虽然距离今年的双11还有46天，但参加双11的商家已经进入了最关键的冲刺阶段。 今年双11期间无线交易占比将持续上升。 随着无线场景的扩展，消费者和产品的生命周期发生了变化。 为此，阿里妈妈聚焦大数据赋能的营销体系，利用“智能钻石”、快车等营销产品为商家精准定位受众，从而提前瞄准消费者。

上海商家更注重精细化运营

阿里妈妈华东区客户经理洪庆表示淘宝阿里妈妈推广，与靠近产业集群的珠三角地区、靠近电商中心的杭州相比，商家更愿意通过高营销投入来获得高销量，上海地区更注重电子商务营销。 精细化运营，交通量保持平稳增长。

“一年来，上海商家在男装、童装、小家电、宠物家饰、保健品等品类上表现良好。 比如AK男装、科沃斯扫地机器人等，都是各个细分市场的代表。 商家们，今年通过阿里妈妈主推的智能营销工具，取得了不错的效果。”洪庆表示，上海的商家对智能营销方式反应快，善于利用新工具优化营销效果。

这与阿里妈妈今年的方向是一致的。 在今年5月举行的武林大会上，阿里妈妈推出了多款创新营销推广产品，通过阿里巴巴多年积累的核心业务数据赋能数字营销体系，提升阿里生态中各个角色的作用。 营销效率。

智慧营销成为备战双11的利器

从今年淘宝无线终端的发展来看，消费者越来越追求个性化的产品和消费体验，更能接受为自己量身定制的店铺页面和产品信息。 从平台角度来说，需要消除消费者的低效信息，帮助消费者更快、更直接地找到感兴趣的内容； 从商家角度来看，他们需要明确自己的定位，锁定潜在用户，才能更准确地瞄准营销预算，获得更高的回报。

双11消费者人均消费每年都大幅增长，从2014年的1348元增长到2015年的1811元，而且主力消费群体日趋年轻化，这也意味着这些在互联网时代长大的消费者都熟悉了在网购中，他们追求更高性价比的产品，注重产品的品牌、外观、质量、口碑、调性等因素。

通过这些购物偏好来找到目标用户群体，对大数据的准确性有非常高的要求。 目前大多数营销推广平台只能针对目标群体。 阿里妈妈基于阿里巴巴的大数据和自身的营销数据沉淀和多元化的数据应用场景，可以还原真实人的精准定向，这也是智能营销的基础。

因此淘宝阿里妈妈推广，今年的双11，商家营销是针对画像清晰的个人，而不是过去的一般流量。 智能营销帮助商家对接精准人群。 当如此大的流量通过双11时，互联网的商业环境被智能化推动。 到更高效的阶段。

数据工具催生智能营销

今年是阿里妈妈从大数据营销到智慧营销的转折点。 两者的区别在于，前者以数据为参考，而后者则将数据工具化并融入到产品中，商户可以实现一键设置功能。

以智能钻石展位为例，阿里妈妈在传统钻石展位的基础上进行了智能化升级。 人群导向、展示媒体、创意内容、投放竞价、账户诊断等营销推广环节的每一个环节都可以实现。 一键式系统智能推荐不仅降低了人力成本，还提高了营销效率。

同时，“智慧钻石”在展示营销领域首次引入了基于CPM计费的CPC计费模式。 基于点击率预估模型，实现智能动态、灵活出价、效果可控，从另一个维度降低用户门槛。 包括小微企业在内的各级实力商家都可以根据自身营销需求，利用“智慧钻石”进行自由组合和推广。

赋能商户不仅仅是为商户提供数据等原材料。 从大数据营销时代一路走来，阿里妈妈认识到，只有将数据的力量融入到产品中，将数据价值转化为产品，才能实现产品的自动化、智能化输出。 因此，可以为大多数商家创造更多价值。

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