距离 2020 年的农历新年已经过去一个月了，这也意味着我们和疫情已经斗争一个月之久了。久攻不下的病毒让人们感到了恐惧，但更令人恐惧的或许是疫情之下接二连三引发的社会事件，或许疫情离我们所在的区域很远，但疫情导致的经济不景气，并且最终引起的连锁的确是发生在我们身边的，比如品牌关闭门店、公司裁员、昔日人头躜动的商场如今门可罗雀......

　　和同事聊天，谈起在这样一个不景气的经济大环境下，哪个行业才能做到逆流而上，聊出来的结果很多，比如以丁香医生为代表、关注量激增的互联网医疗行业;比如以盒马为代表、每天都在缺货的各类生鲜平台等等，而对于广大的年轻人而言，这个假期宅在家中能做的，除了追剧或许就是打打游戏了。

　　许久未曾打开过《王者荣耀》的我，在这个春节因为无聊而重新下回了游戏。有一天和朋友开黑的时候，朋友随口说了一句 “为什么运动品牌不赞助王者荣耀呢?毕竟大家开局第一件事都是买双鞋，做个植入效果绝对爆炸。”诚然这只是一句玩笑话(其中也牵扯到了很多利益、法律层面的问题，毕竟游戏面对的是是全年龄段的玩家)，但的确说的没错，如今的游戏行业在年轻人中已经拥有了巨大的影响力。

　　根据近日发布的《2020 年一月移动游戏报告》报告显示，2020 年一月中国手游规模达 47.7 亿元，同比增长 49.5% ，其中排名首位的《王者荣耀》在年三十当天就完成了 20 亿人民币的流水，远超去年的 13 亿，1 月总流水应该在 90.84 亿元左右，创造了历史新高。

　　同属于腾讯的《和平精英》也实现了各项数据的爆发式增长，甚至在大年初一这个关键日因为服务器宕机登上微博热搜，影响力可见一斑。

　　和腾讯一样，在这个新年里，索尼、微软、任天堂等游戏主机厂商同样赚得盆满钵满。疫情使得大家宅在家中足不出户，不仅带动了游戏的销量，也使得游戏主机的销量水涨船高，最明显的例子就是从 800 块飙升到 1800 的《健身环大冒险》，以及全日本都卖断货的 Switch 主机;索尼也是如此，尽管 PlayStation 最新第五世代的主机将于年末发售，但 PS4 的销量丝毫未受到影响，并且不跌反涨。

　　不止是上文提到的手机游戏，主机游戏同样在年轻人中有着巨大的影响力，许多的运动品牌甚至都和主机厂商开始了联名合作。不搜不知道，一搜吓一跳，原来和主机厂商联名/合作过的球鞋，竟然有这么多!

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　　在 2 月 13 日，为了迎接 NBA 全明星周末，Xbox 官方在 Twitter 上公开了和 Jordan Brand 的联名合作。在这个联名套装中，除了一双 Air Jordan 3 “UNITE” 外，还包含了一台特殊的全红色 Xbox One X 主机以及两个手柄。Xbox 官方表示，这个全世界只有一份的套装将会通过转发 Twitter 的形式随机送出。

　　而截至目前这条 Twitter 已经拥有了近 14 万的转发次数了

　　其实，这并非是 Jordan Brand 和 XBox 的第一次合作了，2018 年，Jordan Brand 就曾经联手过 XBox 打造了 3 个不同配色的 Xbox x Air Jordan 3 Tinker 套装。

　　在同年的洛杉矶 E3 游戏展上，Jordan Brand 则以 Xbox 机身颜色为灵感，为 XBox 展台的工作人员们量身打造了一双 Xbox x Air Jordan 1 Mid，赚足了展会上媒体和观众们的眼球。

　　而在去年，双方也曾经推出过一个 「Jordan Proto React Xbox One X Custom Console」的合作套装，依旧是只有一套，不卖只抽奖的形式。

　　或许有人会说：只做一套，还不卖，品牌赚不了钱、喜欢的消费者也得不到，有什么用?但换个角度想想，14 万的转发使得 Jordan Brand 和 Xbox 彼此在对方的垂直领域里收获了大量的定向曝光，这种宣传价值是无法用金钱来衡量的。

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　　比起子品牌 Jordan Brand ，母公司 Nike 显然在联名这块的造诣上深多了。2006 年，Nike 就曾经联手 Sony 旗下的游戏主机 PlayStation 打造了 150 双超限量的联名版 Air Force 1 ，成为无数玩家心目中的一代神鞋

　　依旧是在 2018 年的洛杉矶 E3 上，Nike 通过 SNKES App 突击发售了全新的 PlayStation x Nike Air Force 1 '18 QS ，成功地引爆了洛杉矶的球鞋圈、游戏圈，做到了“ 1+1>2” 的效果。

　　作为 NBA 中热衷游戏的代表人物之一，保罗·乔治也曾多次和 PlayStation 进行过联名，比如以 PS2 的配色为灵感的 PG 2 、以 PS1 为灵感的 PG 2.5 等等。

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　　Jordan Brand 联手 XBox 、Nike 联手 Playstation ，那么 CONVERSE 是不是要联手任天堂了?没错，还真有过这么一个联名!2011 年，为了庆祝旗下最经典的游戏《超级马里奥》诞生 25 周年，任天堂找来了 CONVERSE Japan 联手推出了一个联名的 Chuck Taylor All Star 系列。

　　而在 2012、2014 年，CONVERSE Japan 又分别和任天堂推出了联名版本的 CONVERSE One Star ，将 One Star 鞋身两侧经典的五角星替换成了《超级马里奥》中的幸运星图案，后跟处还添加了经典的像素格马里奥。

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　　与 XBox、PS 等主机不同，任天堂的联名并不喜欢以产品本身为设计灵感，反而更喜欢用旗下经典游戏 IP 中的角色、元素，比如这套于 2016 年发售的 Nintendo x Vans 联乘系列，《马里奥》、《塞尔达》等游戏中的经典角色悉数登场。

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　　而这双 Nike Air Max 97 似乎也再次应证了这个事实，无论是从配色、后跟处 Air Max 的字体、还是鞋舌上 Power 和 Reset 的字样来看，都致敬了任天堂早期的主机 N64 。不过，就是这样一双以主机本身为灵感的鞋款，却并不是官方的联名合作。

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　　另外一个非常热衷于和主机厂商合作的品牌是 Puma ，有别于其他的 Nike ，PUMA 联名的对象并不是如今的三大主机平台，而是当年号称“四大主机”之一的 Sega (还别说，PUMA 和 Sega 给人的感觉都很像：经典、有着辉煌的过去)。比如这双以《Super Sonic》为设计灵感的 SEGA x PUMA RS-0 ，蓝色和红色分别对应了索尼克&蛋头博士。

　　此后双方又推出第二弹联名 RS-0 x SEGA Sonic ，依旧以索尼克和蛋堡博士为主角，除了鞋款本身外，鞋盒也是模仿游戏中的场景而设置的。

　　作为 PUMA 主要的产品线，旗下的足球鞋也曾经和主机厂商有过联名!比如这双 PlayStation x PUMA FUTURE 19.1 NETFIT FG/AG 套装，不仅包含了一双足球鞋，还有一个同样配色的 PS4 手柄，十分地骚气!

　　除了主机厂商外，PUMA 还曾经多次联手一些知名的游戏 IP 进行合作，比如为大家都玩过的《俄罗斯方块》出了两双联名鞋款;PUMA 的赛车鞋也非常有名，而他们也和诸如《极品飞车》之类的赛车游戏有过合作。

　　最有趣的是，PUMA 甚至还为了各位游戏玩家们准备了一双在家玩游戏专用的“战靴”，根据 PUMA 的介绍，这款便鞋考虑了主机玩家们的需求设计，官方甚至还表示这款便鞋有“搜寻、攻击、漫游以及防御”等多种模式，在不同模式下为玩家们提供不同的支持。

　　穿上这双鞋，妈妈再也不用担心我游戏玩不好了!

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　　不仅是传统的运动品牌，有些奢侈品牌也注意到了主机市场!在 Gucci 的 18SS 系列的球鞋中，就经常出现以 SEGA 经典字体呈现的 Gucci Logo 。Gucci 甚至还直接推出了一双名为 SEGA 的运动鞋......

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　　看到这里，你是否会感慨：原来运动品牌早就注意到电子游戏这个市场了啊!嘛，毕竟对于运动品牌和主机品牌而言，目标人群年龄的一致性使得双方的合作完美契合，游戏玩家们或许会因为联名合作而开始尝试购买某个运动品牌的某双鞋、Sneakerhead 或许也能因为把喜爱的主机、游戏穿到脚上而感到开心;同时，和主机厂商之间的合作也承担了先驱者的角色，为如今运动品牌们纷纷进军电竞圈打下了良好的基石。

　　最后，还是祝大家能够在《地球Online》这款游戏中平安通关“疫情”这场战役吧!既然不能出门去逛街、排鞋，不如老老实实地在家玩玩游戏吧~