上周四， Kanye West自有品牌Yeezy与Gap签署了一项协议，计划在2021年向市场推出一个联名品牌的服装系列。对于性情多变的West来说，这似乎并不是一时兴起的快消产物，而是一项决意延续多年的合作项目。

West长期以来都表现出与Gap合作的强烈意愿，他十几岁时曾在芝加哥的一家Gap商店工作过。“我想当Gap里的乔布斯，” West在2015年接受Style.com采访时说， “我指的不是推出一个联名系列这么简单，我想要的是像Hedi Slimane一样对Gap进行创意指导。我之所以可以这么说，是因为这种合作关系跟我与Adidas的协议没有冲突。”

Yeezy的声名大噪肯定了West在时装设计与商业方面的价值，而业界认为该品牌的走红主要就归功于其与Adidas推出的联名运动鞋。根据福布斯2019年的数据显示，该系列运动鞋在当年为双方创造了13亿美元的营收，其中，West分得约1.4亿美元的版税，相当于该产品总销售收入的11%。时装在Yeezy业务中所占比例则小得多，其业绩并不稳定。

在此次合作项目中，Gap集团表示除了常规的版税之外，West还可获得“与销售业绩正相关的分红”。根据该品牌向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，如果能达到指定的销量目标，Yeezy公司最多可收获Gap集团850万股股票。

West在2015年的纽约时装周上首次发布了Yeezy的时装系列，包括其备受瞩目的运动鞋。该系列的上衣起价约200美元，皮衣起价约5000美元，在Barneys New York和Ssense等奢侈品零售商处均有发售。今年3月，他在巴黎时装周上发布了该品牌的最新系列。但West过去曾多次表示，他希望自己的设计能让尽可能多的人买得起，因此，Yeezy与Gap合作系列单品的售价预计将远低于100美元。

据Gap集团介绍，Yeezy与Gap合作系列将由West和Yeezy的设计团队操刀设计，涵盖男装、女装和童装，届时将通过Gap线下门店及其电商平台进行销售。West还聘请了尼日利亚英国设计师Mowalola Ogunlesi担任该联名品牌的设计总监。Ogunlesi于2017年毕业于中央圣马丁艺术与设计学院(Central Saint Martins)，曾与非盈利组织Fashion East合作推出过系列时装。

在2013年的一次电台采访中，West说自己曾尝试联系Gap，但仍旧“无法逃脱政治因素的绑架”。而如今不仅是Gap，其母公司显然也迫切需要West和Yeezy的名气来挽救其岌岌可危的业绩。

新冠病毒疫情期间的封锁政策迫使Gap集团关闭了3300家门店，于4月底裁掉了10%的员工，甚至还取消了3月和4月的夏秋订单。该集团于6月份发布盈利预警称，第一财季销售额大跌43%，净亏损近10亿美元。除此之外，该公司还被两家不同的商场业主起诉，要求其支付巨额租金欠款。两周前，Gap集团还关停了旗下初创男装品牌Hill City，该品牌仅面世不到两年。

早在疫情爆发前，随着消费者从线下转战线上，各大零售商纷纷依赖打折来拉动销售，Gap集团早已开始苦苦挣扎，该集团截至今年2月初的销售额下降了10%。为了拓展收入来源，Gap集团今年5月与IMG签署了一项授权协议，后者将为旗下包括Banana Republic和Athleta在内的品牌生产非服装类产品，如家居用品和家具等。

值得注意的是，今年早些时候，Gap还与纽约设计师Telfar Clemens如火如荼地展开了合作关系，甚至在1月份的巴黎时装周期间还特地举办了一场庆祝派对。但后因疫情爆发而导致的营业窘境，Gap将该合作计划反复推迟，最终决定无限期推迟。

据知情人士向BoF透露，Telfar及其团队目前尚未收到任何合作款项，为该联名系列开发的样衣仍由Gap持有。并且在疫情爆发之前，Gap和Telfar之间也从未签署过合同，在3月份双方合作陷入僵局后，Gap承诺会向Telfar团队支付10万美元设计费的一部分。该集团一名发言人于27日对BoF表示，“虽然目前我们选择暂停这项合作计划，但无论如何我们都会全额支付这笔款项，并且我们依然高度尊重和欣赏Telfar及其团队的才华和能力。”

相较之下，该品牌今次对待与West的合作则认真了很多。Gap品牌全球主管Mark Breitbard在一份声明中表示：“我们非常欢迎Kanye这次作为一个富有创意与远见的领导者重返Gap大家庭，我们期待在Yeezy成功的基础上，共同定义这段颇具革新意义的合作伙伴关系。”

West势不可挡的名人效应已初见威力。在合作消息传出后，Gap集团的股价猛涨近39%，成为上周五标普500指数涨幅最大的个股。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道称，Gap集团股价的飙升使该公司市值突增了140多万美元。Gap对此次合作显然还有更高的期待，据《纽约时报》报道，该集团初步预计此次合作品牌在头五年内每年将平均拉动逾10亿美元的销售额。