年轻人越来越青睐个性化和运动风穿着。11月11日，天猫发布的数据显示，“双11”开场2小时，阿迪达斯、耐克、优衣库、波司登、太平鸟等45个服饰品牌跻身“亿元俱乐部”。

　　代表着强烈风格的潮牌和设计师品牌表现亮眼。设计师品牌致知6分钟成交超过去年全天，IMMI 10分钟成交超去年全天，babyghost旗舰店成交半小时超去年全天，CommeMoi 40分钟完成去年双11全天成交，英国潮牌TCH 11分钟超过去年全天成交，第一小时超去年全天成交1000%；HAZZYS 1小时19分成交7500万，超越去年双11全天成交。

　　爆款商品在兼具经典品质和功能性的同时，也呈现出越来越个性化的趋势。优衣库的高性能复合连帽羽绒服，首小时销售34513件；优衣库先锋设计师联名夹克，首小时销售16399件；New Balance改良老爹鞋，首小时售出36104件；GUKOO旗舰店迪士尼联名法兰绒睡衣，首小时销售40302件。

　　相较以往，除了头部爆款商品外，各类个性化的长尾单品获得了极大增长。在第一个小时中，平均每秒卖出367件高街通勤版高腰牛仔裤、478件土酷Disco套头卫衣、379件仙女风少女甜美可爱睡衣、346件次世代运动改良老爹鞋、353双摩登复古带绒马丁靴、173条城市猎人工装休闲裤、116件博物馆IP联名商品。

　　运动服饰一如既往风头强劲。阿迪达斯1分钟完成破亿目标，耐克1分钟45秒完成破亿目标。The North Face官方旗舰店，18分钟销售超过去年第一个小时；安踏17分29秒成交过亿，比去年提早40分钟；PUMA旗舰店，23分钟销售过亿，比去年提前47分钟；DESCENTE12分钟成交超过去年第一小时。