疫情中的留守企业，家国情怀以爱之名

2020年的春天给我们留下不可磨灭的记忆，疫情肆掠，经济停摆，服装行业首当其冲滞销承压，但病毒带给企业的并非一蹶不振，多家企业“跨界”干起了防疫用品生产。其中值得一提的便是服装龙头企业红豆集团，积极响应国家号召，“以爱的名义传递家国之情，用行动与国家共度难关”。在2月1号疫情最严重的时期充当“留守企业”临时转产防护服，隔离衣后，又助力口罩产出，为一线医护人员提供医疗保障。这是红豆无惧病毒的“留守企业”为驰援国家抗击疫情自发的公益活动，不仅获得外界一致好评，更加激起人民爱国情怀的强烈共鸣。

疫情倒逼企业停工停产，红豆却坚守服装领地丝毫不落下。公司在4月3号推出了第四代3D高弹裤赢得一致好评，4月29号又推出高端品质，自然环保的Mr.Real真我旗舰系列小白T和高品质舒弹型衬衫。对于此次产品发布红豆男装表示，产品设计除了品质追求，还致力于打造更优惠的价格。疫情期间待业教会我们理性消费，而高品质是高性价比而非高价。红豆男装近年一直在调整价格体系，走标准化、规模化生产道路，以顶级的匠心工艺产出高性价比服装，专注使他们专业。疫情挡道，红豆集团逆势反击迅速步入正轨，机会总是偏好有实力有准备的企业。

匠心品质，从中国制造到中国创造

熟悉红豆的会知道，红豆集团不仅仅是在疫情中充当先锋，作为国内服装典型代表也屡屡发声。我国国民经济快速发展推进居民自我消费意识觉醒和审美消费崛起。然而充斥在我们耳边常常是国人疯狂海外购，甚至每个人朋友圈都活跃着海外代购者。在国人疯狂海外购的背后，固然存在着消费者对海外品牌的推崇信赖以及国外产品在国内的价格居高不下的不满，这背后体现的其实更是他们对中国制造品质不信任。

于此同时，潜力巨大的消费市场也引得各类海外服装品牌进入中国市场掘金。一些海外中低端产品经过包装进入中国市场，成功转型为高端品牌，对中国服装市场细化及品牌化，中国人一度成为“人傻钱多”的代名词。

在这样的国情背景下，我国服装企业被赋予了更多的内涵。中国无疑是服装生产大国，带有中国制造标签的服装被广泛销往世界各地，但实质为贴牌生产，并没有自主知识产权，甚至质量也有待考究。中国急需这样一个企业宣告中国制造已经走出卓越品质，中国制造已经迈向中国创造，红豆男装恰到好处的应运而出，打破了国人根深蒂固国货不入流的偏见，迅速成为国货之光。

红豆集团始于上世纪50年代，从最初名不见经传的小镇工厂成长为现在的跨国集团，目前已经是集制造、科研、全球贸易与一体国内典型的大型民营制造企业。红豆的成功取决于在众多企业满足于服装加工生产之际，寻求转型升级，与市场接轨走向研发、创造之路。旗下红豆男装作为红豆集团重点发展项目之一，细节上匠心独运，品质上有口皆碑 ，这些微妙到不为人知的工艺，加上品牌设计中“轻时尚”理念贴合当下简约而不简单的生活追求，使红豆走向长青。

品质是品牌安身立命之根基，而创造是贯穿始终的灵魂，我们就拿已发布的小白T说道说道。为解决消费者着装痛点，采样包括尼尔森数据库400万样本以及红豆男装1200万会员数据，对于常规T泛黄、洗涤变形、面料手感差等系列问题一律做了修正，每件衣服都经历层层打磨、步步优化，只为“更舒适，更有型”。这就是红豆品质?非也非也，远非如此，品质保障之余，红豆更关注产品设计的实用性。病毒可怕在于肉眼不可见、肌肤无法感知，可谓“杀人于无形”，这是疫情带给我们最直接的感触。受此灵感，红豆小白T在选材时结合了德国鲁道夫3A级银离子抗菌材质，据说此款小白T能有效抑制细菌滋生呵护肌肤健康，像大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、肺炎杆菌和白色念珠菌这些生活中易接触到的病菌都能有效抑制。红豆创造能令小小T恤如此神奇?我也不禁好奇。4月29号此款小白T发布会让我们见识了红豆的实力。

淘口令：₳g0kU1Nffhxl₳

时尚不只一种，红豆选择了轻时尚。大胆摒弃传统时尚夸张的色彩与繁杂的装饰，在休闲轻松基础上加入一定时尚元素，红豆这些年一直在创新的道路上吐故纳新砥砺前行。对于这一理念红豆股份总经理周宏江表示：“在快节奏生活压力下，我们希望服装能给大家带来轻松”。超越时尚层面进入生活层面，我想这种责任感和追求正是中国工匠精神，更多时候我们对他的诠释不是潮流而是经典，快节奏下的“轻时尚”必是大势所趋。

低碳环保，可持续时尚显企业风骨 

对服装来说，品质是最重要的衡量条件，而健康可持续则是灵魂。高品质生活追求对服装的要求是环保且健康的穿着体验，在习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的可持续发展战略号召下，服装行业的绿色发展已是大势所趋。这是红豆男装择优、环保选材的原因所在。

近年低碳环保、自然无害面料受到青睐。但很多服装为了满足受众的视觉享受，仍然忽略面料的环保问题，而红豆男装一直在做健康产业的先行者，致力于为消费者提供健康舒适的穿着方式。面料更深层面意义在于其中渗透的环保理念，红豆在选材上坚持质材环保，融入科技型、功能型面料，所有的质材都要经过特定整理程序。服装的制造不仅仅用来诠释服装外在美，更表现时尚的可持续上。

2020“地球一小时”活动刚刚结束，从07年悉尼标志性熄灯至今十数年，环保成为全球人的共同关注。“为地球发声”让我们从更深的角度考虑能源消耗、环境污染等问题，但熄灯一小时远远不够，我们更要在每时每刻身体力行去改善。

作为国内较早树立环保意识的企业，红豆已经完成环保升级，整合品牌资源，利用新技术和新理念，全力推进绿色智慧服装研发，把绿色发展当成企业的社会责任。除了服装可持续公司早在97年开始研究种植红豆杉，如今形成庞大的红豆杉培育生产产业链。红豆集团在环保方面做过诸多努力，与其倡导的“可持续时尚”不谋而合。

63年历练，归来仍是少年

如今的红豆集团，是一家走出63年历史沉浮的“老企业”，从濒临倒闭到走出自我，更多时候我们把它看成是中华民族的一个缩影，一路相伴同行走向壮大。目前红豆产品多次被国家经贸委、消费者协会等评为“金桥奖”，红豆西装等产品被中国名牌推委会推荐为“中国名牌产品”，红豆用实力让品牌在中国人心中扎下了深根。红豆男装苦练“内功”的同时也在为提升品牌认知度努力着，寄情相思红豆，弘扬中国传统文化。从2001年至今，20年如一日坚持与中国传统节日相结合，打造中国情人节。在红豆等国内优秀服装行业的引领下，中国消费者的消费热点已经逐渐转向追求国家文化和中国制造的自信上来。

接下来的目标是走向国际。从中国到意大利、亮相米兰发布会，红豆男装始终坚持产品与中国文化传承相结合，吸收国际上先进的理念又注重品牌差异性与专业性，塑造的国际化品牌形象以及引领民族品牌走向国际化有着突出贡献。红豆这个诞生于中华民族的服装品牌，目前产品销往日本、美国、俄罗斯等多个国家地区，同时拥有多家海外分公司。他直面挑战，不断创新，“老企业”展现意气风发“年轻新面貌”，热情洋溢无怠无荒，他已经掌握“永葆青春”的秘诀，我想红豆的未来依然无限可期。