2020 年 1 月 8 日，HUGO BOSS 于上海欣然宣布，演员李易峰先生将出任 BOSS 全球代言人。从 2020 春夏系列开始，由李易峰演绎的全新广告大片将登陆 BOSS 精品店、各大销售及媒体渠道。

　　「李易峰形象百变，充满个性;他演绎的诸多角色让我们在他身上看到了无限潜能，他的自信和态度正是那些正迈向伟大成功的 BOSS 男士的缩影。我们十分期待与李易峰的合作，并确信他将能完整地演绎 BOSS 所坚持并不断进化的品牌 DNA，自由驾驭从正装到休闲风和运动风的单品。」HUGO BOSS 首席品牌官 Ingo Wilts 先生表示。

　　「非常荣幸能够成为 BOSS 的全球代言人，BOSS 是我一直信赖且喜爱的品牌，它所代表的品牌价值和精神一直激励着我不停地努力和尝试，勇往直前。」BOSS 全球代言人李易峰表示。

　　在最新公布的宣传照中，李易峰身着 BOSS 2020 中国新年胶囊系列，演绎 BOSS 经典造型和永恒配色，而全新的 2020 春夏广告大片亦将于 2020 年 2 月起于全球发布。