运动品牌在近年来呈现出快速的增长，2019年市场的增长率或超过15%。国产品牌安踏、李宁、特步等品牌业绩也呈现了不断的增长。但2020年初一场疫情却锁住了运动品牌们的命脉，线下销售锐减，体育赛事的延期遭受巨大的损失，运动品牌们开始寻找新的发展方向。

　　受疫情影响，全球经济遭受重创，传统零售服务和制造业面临巨大考验，整个行业都受到冲击。线上则成为了他们重要的根据地，打折、促销等方式来提高销量。

　　4月1日，晋江运动品牌鸿星尔克举行了“云上发布会”，以“布局革新.赢战2020”为主题，发布2020年品牌发展战略。鸿星尔克围绕产品特征变化、消费者特征变化、渠道特征变化，进行营销体系革新，对产品形象，卖场形象升级换代,打造尖刀产品，坚定不移地聚焦商品价值塑造、用微营销思维赋能终端运营,提升店效，提供资源协助客户高质量发展渠道。

　　据北京商报报道，对于2020年品牌战略发展，鸿星尔克将进行营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代；并拿出5亿元支持经销商发展，改职业经理人为高级合伙人，引进优质经销商合营。

　　同时，鸿星尔克推出创新大联营模式，并与有远大目标的分总联合经营分公司，让职业经理人摇身变为高级合伙人，同步引进优质经销商合营。

　　在疫情期间，鸿星尔克出台特殊时期的市场支持政策，以帮助分销商度过难关。同时疫情期间积极推动线上办公和线上营业，带领全国客户开展线上社群、直播和小程序营销，实现销售增量两千多万元。此外,鸿星尔克还积极与分销商进行沟通，多项渠道扶植政策悉数落实，现金补贴和资金奖励也全部到位，最大程度为分销商免除复工复产的后顾之忧。

　　鸿星尔克开始瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向，仅在2-3月就已逆势扩店60家，锁定意向市场店铺300家，目标锁定已有100家。按照鸿星尔克的计划，今年的渠道数量将增加800家新店，其中成人服饰店500家，儿童服饰店300家。