产品媒体发布方案一

一、活动主题：

毫无保留地全方位介绍和推广新产品，感受新型塑料碗给人们带来的实用性和安心感。 “XX”全新塑料碗产品。

2. 赞助商：

XX塑料制品有限公司

3、活动时间：

** 6月5日（星期四）10:00-11:00

4、活动地点：

华中师范大学武汉传媒学院3号教学楼3205教室

五、会议议程：

时间

相关信息

上午09:30

相关负责人员将到场准备，包括主持人、礼仪人员。

上午09:35

开始布置场地，到活动现场接待嘉宾电视剧发布会策划方案，请嘉宾签到，分发发布会资料袋。 当有人进入会场时，背景音乐就会开始播放，以增强气氛。

上午10:00

活动正式开始，主持人致开幕词并介绍相关嘉宾。

上午10:05

领导致辞，介绍了召开本次新闻发布会的原因及有关情况。

上午 10:10

嘉宾致辞

上午 10:15

产品描述

上午10:30

记者提问，主讲人回答，助理主讲人补充

上午10:40

问答结束，产品现场实验

上午11:00

主持人作总结发言，产品发布会结束，嘉宾合影留念，会议结束。

六、场馆布置及布展：

1、在教室门口设置XX塑料碗广告，并贴有宣传标语。

2. 在入口处放置一张桌子，供客人签到。

3、黑板上标有广告横幅“XX”塑料碗新品发布会现场。

4、主席台上搭建主演讲台，用鲜花装饰，旁边摆一张桌子，供嘉宾和演讲者就座。

5、大屏幕播放企业宣传片。

6、调整音响设备和录音、拍摄人员。

七、受邀人员：

陈洪友（发布会总导演）

周雨晴（主持人）

沉默（主讲人）

康明利（副发言人）

程丽萍（助理发言人）

谭聪 (录音师)

还有一些编辑报道专业的学生和相关媒体记者的工作人员。

八、新闻发布会组织：

组织部领导（负责整个活动流程）

协调部（负责协调、联系客人）

对外关系部（负责联系客人并记录客人入住情况）

新闻部（负责媒体提问摘录）

现场服务部（负责维护现场秩序和设备正常使用，避免干扰）

广告部（负责发布会所需的所有宣传材料及海报）

后勤部（负责为现场嘉宾提供饮用水、分发会议资料袋）

九、发布会资料包内容：

1. 会议手册

2、塑料碗新产品介绍

3、塑料碗新品图片及产品生产过程图片

4. 笔和白纸

10. 向媒体提供的信息：

会议时间及项目安排流程、新闻稿、演讲稿、演讲嘉宾背景资料介绍、公司宣传册、产品特点及综合介绍、产品宣传资料及产品相关照片、公司负责人名片、笔和空白信笺。

十一、新闻发布会征集必要物品：

广告、宣传册、资料袋、横幅、水、花篮、文具等。

十二、特邀媒体人员：

1.湖北卫视

2.长江日报、湖北日报

3、新华网

13、新闻发布会预算：（略）

产品媒体发布计划2

一、简介

本规划仅针对xxxxx系统零售市场的市场导入期做出相应规划。 与其他产品开发阶段相比，产品推出期较短。 目的是发现这个过程中市场可能出现的各种问题以及广告效果，以便更好地为产品的成长和成熟阶段做出准确的规划。

2. 策划主题

1、使命和目标（导入期）：提高产品的知名度和美誉度，让消费者了解产品，培育和抢占零售市场，在产品的实际销量和潜在销量方面取得一定的成绩。

2、产品名称：xxxxx森地板舒适采暖系统。

3、产品市场定位（导入期）：面向中高收入人群的生活方式产品。

4、目标消费者描述（导入期）：中高收入，容易接受新鲜事物，追求前卫时尚的生活方式，懂得享受生活。

5、广告口号（暂定）：

舒适的生活，从你的脚开始。

——倡导现代生活方式的享受。

- 自下而上的热情方法。

享受从脚开始：——地板舒适采暖系统倡导现代生活享受的基础。

一切物质享受最终归结为精神享受：xxxxx森地舒适采暖系统倡导现代生活享受的基础，从脚开始。

3、地暖产品市场现状

1、目前在北京地区，消费者对“地暖”有了一定的了解和接触，专为“地暖”设计的木地板和瓷砖已经出现在家装市场上。

2、市场上已出现同类产品，并占有一定的市场份额。 其中，“地威”的威胁最大。 但在零售市场，包括“迪威”在内的其他品牌并没有明显的优势。

3、随着北京房地产规模的扩大和个人消费能力的增强，地暖系统零售市场将逐步扩大，竞争将变得激烈。

4、市场划分（导入期）

1.重市场：新房待装修。

2、中端市场：对地暖卫浴项目感兴趣的家庭。

3、灯光市场：企事业单位、机关团体

5、市场策略和目标（导入期）

1、瞄准重度市场：导入期的大部分广告预算都针对该市场，以进一步提升产品品牌知名度和美誉度。 一方面，我们向消费者宣传产品电视剧发布会策划方案，另一方面，我们与城市内的专业家居装饰公司合作，共同开发这个市场。 （召开xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。 战略目标是让全市家装企业率先接受该产品。

2、瞄准中端市场：

利用产品广告来激励该市场的消费者，目的是使卫浴工程产生可观的销量，从而培育家居安装的潜在消费。

3、瞄准轻量化市场：

推出期间不会有任何市场计划。 在全面广告投入的基础上，让这个市场了解这个产品，培育潜在市场。

6、品牌战略：

由于“xxxxx森”产品涉及多个项目，且每个项目的性质和重要性各不相同，因此在产品市场导入期间制定整体品牌战略是不合适的。 这一品牌战略针对的是零售市场。

1、品牌定位：世界一流专业品牌。

2、品牌核心理念：享受生活。

3、品牌形象：享受生活的倡导者。

4、品牌价值：提供前卫、时尚的生活享受方式。

5、品牌经营理念：帮助所有人享受生活。

所有传达给消费者的品牌信息都应该围绕品牌的核心理念来设计。

7.表达创意策略：

具体的媒体形式确定后，就会有针对性地产生具体的广告表达创意。

八、招商引资活动的推动：

由中房集团技术中心、北京装饰协会、基本建设报社主办的xxxxx森地板舒适采暖系统产品招商推介会隆重召开。 邀请全市专业家居装饰企业参加。

9、媒体投放规划（三个月，4月中旬至7月中旬）：

该剧在北京卫视播出。 总共有六个频道。 入选天津卫视、山东卫视、浙江卫视。 每天一个频道播出，每周六天，三个频道轮流播出两次。 各站将进行每次5分钟的详细专题报道。 2500元/次/天。 总共89天。

BTV-1北京卫视《国际双线》栏目有30秒的插播广告。

9000元/周/次，首播3次，重播1次。 首映共13场人民币。

BTV-7北京生活频道《生活在北京》5分钟专题。 首播一次，重播两次。

8750元/次，每月两次，首播6场共52500元。

《北京青年报*产业信息报*广厦时报》周刊、半横幅硬广告

12800元/周，共9次。

北京广播音乐台 (97.4 MHz)

1、活动周期间，30秒硬广告使用7次/6560元/天，每周总计45920元。

2、5分钟专题报告费用为4000元/次/天，4周共计4000元。

中央电视台二套《商桥》5分钟专题将在活动当天播出一次并重播一次。

制作、播出总成本为9万元。

BTV-7北京生活频道《北京品质生活》为2分钟专题节目，播出一次，重播两次。 3500元/次/天。 3周一共73500元。

《基建新闻*房地产市场顾问周刊》，周刊

半版（黑白35×24）每期2万元，共12期。

免费赠送3期半版专题软广告。

《汽车通》，专业汽车广告杂志，月刊，软广告单版，5000元/期。

三期总金额为15000元。

媒体投放总成本为人民币元。 活动费用约为15万至20万元。

10. 媒体选择及排期策略（详细排期）

有限的广告预算与强大的媒体和黄金时段之间存在不平衡的关系，存在不可调和的矛盾。 但对于本次广告活动，在平衡投入和产出、力求广告效果最大化的目标和使命下，我们进行了专业细致的调查分析，计划采用强媒体和弱媒体相结合的方式，黄金时段和非黄金时段借助时间，关键时段的媒体选择和调度策略分析如下：

1、落地式卫星电视：价格便宜，覆盖面广，换台接触率高，5分钟专题可以详细讲解问题。 整个广告活动的投资是平均的。

2、《国际双线》：北京卫视实力媒体，覆盖全国约2亿观众。 该节目定位明确，形式新颖。 它针对的是中高知识、中高收入的受众，这和我们在市场导入期的目标消费者基本一致。 30秒的广告适合民族品牌和广告。 首播时间为每周日23点14分，充分考虑了临近夏季和双周末观众的收视习惯。 重播时间为周六 10:30、下周一 16:10 和下周五 01:05。 整个广告活动的投资是平均的。

3、《生活在北京》：专业生活方式频道家居生活专业栏目。 节目的目标受众和我们的目标消费者、经销商基本一致。 节目受到了观众的广泛关注，广告效果也相对提高。 5分钟的专题可以详细解释这个问题。 首播时间为每周日黄金时段21:30，重播时间为周六00:20、08:30。 广告在产品投资活动期间和之后均匀投入。

4、《北京青年报》：北京最具实力的报纸媒体之一。 其目标读者的平均教育程度和收入水平均高于《北京晚报》的读者。 《北京青年报*行业资讯报*广厦时报》是一本以专业家居生活内容为主的周刊。 它于周四发布。 内容吸引读者关注度高，广告效果也比较高。 半横幅平面广告已经可以传达特定的信息，应该在产品投资活动期间和之后进行投资。

5、广播音乐台：深受听众欢迎的广播电台。 其节目活泼、新颖、现代，听众层次多、覆盖面广。 30秒硬广告将在一周黄金时段和产品招商周期间每天播放7次，造势，增加活动效果。 产品招商活动期间及活动结束后重点投放5分钟特色软广告。

6、CCTV 2《商桥》：著名经济栏目，受众高学历、高收入。 5分钟专题可以有效建立可信的品牌知名度和美誉度。 将于产品招商活动当日19:55及次日上午9:00左右播出，促进经销商合作欲望和信心。

7、《北京优质生活》：生活频道黄金时段20:30的专业生活方式栏目。 是一个关注生活品质、现代生活设施、现代生活方式的精品栏目。 节目内容对受众有定向作用，适合本产品的推广。 该节目将于下周 10:00 和 13:30 重复播放。 计划在活动期间和活动结束后均匀投资。

8、《首都建设报·房地产市场顾问周刊》由北京市委城建工委、市计委、市建委、市管委会创办，北京日报报业集团主办，唯一刊物反映首都城市的规划、建设和管理情况。 一份行业报纸。 拥有多个项目长期合作的潜力和价值。 该刊物每周二出版，全文均匀分布半版广告。 三个月内赠送三个半版专题软广告。

9、《汽车报》：汽车行业专业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物读者发行量高，即广告到达率高，目标读者基本一致与我们的目标消费者。 每月一期。

10、产品推广和招商活动是本次广告活动中最重要的行动。 具体实施方案还需各方认真讨论。

11、效果分析

根据上述目标的具体分步示例，我们设计了本次媒体投放方案和调度方案。 旨在以产品招商活动为重点，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自优势，强弱结合。 媒体结合，黄金时段和非黄金时段为辅，全方位、多角度开展立体化、一体化广告，提高广告覆盖面和有效到达率。 同时，针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯和特点，广告形式和内容采用硬广告和主题软广告相结合，以更有效地传达广告信息。

广告活动期间，我们会同步监控整个过程，并根据实际情况及时调整，以达到效果最大化。

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