆论监督作用。 同时，我们也可以从中了解到宣传工作中应注意的问题和重点。 体育舆论的范围和影响力是体育宣传力度和广度的体现。 舆论对宣传工作也有监督和推动作用。 体育舆论是检验体育宣传效果的重要指标。 当然，舆论往往是被动引发的，而体育宣传则是主动进行的。 体育舆论既是目的，又是手段，是体育宣传不可或缺的组成部分。

舆论的力量是巨大的。 它能影响事物在人们心目中的形象、地位和品质。 体育宣传的目的是让人们增强对体育的认识，对体育报刊抱有良好的态度，多参加体育活动，关注体育赛事，在生活的方方面面养成积极的体育生活态度，提高自我。 ，发展体育运动。 了解体育舆论、引导体育舆论在这一过程中起着决定性的作用。 因此，如何把握正确的体育舆论导向是体育宣传的重要任务。 只有体育舆论与体育宣传相辅相成，才能为体育发展创造良好的环境。

6结论与建议

（一）我国的体育宣传是在政府领导下进行的宣传活动。 具有系统的管理体系和完整的宣传活动运行机制，在重大体育宣传中发挥着积极作用。 与此同时，它的作用也越来越依赖于媒体的发展。 但在体育宣传过程中，政府宣传与媒体的融合程度还不够。 媒体在宣传过程中需要进一步加强对全体公众的关注。

（二）在民族体育文化对外推广中，要强调文化差异，关注受众，提高民族传统体育对外推广效果。 因此，有必要制定系统、完整的国家体育文化宣传战略。 在强调体育文化差异性的基础上，提高文化自我意识（意识），针对不同受众采取相应的宣传策略，从技术上增强宣传的艺术性。 。

（三）2008年奥运会宣传活动全面开展，包括传统的奥林匹克文化宣传活动和针对北京2008年奥运会的宣传活动。 这些活动不仅针对奥林匹克运动本身，还包括向世界推广中华文化、向世界推介北京等文化活动，体现了北京奥运宣传活动的全面性。 经贸宣传也在紧锣密鼓地进行，并按照国际奥委会有关规定的要求进行。 但宣传力度还需进一步加大，海外宣传力度还需进一步加强。

(4)大众传媒在当今信息社会具有巨大的力量。 大众传媒的功能和强大影响力在促进社会经济发展和文明进步中发挥着越来越重要的作用。 体育运动只有在大众媒体的宣传和报道中才能发展壮大。 体育运动只有借助大众媒体的宣传报道，才有活力和持久的动力。 同时，大众媒体的宣传报道也离不开体育。 大众媒体需要体育运动来补充。 提升报告内容的丰富性和吸引力。 体育与大众传媒相互依存、相互联系、共同发展。 只有更好地发挥我国大众传媒在体育宣传中的作用，才能实现我国体育产业发展和大众传媒发展的双赢。

（五）体育舆论活动大众化发展，体育新闻舆论成为体育舆论的主流，大众传媒成为体育舆论的主要来源，互联网成为反映体育的新方式舆论。 体育舆论监督蓬勃发展，成为体育舆论的重要组成部分。 特征。 正是因为体育舆论的特点，我们在体育宣传中必须坚持正确的体育舆论导向，让体育宣传真正发挥积极作用。

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