快时尚品牌H&M日前投资了一家英国生物科技初创公司Colorifix，该公司正在开发一种环保的微生物染色技术。
　　资料显示，Colorifix公司从鸟类和蝴蝶等生物身上提出了颜色基因，插入到某种细菌中，可使细菌获得不同的颜色。这些细菌可以充当染料为布料上色，染色成功后，这些细菌会被用短暂高温的方式杀死。Colorifix公司表示，这种染色技术有很多环保方面的优点，比如不使用重金属化学染料，加热的温度也比传统染色更低，根据设备不同，还可以减少最多90%的染色用水量。
　　据透露，H&M和一些纺织公司即将开始对这种染色技术进行工业规模试验，Colorifix公司预计2020年可以向市场投放商用微生物染料。
　　实际上，这只是H&M环保举措的一个缩影，快时尚衣物更迭换代频繁，面临的环境问题十分严峻，H&M不得不采取更多的措施来抵消负面影响。H&M每年都会发布可持续时尚报告，颁发全球变革奖，并推出以环保为主题的系列服装。
　　此外，H&M旗下的基金会和风投公司会经常投资一些与环保相关的项目或企业。除了Colorifix公司，H&M还于2017年投资了瑞典纺织品回收公司Re:newcell以及美国一个名为Innovators Hub的环保材料创新中心。
　　一直以来，环保都是各个时尚品牌的严肃议题，时装纺织业污染严重，主要问题包括工业耗水巨大、化学染料污染、纺织品垃圾等，此外，使用动物皮草也经常被人诟病。据英国《时装商业评论》杂志报道，“每生产1公斤棉线需要两万升水，而这些棉线只够生产1件T恤和1条牛仔裤。同时，包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”
　　如今，外界越来越关注服装品牌在可持续方面的动作，英国奢侈品品牌Burberry去年因烧毁库存衣物站在了舆论的风口浪尖，羽绒服品牌Canada Goose也因采用动物皮毛经常遭到动物保护组织的抗议。
　　服装品牌们不得不将可持续发展放在更重要的位置上，塑造有社会责任感的品牌形象，以迎合消费者。CHANEL、Gucci、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Burberry等几十个奢侈品牌纷纷宣布禁用皮草，另外，2018年5月，Nike、H&M、Burberry、Gap等品牌签署了一项Ellen MacArthur基金会发起的有关可持续时尚的倡议，旨在减少时尚行业的浪费。