在风起云涌的Web 2.0时代，企业进行网络营销和推广的重要手段就是通过企业博客。 随着互联网技术的飞速发展，传统的营销方式往往跟不上时代的发展。 基于Web 2.0的全新方式 基于微博的新媒体营销模式应运而生，那就是企业微博。 下面我将介绍中国企业利用微博进行网络营销和推广的技巧和方法。

微博营销是以微博为营销平台，以每一位粉丝为潜在营销对象的营销方式。 企业利用自己的微博向网友传播公司信息和产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。 通过每天更新内容，可以与大家进行交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，从而达到营销目的。

微博营销注重价值传递、内容互动、体系布局、精准定位。 微博营销的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。

平台选择

首先，需要选择一个微博营销平台进行营销推广。 外国公司无疑会担心很多，只要他们选择或者，是针对海外用户群体，并且发布语言是英语。 对于国内企业来说，可以选择流量大、覆盖率高、关注度高的平台进行推广营销。 例如，新浪微博是一个非常受欢迎的微博平台。 尽量避免选择小众平台进行营销，否则基于“传播”的营销推广将是一句空话。

不同平台的用户关注程度不同，相应的推广策略也不同。 例如，新浪微博上的用户主要更关注状态更新，而开心网上的用户则更关注游戏动态，因此在开心网上进行推广时，不能采用常规的微博推广模式，而是考虑产品植入策略。 具体操作可以参考我的另一篇文章《从开心网广告看SNS网站盈利模式》。

定位和目标

企业微博定位为互动交流平台，快速宣传企业新闻、产品、文化等，同时向外界提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外发布信息的重要途径。

企业微博的目标是提高自己的知名度并最终能够销售自己的产品。 企业在微博营销时，应建立自己固定的消费群体，多与粉丝交流，多互动，多做企业宣传工作，获得足够的粉丝，形成良好的互动传播平台，逐步打造出具有一定知名度的网络品牌。受欢迎程度。 。

微博营销的特点

低成本

微博发布门槛低，成本比广告低很多，但效果也不错。 发布140个字符的信息比在博客上发布要容易得多，并且对于具有相同效果的广告来说更经济。 与传统大众媒体（报纸、流媒体、电视等）相比，受众同样广泛，前期一次性投入，后期维护成本低。

覆盖面广

微博信息传播有效、快捷、覆盖面广。 微博信息支持多种平台，包括手机、电脑等传统媒体。 同时，通讯方式多样，转发十分方便。 利用名人效应可以成倍地放大事件的传播。

传播迅速

微博最显着的特点之一就是传播速度快。 触发微博引爆点后，一条微博帖子可以在短时间内交互转发到微博世界的各个角落，在短时间内达到最多的见证者。

门槛低

微博只需写140字以内的文案，微博秘书就会审核。 准备发布，节省大量时间和成本。

信息发布便捷。 一条微博最多可包含 140 个字符。 只需要一个简单的想法，就可以发布一条信息。 这比写博客方便多了。 毕竟，撰写一篇好的博客文章需要花费大量的时间和精力。

互动性强

能够与粉丝即时沟通，及时获取用户反馈。

内容建设

微博的内容维护比较简单，主要包括发布和传播。 与企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特点，如发布门槛低（只需140字）、实时性强、个性强、互动便捷等。企业利用微博营销必须重视微博的这些特点，在从而形成良好的营销传播模式。

比如控制发布频率，让企业微博每天更新十条左右。 不要使用自动更新，而是手动选择一些比较热闹的主题进行更新。 要添加个性，请选择一个好的头像。

1、发布信息是指将企业自身的内容（如企业博客文章、新品发布、企业新闻等）单向告知其关注者，以扩大宣传范围微博怎么推广产品，提高知名度。 目前中国大部分企业都采用这种方式进行更新。

在发布此类内容时，您需要小心确保关注者阅读这些更新，确保它们具有阅读价值，并且不要发布无聊的更新。 发布更多有趣、有特色的更新将会获得更多的转载，提高企业博客的关注度。

2、互动交流是指与你的关注者进行交流，达到人际沟通和推广的效果。 这一点被很多企业忽视了。

为了形成良好的互动传播，企业微博应该关注更多的用户，积极参与回复讨论。 比如，新浪微博上的李宇春、周笔畅粉丝数都超过10万，但他们几乎没有关注任何人，形成了完全单向的传播渠道，根本没有起到微博的宣传作用。 因此，他的粉丝数量比李开复等善于沟通的人要少。 如果李宇春和周笔畅能够利用好微博营销，聘请几位网络编辑代为更新微博微博怎么推广产品，多关注粉丝、多回复，那么他们可能会在网络上有更大的影响力，成为网络上的“意见”。世界。 “领导者”。

推广计划

内容有了更新，就需要更好的外部推广。 如果没有粉丝，那么再好的内容也无法有效传播。 企业微博推广的方式有很多种。 这里总结了一些常用的技术。

1、开展有奖活动。 提供免费奖品作为激励是一种营销模式，同时也是一种促销手段。 很多人都喜欢这样的奖品。 这种方法可以在短时间内获得一定数量的用户。

2.特价或折扣信息。 限时提供产品折扣也是一种有效的促销方式。 例如，销售主机或域名的企业微博可以定期发布一些限时优惠码，可以低折扣购买，可以带来良好的传播效果。

3、广告。 在一些门户网站、百度推广等平台发布企业微博广告，增加普通网民的关注度。

4、企业内部宣传。 有些大公司本身就有很多员工，可以引导员工打开微博，在微博上交流信息。 对于大公司来说，这种操作可以在短时间内增加公司微博的大量粉丝。 当订阅人数增加时，就有可能在微博平台首页曝光（例如，如果你在新浪微博上有1800个订阅者，你就可以上首页的草根关注排行榜），以吸引更多的关注。用户订阅和关注。

5、合作与宣传。 联系微博平台销售人员，将企业微博账号添加到“公司组织”等栏目，并通过实名身份认证。

6. 广泛发送邀请。 通过电子邮件或其他渠道邀请公司自己的客户和潜在用户注册。 注册链接为指定注册链接。 这样，其他人注册后就会自动关注该公司的微博。

运营计划

企业微博的运营是长期的，可以采用多个企业员工共同维护一个主账号的形式进行运营。 内容更新采用手动+自动更新的方式。 在推广初期，尽量采用手动更新的方式，保证每次信息更新的质量。 后期可以使用自动同步企业博客RSS更新，方便维护。

对于以推广为主的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。

邀请公司客服人员维护微博，回复一些产品技术问题，可以做到快速响应、立即解决，提高客户满意度。

邀请企业咨询和售前顾问维护微博，可以解决一些潜在客户的问题，努力将潜在客户发展成付费用户。

另外，可以开设专门的社区供用户交流，并有专门的人员维护和解答问题； 创建专门的页面，介绍用户感兴趣的关键信息等，这些都是消费者之间流行的沟通方式。

当多人维护企业微博账号时，需要制定微博更新标准，防止一些不合规的信息在微博上更新，更好地向外界体现企业文化。

以上是我对企业微博推广、营销、运营方案的总结。 总之，企业开通微博进行网络营销还处于探索阶段。 挑战与机遇并存。 越早开通企业微博，您在微博上的机会就越多。 要想在博客领域取得成功，如何抓住转瞬即逝的机遇，实现企业网络营销的价值？ 如何在激烈的就业竞争中脱颖而出？ 这就需要大家共同讨论、研究。 有兴趣的朋友可以联系我交流。 欢迎大家和我一起交流学习。

参考文章：月光博客企业营销推广系列文章：

企业微博营销推广技巧

企业开展网络营销推广的秘诀

中国企业博客营销的思考

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